Video reklamı kendiniz oluştursanız da, reklamınızı oluşturması için Google Reklam Oluşturma Pazarından bir uzman bulsanız da, bu ipuçları, ilgi çekici, bilgilendirici ve mesajınızı etkili bir biçimde ileten bir video reklam oluşturmanıza yardımcı olur.
Hem açılış resminizi hem de videonuzu optimize edin.
Bir sitenin ilk yüklenişinde kullanıcı statik bir resim görür. Reklamın oynamaya başlaması için kullanıcının bu resmi tıklaması gerekir. Düşük kaliteli bir açılış resmi, kullanıcılarda videoyu izlemeye isteği uyandırmaz. Düşük kaliteli bir video ise mesajınızı etkili bir şekilde iletmez. Bu nedenle, aşağıdaki ipuçlarının reklamınızın her iki öğesine birden, yani hem açılış resmine hem de videonun kendisine uygulanması gerektiğini unutmayın.
I. Açılış resmi:
Net bir harekete geçirme ifadesi kullanarak izleyicilerin harekete geçmesini sağlayın.
Etkili video reklamlar yalnızca bilgilendirmek ve eğlendirmekle kalmaz, aynı zamanda izleyenin harekete geçmesini de sağlar. Kampanyanızın tek hedefi marka tanıtımı değilse, izleyicilerinize ne yapmalarını istediğinizi ilettiğinizden emin olun (ör. sitenizi veya mağazanızı ziyaret etme, telefonla arama, satın alma işlemini tamamlama). Böylece, video bittikten sonra kullanıcıların gidebileceği net bir yön sağlamış olursunuz. Kullanıcılara, "oynat"ı tıklayarak daha fazla bilgi edinebileceklerini belirtmek, genellikle oynatma oranlarını/etkileşim oranlarını artırır.
Ticari olmayan bir duygu uyandırın.
Standart şerit reklamları açılış resmi olarak kullanmayın. Gerçek bir reklam gibi görünmeyen bir açılış resminin daha fazla ilgi uyandırabileceğini belirledik. Bunun gibi "ticari olmayan" resimler, kullanıcıların "oynat" düğmesini tıklayarak ve videonuzu izleyerek daha fazla bilgi edinebileceklerini düşünmesini sağlar.
| İyi Örnek : | Kötü Örnek : |
İlk reklam, gitar akort aleti satan bir mağazaya aittir. Reklamın açılış resmi, videonun bir ürün demosu olacağını belli etmektedir. Normal kullanıcılar, bu resmi sağ tarafta bulunan ve bir şeyler satmaya çalıştığı açıkça belli, fazlasıyla ticari resimden daha ilgi çekici bulacaktır.
İyi Örnek : | Kötü Örnek : |
İlk reklam, kullanıcının ilgisini çekmek için yeterli bilgiyi sunmakta ancak bir şeyler satmak için fazla ısrarcı olmamaktadır. Resim kullanıcıların ilgisini çeker ve videodan daha fazla bilgi edinebileceklerini fark ederler. Diğer örnek statik bir şerit reklama çok benzemektedir. İlk bakışta mevcut tüm bilgiyi sunar. Bu durum oynatma sayısını azaltabilir (çünkü kullanıcı teşvik edilmemiştir veya kullanıcının daha fazlabilgiye ihtiyacı vardır).
Görsel açıdan çarpıcı olmasını sağlayın.
Açılış resminize fazla miktarda metin sığdırmaya çalışmayın. Kullanıcılar, kalabalık ve karmaşık mesajları ilgi çekici bulmayabilir. Basit ve kolay anlaşılır mesajlar öne çıkar. Açılış resminiz kullanıcıların ilgisini çekecek kadar etkileyiciyse, videonuz, açılış resminizde yer verilmeyen daha ayrıntılı bilgiler sağlayabilir. En önemli nokta, insanlarda merak uyandırmak ve videonun ne hakkında olduğunu öğrenmek istemelerini sağlamaktır.
İyi Örnek 1 : | İyi Örnek 2 : |
Yukarıdaki reklamların her ikisi de başarılı oynatma sonuçlarına sahiptir. Resimler basit ve çarpıcıdır; kullanıcıyı, merakını gidermek veya daha fazla bilgi edinmek için videoyu oynatmaya teşvik eder. Hem ilginç görünümlü kuklalar hem de çekici bir yüz kullanıcının ilgisini çeker ve kullanıcıyı, eğlenceli bir hikayesi ve net bir mesajı olan videolara yönlendirir.
Videoların uzunluğu 2 dakika kadar olabilse de, reklamların 45 saniyeden uzun olması durumunda kullanıcıların önemli bir kısmının izlemeyi bıraktığını gördük. Videonuzun yaklaşık 30 saniye olmasını ve kullanıcılar videonun tamamını izlemeyebileceğinden en önemli mesajınızı ilk on saniye içinde vermenizi öneririz.
İlginç ve bilgilendirici bir hikayeyle izleyicilerinizin ilgisini çekin.
Video içeriği eğlenceli, bilgilendirici ve işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetle alakalı olmalıdır. Televizyon reklamlarından farklı olarak, hedef kitleniz ancak reklamınızı seyretmeye devam etmek isterse dikkatini reklamınıza yönlendirir. Ayrıca, izleyiciler herhangi bir anda izlemeyi bırakabilir. Videonun eğlenceli bir hikayesi varsa ve kullanıcılar videoyu izleyerek ürününüzün özellikleri hakkında bilgi edinebiliyorsa, kullanıcıların içeriğin çoğunu görüntüleme olasılığı daha yüksektir.
Mesajınızı iletmek için ses de kullanın.
Video reklamlar, müşterilerinizle iletişime geçmek için hem görüntüyü hem de sesi kullanmanıza olanak sağlar. Bu nedenle, kullandığınız seslerin ve müziklerin genel mesajınızı tamamladığından emin olun. Müzik kullanıyorsanız, bunun hiçbir sesi bastırmaması gerekir.
Kullanıcılara sunacağınızdan fazlasını vaat etmeyin.
Açılış resminizin kalitesinin videonuzun kalitesiyle uyumlu olduğundan emin olun. Kullanıcıları videoyu oynatmaya teşvik etmek için ilginç bir resim gösterip, ardından hayal kırıklığı yaratacak bir video içeriği sunarak hedef kitlenizde olumsuz bir izlenim oluşturmayın.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder