Reklam Trafiği Kalitesi, Geçersiz Tıklamalar ve Tıklama Sahtekarlığı Yazı Dizisi 2

Google geçersiz tıklamaları nasıl saptar?

Google için, Google AdWords reklamverenlerinin güvenliği önemlidir, dolayısıyla hesabınızı geçersiz etkinliğe karşı korumak için bir dizi kaynak ayırdık:

Yüksek bir düzeyde, geçersiz tıklamaları üç bölümden oluşan bir sistem kullanarak saptıyoruz:

Koruma		Tepkisel
1. Filtreler Geçersiz tıklamaları gerçek zamanlı olarak filtreleyen otomatikleştirilmiş algoritmalar Tüm tıklamaları analiz etme Geçersiz tıklama saptamalarının büyük çoğunluğunu hesaba katma	2. Çevrimdışı analiz Otomatikleştirilmiş algoritmalar ve el ile analiz AdSense ağına odaklı Geçersiz tıklamaların otomatikleştirilmiş filtrelerimizin saptadığından çok daha küçük bir bölümünü hesaba katar	3. İncelemeler Görece nadir Tüm reklamveren sorguları Reklam Trafiği Kalitesi ekibimiz tarafından incelenir İncelemeler sırasında saptanan geçersiz tıklamaların sayısı, filtreler ve çevrimdışı analiz yoluyla saptananların sayısına göre ihmal edilebilir düzeydedir

Algılama ve filtre uygulama teknikleri: Bir AdWords reklamının aldığı her tıklama, sistemimiz tarafından incelenir. Google her tıklama için, IP adresi, tıklamanın gerçekleştiği saat, yinelenen tıklama ve diğer çeşitli tıklama düzenleri dahil olmak üzere çok sayıda veri noktasına bakar. Sistemimiz daha sonra, bu faktörleri analiz ederek, potansiyel olarak geçersiz tıklamaları hesap raporlarınıza ulaşmadan ayırmaya ve bu tıklamalara filtre uygulamaya çalışır. Bu saptama ve filtre uygulama işlemi, aşağıdakileri içeren çeşitli düzeylerde gerçekleşir:
- Gerçek zamanlı sistemler, geçersiz hareket profiline uyan etkinliklere (çok fazla tekrarlanan tıklamalar gibi) filtre uygular
- Bilinen geçersiz etkinlik kaynaklarından gelen tıklamalar ve gösterimler, otomatik olarak iptal edilir

Gelişmiş izleme teknikleri: Filtre uygulama işleminin her aşamasında, çeşitli benzersiz ve yenilikçi yöntemler uygulanır, böylece geçersiz etkinliğin proaktif olarak tespiti en üst düzeye çıkarılır. Mühendislerimiz de, filtreleri geliştirerek ve sayıları gittikçe artan sinyal kümelerini inceleyerek, izleme teknolojimizi sürekli iyileştirmektedir.

Geçersiz tıklamalar

< %10 Koruma amaçlı saptanan geçersiz tıklamalar

< %0,02 Tepkisel olarak saptanan tıklamalar

Reklamverenlerin bize daha fazla örnek göndermeleri sonucunda bile, tepkisel olarak saptanan geçersiz tıklamaların oranı aşırı düşük (tüm tıklamaların %0,02'sinden az) kalmıştır.

Koruma saptaması, reklamverenler bizimle iletişim kurmadan önce yapılır. Amacımız, mümkün olduğunca çok sayıda geçersiz tıklamayı önceden saptamaktır. Medyanın 2006'da tıklama sahtekarlığına dikkat çekmesine rağmen, tepkisel olarak saptanan geçersiz tıklamalar oranımız, reklamverenlerin bize daha fazla örnek göndermeleri sonucunda bile aşırı düşük (tüm tıklamaların %0,02'sinden az) kalmıştır. Bu düşük oran, koruma amaçlı olarak saptadığımız önemli sayıda geçersiz tıklamaya bağlanabilir.

Filtrelerimiz, esneklikleri nedeniyle geçersiz tıklamaları saptama konusunda özellikle beceriklidir. Tıklamaların sabit bir yüzdesini göz ardı etmek yerine, tıklama sahtekarlığı saldırılarına ilişkin çeşitli trafik modellerine ve belirtilerine tepki gösterirler. Gerçek zamanlı izleme ve filtreleme, geçersiz tıklama oranımızın sürekli olarak dalgalanması anlamına gelir. Ortalama olarak, geçersiz tıklamalar tüm tıklamaların %10'undan azını oluşturur. Geçerli gelir elde etme oranımıza göre, filtrelediğimiz ve bu nedenle reklamverenlerimizi ücretlendirmediğimiz tıklamaların sayısı potansiyel olarak yüz milyonlarca dolar değerindedir.

Tespit yöntemlerimizi, politikalarımızı, uygulamalarımızı ve prosedürlerimizi inceleyen bağımsız uzman Dr. Alexander Tuzhilin, izleme sistemimizin bu ve diğer ayrıntılarını belgelemiştir. Dr. Alexander Tuzhilin'in raporunu şu adreste bulabilirsiniz: Tuzhilin_Report.pdf

(sayfa 25-26, 47). (Yalnızca İngilizce)