Bir kampanyanın başarısını ölçmeden önce, kampanyanın başlangıcının üzerinden en az 30 gün geçmesini beklemenizi öneririz. Bir video kampanyasının işletmenize sağladığı yatırım getirisi (YG) bazen hemen fark edilmeyebilir.
Kampanyanızın performansıyla ilgili bir fikir edindikten sonra, aşağıdaki optimizasyon ipuçlarının bazılarını veya hepsini deneyebilirsiniz:
Oynatma oranına/etkileşim oranına odaklanın
Oynatma oranı/etkileşim oranı, video reklamınızın hedef kitlenizin ilgisini çekmede ne kadar başarılı olduğunu gösteren önemli bir ölçümdür. Reklamınızın başarısını belirlemek için, tıklama oranı (TO) veya dönüşüm başına maliyet yerine bu ölçüme odaklanın. TO önemlidir, ancak yerleşimleri veya siteleri elerken yalnızca bu ölçümü temel almamanız gerekir. Ayrıca, hedef kitlenizin mesajınızı göreceği süreyi uzatmak için, video reklamlarınızın aldığı oynatma sürelerini ve sayılarını artırmaya odaklanın.
Oynatma oranlarınız/etkileşim oranlarınız düşüyorsa, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için yeni videolar veya açılış resimleri ekleyerek kampanyanızı yenileyin.
Karşılaştırın ve ayarlamalar yapın
Hedeflediğiniz sitelerin her birinin performansını kampanya ortalamanızla karşılaştırmak için oynatma oranını/etkileşim oranını kullanın:
* Bir site 10000'den fazla gösterim alınmasını sağlamışsa ve oynatma oranı/etkileşim oranı ortalamanızdan önemli ölçüde düşükse, bu siteyi listenizden silin. Böylece, bütçenizi, sizin için iyi performans göstermeyen sitelere harcamazsınız.
* Bir sitenin performansı ortalamanızdan önemli ölçüde yüksekse, kampanyanıza bu siteye benzeyen daha fazla site ekleyin.
Yenileyin
Düşen oynatma oranları/etkileşim oranları, reklamınızın aynı kullanıcılar tarafından görüntülendiğini ve bu kullanıcıların videonuzu tekrar izlemek istemediğini gösteriyor olabilir. Böyle bir durumda, kampanyalarınıza yeni video reklamlar eklemeyi deneyin. Yeni video reklamlar oluşturmanız mümkün değilse, yeni açılış resimlerini, değiştirerek kullanmayı deneyin.
Belirli sitelerdeki kullanıcıların reklamlarınızı daha sık görüp görmediğini öğrenmek için raporlarınızı inceleyin. Bu durumda, bu siteleri silebilir ve Yerleşim Aracı aracılığıyla daha fazla site ekleyerek kampanyanızın erişimini genişletebilirsiniz. Oynatma oranları/etkileşim oranları düşen bir sitede reklam yayınlamaya devam etmek istiyorsanız, yeni bir deneyim sağlamak üzere kampanyanıza yeni video reklamlar eklemeyi deneyin. Kampanyanız anahtar kelime hedefliyse, içeriğe dayalı olası yerleşimlerin sayısını artırmak için alakalı başka anahtar kelimeler de ekleyerek erişiminizi genişletin.
Alakalı olmayan yerleşimleri hariç tutun
Reklamlarınızın pazarlama hedeflerinize uymayan içerikle beraber gösterilmesini engelleyin. Bu, reklam yerleşimlerinizin mümkün olduğunca hedefli olmasına ve istediğiniz kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder