Reklam Trafiği Kalitesi, Geçersiz Tıklamalar ve Tıklama Sahtekarlığı Yazı Dizisi 1

Tıklama sahtekarlığı ve geçersiz tıklama nedir?

'Tıklama sahtekarlığı' ve 'geçersiz tıklamalar' terimlerini duymuş ve farklı terimler olup olmadıklarını veya nasıl farklı olduklarını merak etmiş olabilirsiniz. Her birinin tanımı aşağıda verilmiştir:

Tıklama sahtekarlığı, kötü amaçla ya da sahtekarlık yapma amacıyla üretilmiş tıklamalar anlamına gelir.

Geçersiz tıklamalar, AdWords reklamlarına yapılan ve Google'ın tıklama sahtekarlığı oluşturabileceğinden şüphelendiği tıklamalardır. Reklamverenler bu tıklamalar için ücretlendirilmez.

Tıklama sahtekarlığı nereden kaynaklanır?

Tıklama sahtekarlığı yapmanın iki önemli getirisi vardır:

· AdWords reklamverenleri, maliyetlerini artırarak ya da bütçelerini günün erken saatlerinde tüketerek rakiplerine zorluk çıkarmaya çalışabilir.

· AdSense yayıncıları, gelirlerini şişirmek için kendi web sitelerinde görünen reklamları tıklayabilirler.

Belli başlı tıklama sahtekarlığı gelen yöntemleri şunlardır:

· El ile tıklama

· "Tıklama çiftlikleri" (reklamları el ile tıklamaları için kişileri istihdam etme)

· Tıklama için ödeme yapılan siteler (yayıncılar tarafından oluşturulan piramit tarzı yapılanmalar)

· Tıklama bot'ları (tıklamayı otomatikleştiren yazılım)

· Bot ağları (tıklama bot'ları tarafından kullanılan ele geçirilmiş bilgisayarlar)

Google, reklamverenleri tıklama sahtekarlığına karşı nasıl korur?

*Google, kötü amaçlı olarak üretildiğine inanılandan çok daha fazla sayıda tıklamayı geçersiz olarak belirleme yoluyla yüksek bir yapay pozitif oran belirler.

Temel bir düzeyde, şüpheli tıklamaları ücretlendirmeyerek, reklamverenleri tıklama sahtekarlığına karşı koruruz. Bir tıklamanın amacını yüksek derecede bilimsel doğrulukla belirlemek zordur. Bu nedenle, kötü amaçlı olarak üretildiğine inandığımız tıklamaların sayısından çok daha fazla sayıda tıklamayı geçersiz olarak belirleme yoluyla, yüksek bir yapay pozitif oran oluştururuz.

Şüphesiz, koruyucu sistemlerimizin ve süreçlerimden kurtulacak bazı tıklama sahtekarlığı örnekleri olacaktır. Ancak, geçersiz tıklamalar ağını yeterince geniş tanımlayarak, bu oranı etkili şekilde minimize edebiliyoruz.