- Anahtar kelimenin çalışma süresi: Anahtar kelimeniz yalnızca kısa bir süre etkindiyse veya çok az sayıda gösterim, tıklama veya dönüşüm aldıysa, söz konusu anahtar kelimenin sizin için iyi performans gösterip göstermediğini belirlemek için genellikle yeterli bilgiye sahip olmazsınız.
- Anahtar kelime konumu: Anahtar kelimeler, reklamlarının sayfadaki konumuna bağlı olarak farklı performans gösterebilir.
İyi performans gösterip göstermediği için herhangi bir karar vermeden önce bu faktörleri göz önünde bulundurabilirsiniz. Ayrıca isterseniz sayfadaki farklı konumları denemek amacıyla tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz.
Nasıl bir teklif stratejisi geliştirmeliyim?
Herhangi bir anahtar kelime için önemli olan anahtar kelimenin maliyetine kıyasla ne kadar değer getirdiğidir. Bir anahtar kelimenin karlılığını belirlemek için ücretsiz dönüşüm izleme aracımızı kullanarak söz konusu anahtar kelimenin yararını ölçebilirsiniz.
Her anahtar kelimenin değerini öğrendikten sonra TBM teklifinizi değiştirerek söz konusu anahtar kelimenin karlılığını artırabilirsiniz. Kar sağladığını gördüğünüz anahtar kelimelerin gösterimini artırmak ve daha fazla trafik elde etmek için teklifi yükseltin. Maliyetlerinizi düşürmek için karlı olmayan anahtar kelimelerin teklifini düşürün.
Hangi kelimelere yüksek, hangilerine düşük teklif vermeliyim?
Daha belirli anahtar kelimeler, genel anahtar kelimelere göre daha yüksek oranda dönüştürme sağlama eğilimi gösterirler. Örneğin, aşağıdaki anahtar kelimeleri düşünün: 'yazıcı', ‘canon’, 'ucuz yazıcı', 'lazer yazıcı' ve 'Canon 710c' Genellikle, 'Canon 710c' gibi daha belirli bir anahtar kelime 'Canon' anahtar kelimesine göre daha yüksek bir oranda dönüştürme sağlar. Marka adları, ürün tanıtıcıları veya hatta Seri numaraları için arama yapan kullanıcılar genellikle ürünlerini için önceden araştırma yapmışlardır ve artık ürünü satın almak istiyorlardır.
- Bir ürünü/hizmeti satın almaya karar verenlerin genel anahtar kelimelerden ziyade daha hedefe yönelik aramalar yaptığı kanıtlanmıştır.
- Ürününüzü, hizmetinizi en iyi anlatan ve farklı anlamlara gelmeyeceğini düşündüğünüz kelimelere en yüksek teklifi vermenizi öneririz.
Internet reklamlarınızda aynı hizmeti verdiğiniz rakiplerinizin kampanyalarını ve pazarlama stratejilerini takip etmeye çalışın. Aynı ürünü/hizmeti daha uygun imkanlarla sunan rakipleriniz reklam geri dönüşlerinizi azaltabilir. Unutulmamalıdır ki Google ürününüzle hizmetinizle ilgilenen potansiyeli yüksek bir kitleyi internet sitenize yönlendirir, ama satın alma kararı internet sitesinde alınır. Internet sitesi beklentileri karşılamıyorsa veya ürün/hizmet hakkında gerekli bilgileri içermiyorsa yatırım getiriniz önemli ölçüde azalacaktır.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder