Anahtar kelime teklifleri en iyi nasıl belirlenir?

Tekliflerinizi belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken bazı faktörler vardır.

• Anahtar kelimenin çalışma süresi: Anahtar kelimeniz yalnızca kısa bir süre etkindiyse veya çok az sayıda gösterim, tıklama veya dönüşüm aldıysa, söz konusu anahtar kelimenin sizin için iyi performans gösterip göstermediğini belirlemek için genellikle yeterli bilgiye sahip olmazsınız.
  
  
• Anahtar kelime konumu: Anahtar kelimeler, reklamlarının sayfadaki konumuna bağlı olarak farklı performans gösterebilir.
  
  İyi performans gösterip göstermediği için herhangi bir karar vermeden önce bu faktörleri göz önünde bulundurabilirsiniz. Ayrıca isterseniz sayfadaki farklı konumları denemek amacıyla tekliflerinizi düzenleyebilirsiniz.

Nasıl bir teklif stratejisi geliştirmeliyim?

Herhangi bir anahtar kelime için önemli olan anahtar kelimenin maliyetine kıyasla ne kadar değer getirdiğidir. Bir anahtar kelimenin karlılığını belirlemek için ücretsiz dönüşüm izleme aracımızı kullanarak söz konusu anahtar kelimenin yararını ölçebilirsiniz.

Her anahtar kelimenin değerini öğrendikten sonra TBM teklifinizi değiştirerek söz konusu anahtar kelimenin karlılığını artırabilirsiniz. Kar sağladığını gördüğünüz anahtar kelimelerin gösterimini artırmak ve daha fazla trafik elde etmek için teklifi yükseltin. Maliyetlerinizi düşürmek için karlı olmayan anahtar kelimelerin teklifini düşürün.

Hangi kelimelere yüksek, hangilerine düşük teklif vermeliyim?

Daha belirli anahtar kelimeler, genel anahtar kelimelere göre daha yüksek oranda dönüştürme sağlama eğilimi gösterirler. Örneğin, aşağıdaki anahtar kelimeleri düşünün: 'yazıcı', ‘canon’, 'ucuz yazıcı', 'lazer yazıcı' ve 'Canon 710c' Genellikle, 'Canon 710c' gibi daha belirli bir anahtar kelime 'Canon' anahtar kelimesine göre daha yüksek bir oranda dönüştürme sağlar. Marka adları, ürün tanıtıcıları veya hatta Seri numaraları için arama yapan kullanıcılar genellikle ürünlerini için önceden araştırma yapmışlardır ve artık ürünü satın almak istiyorlardır.

• Bir ürünü/hizmeti satın almaya karar verenlerin genel anahtar kelimelerden ziyade daha hedefe yönelik aramalar yaptığı kanıtlanmıştır.
  
  
• Ürününüzü, hizmetinizi en iyi anlatan ve farklı anlamlara gelmeyeceğini düşündüğünüz kelimelere en yüksek teklifi vermenizi öneririz.

Internet reklamlarınızda aynı hizmeti verdiğiniz rakiplerinizin kampanyalarını ve pazarlama stratejilerini takip etmeye çalışın. Aynı ürünü/hizmeti daha uygun imkanlarla sunan rakipleriniz reklam geri dönüşlerinizi azaltabilir. Unutulmamalıdır ki Google ürününüzle hizmetinizle ilgilenen potansiyeli yüksek bir kitleyi internet sitenize yönlendirir, ama satın alma kararı internet sitesinde alınır. Internet sitesi beklentileri karşılamıyorsa veya ürün/hizmet hakkında gerekli bilgileri içermiyorsa yatırım getiriniz önemli ölçüde azalacaktır.

Google Kredi Kartı ile Otomatik Ödeme Talimatı döngüsü nasıl çalışır?

Google Reklamlarınız için kredi kartınızla otomatik ödeme talimatı vererek %5 ödeme bonusu kazanabilirsiniz. Kredi kartı ile ödeme talimatı verdikten sonra sistem şu şekilde işler.

Otomatik Ödeme Talimatım ne zaman işleme alınır?

• Öncelikle son 30 günlük reklam istatistikleriniz baz alınarak bir günlük ortalama harcamanız belirlenir.
• Hesabınızdaki bakiye günlük harcama tutarınızın 3 katının altına düştüğü zaman otomatik ödeme işlemi gerçekleşir. (Örneğin; günlük ortalama harcamanız 5TL olsun. Hesabınızda kalan bakiyeniz 15TL’nin altına düştüğü zaman kartınızdan ödeme alınır)

Kartımdan ne kadar ödeme alınacak?

• Kartınızdan çekilecek tutar sizin son ödeme tutarınıza ve aylık harcamanıza bağlı olarak değişebilir.
• Örneğin günlük ortalama harcamanız 10TL, son ödeme tutarınız 100TL olsun. Bu durumda aylık ortalama gideriniz 300TL olarak hesaplanır. Sistem ilk otomatik ödemenizde 100TL, ikinci ödemenizde 200TL ve üçüncü ödemenizde 300TL ödeme alır. Aylık harcamanız değişmediği sürece ayda 1 kere ödeme yapacağınız şekilde kartınızdan ödeme alınır.
• Tüm ödemeler 100 TL+KDV ve katları şeklinde alınır.

Kartımda yeterli bakiye yoksa ne olur?

• Kartınızda yeterli bakiye yoksa sistem çekilmesi gereken tutarın daha altında bir ödeme almayı deneyebilir. Kartınızda 100TL+KDV altında bir bakiye varsa ödeme alınamadığına yönelik bir uyarı e-postası size gönderilir.
• Ana kartınızla bir problem yaşanması durumunda ödemeleriniz için yedek bir kart da tanımlayabilirsiniz. Ana kartınızdan ödeme alınamaması durumunda sistem yedek kartınızdan ödeme almayı deneyecektir.

Bu işlem güvenli mi?

• Kart bilgileriniz bankacılık sisteminde kullanılan 128bit şifrelemeli güvenlik ile korunmaktadır. Sizden başka bir kişi kart bilgilerinizi göremez, kopyalayamaz ve kullanamaz.
• Otomatik ödeme talimatı sistem tarafından otomatik olarak yukarıdaki kurallara uygun olarak gerçekleştirilir. Dışarıdan müdahale söz konusu değildir.

Otomatik ödeme talimatımı nasıl iptal edebilirim?

• Yönetim panelinizin “Bütçe/Ödeme” sekmesinde yer alan “Otomatik Ödeme Talimatı” menüsünden talimatınızı birkaç tıklama ile kolayca iptal edebilir, yeniden verebilir veya bu talimat için kullandığınız kartınızı düzenleyebilirsiniz.

Toyota`ya teste gelen AdWords ile 6 kat arttı

ToyotaSa, Toyota`nın marka bilinirliğini artırmak amacıyla, Google`ın reklam hizmeti AdWords`ü kullandı. ToyotaSA Pazarlama Müdürü İsmail Ergun:

ToyotaSa, Toyota`nın marka bilinirliğini artırmak amacıyla, Google`ın reklam hizmeti AdWords`ü kullandı. ToyotaSA Pazarlama Müdürü İsmail Ergun: `ToyotaSA, yaptığı Google AdWords kampanyası sonucunda test sürüşü başvurularında 6 kat artış elde etti. Auris sitesini çok daha fazla kişi ziyaret etti ve 5000 kişi test sürüşü başvurusunda bulundu` şeklinde konuştu.

Mobil Reklamlar için Yeni Hedefleme Seçenekleri

Yaygınlaşan akıllı mobil cihazları sayesinde İnternet’e cep telefonu ile bağlanan kullanıcı sayısı gün geçtikçe daha da artmaktadır. Ürün ve hizmetleriniz ile ilgilenen mobil cihazlar ile İnternet’te gezinen potansiyel müşterileri yakalamak için AdWords reklam kampanyalarınızda mobil kullanıcılar için hedeflemenizi öneririz.

AdWords reklamlarınızın mobil cihazları hedeflemesi için kampanya ayarlarınızda ufak bir değişiklik yapılması yeterlidir..

'Cihazlar' ayarı sayesinde, reklamlarınızın hangi cihazlar ile görüntüleneceği belirlersiniz. Bu cihazlar masaüstü/dizüstü bilgisayarlar ve akıllı cep telefonlarıdır. (iPhone, iPod Touch, Android, Palm OS ve tam işlevli internet tarayıcılarına sahip diğer mobil cihazlar)

Reklamlarınızın akıllı mobil cihazlarında gösterilmesi için reklam kampanyanızda hedeflemek istediğiniz cihazları bize bildirin. İsterseniz, sadece akıllı cep telefon kullanıcılarını hedefleyen yeni bir reklam kampanyası oluşturabilir ve daha fazla potansiyel müşteriye ulaşabilirsiniz.

Mobil reklam kampanyanız için size yardımcı olacak en iyi uygulamalar şunlardır:

• Mobil kullanıcıları hedeflemek için ayrı bir reklam kampanyası oluşturun.
• Kampanya ayarlarınız sayfasından cihaz ayarlarınızı düzenleyin ve sadece 'iPhone'lar ve tam işlevli internet tarayıcılarına sahip diğer mobil cihazlar'ı seçin.
• Bu ayar sayesinde, reklamlarınız sadece akıllı mobil cihaz kullanıcılarına gösterilecektir. Sadece mobil kullanıcıları hedeflemek için ayrı bir reklam kampanyası oluşturmanızın size faydası, kampanya performansınızı çok kolay takip edebilmenizdir. Ayrıca, farklı bir kampanya oluşturduğunuz zaman, reklam kampanyanızın bütçesinde istediğiniz zaman değişiklik yapabilirsiniz.
• Anahtar kelimelerinizi seçin ve reklam metinlerinizi yazın.
• Reklam metinlerinizi oluştururken, reklamlarınızı yönlendirdiğiniz Hedef ULR web sayfasında çok az Flash olmasına, tercihen hiç Flash olmamasına özen gösterin. Çoğu akıllı mobil cihazları ağırlıklı Flash olan web sitelerini açmakta zorlanabilmektedir.
• Internet sitenizin mobil cihazlara uyumlu versiyonlarının hazırlanması konusunda bizden yardım alabilirsiniz.
• Mobil kullanıcıları hedeflediğiniz reklam kampanyanıza ait reklamları bir iki hafta deneyin ve performansınızı AdWords raporlarını çalıştırarak değerlendirin.

Bu ipuçlarının mobil cihazlarına hedefli reklam kampanyaları oluşturmakta size yardımcı olduğunu umuyoruz.

Reklam kampanyalarınız iPhone, Android, Palm gibi internet tarayıcılarını tam destekleyen mobil cihazları hedefleyecek şekilde ayarlayabilir, hizmet aldığınız Gsm veya Telekom şebekesine göre hedefleme yapabilirsiniz.

Sevgililer Günü için Reklam Kampanyanız Hazır mı?

14 Şubat Sevgililer Günü satışlarını yakalamak için sezonluk bir kampanya oluşturmanın tam zamanı!

Ocak ve Şubat aylarında Sevgililer Günü ile ilgili yapılan aramalar zirveye ulaşır.Arama yapan kullanıcılar ilk olarak reklam metinleriniz ile karşılaşırlar. Bu nedenle, AdWords reklamlarınızı doğrudan Sevgililer Günü aramaları yapan kullanıcıları hedefleyecek şekilde optimize ederseniz daha çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşabilir ve satışlarınızı daha da arttırabilirsiniz.

İnternet üzerinden satış yapmakta olan bir çiçek satıcısının Sevgililer Günü'ne özel oluşturduğu iki adet reklam metnini aşağıda birlikte inceleyelim.

Örnek Reklam Metni 1

Güzel Güller
Güllerinizi Buradan Satın Alın!
Ücretsiz ve Hızlı Teslim.
www.guller.com

Örnek Reklam Metni 2

Sevgiliniz için Özel Güller
Sevgiler Günü 10% İndirimi Burada
Ücretsiz Kargo ile Hemen Alın.
www.guller.com/KirmiziGul

Şimdi, Sevgililer Günü için hediye arayan bir kullanıcının yukarıdaki reklamları aynı sayfada gördüğünü varsayalım. Birinci reklam metni, ücretsiz teslimat sunduğu için kullanıcının dikkatini çekebilir. Ancak, ikinci reklam metninde hem ücretsiz teslimat hem de 10% indirim teklifi kullanıcının dikkatini daha çok çekeceğinden, kullanıcının ikinci reklam metnine tıklama olasılığı daha yüksektir.

Yukarıda verdiğimiz örnekte olduğu gibi sunmakta olduğunuz ürün ve hizmetlere özel promosyonlarınızı, indirimlerinizi, ürünle beraber vermekte olduğunuz hediyeleri veya sunmakta olduğunuz ücretsiz kargo hizmetlerini, sunmakta olduğunuz ödeme kolaylıklarını reklam metninizde kullanmaya özen gösterin. Hesabınıza giriş yaparak, Sevgililer Günü'ne reklam kampanyalarınızı hazırlayın, daha fazla satış fırsatlarını kaçırmayın. Reklam metninizi optimize etmek hakkında daha fazla bilgi için burayı tıklayın.

Ayrıca, çarpıcı reklam metni yazmak için 'En Etkili Reklam Metni Nasıl Yazılır?' yardım videomuzdan da faydalanabilirsiniz.

Tıkla Oynat Google Video Reklamlar Hakkında Kılavuz

Google'ın tıkla oynat (TO) video reklamları, hedef kitlenizin ilgisiniz çekmek ve reklamınızın mesajını yaymak için mükemmel bir yoldur. Bu reklamlar, rahatsız edici olmadan, zengin ve ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi oluşmasını sağlar.

Bu kılavuzda, etkili video kampanyaları ve video reklamlar oluşturmaya yönelik ipuçları ve optimizasyon önerileri sunacağız. TO video reklamını kendiniz oluştursanız da, oluşturmak için uzman bir kuruluştan yararlansanız da, bu ipuçları, reklam kampanyanızın etkinliğini en yüksek düzeye çıkarmanıza yardımcı olur.

1- Etkili bir TO Google video reklam oluşturma

Video reklamı kendiniz oluştursanız da, reklamınızı oluşturması için Google Reklam Oluşturma Pazarından bir uzman bulsanız da, bu ipuçları, ilgi çekici, bilgilendirici ve mesajınızı etkili bir biçimde ileten bir video reklam oluşturmanıza yardımcı olur.

Hem açılış resminizi hem de videonuzu optimize edin.
Bir sitenin ilk yüklenişinde kullanıcı statik bir resim görür. Reklamın oynamaya başlaması için kullanıcının bu resmi tıklaması gerekir. Düşük kaliteli bir açılış resmi, kullanıcılarda videoyu izlemeye isteği uyandırmaz. Düşük kaliteli bir video ise mesajınızı etkili bir şekilde iletmez. Bu nedenle, aşağıdaki ipuçlarının reklamınızın her iki öğesine birden, yani hem açılış resmine hem de videonun kendisine uygulanması gerektiğini unutmayın.

I. Açılış resmi:

Net bir harekete geçirme ifadesi kullanarak izleyicilerin harekete geçmesini sağlayın.
Etkili video reklamlar yalnızca bilgilendirmek ve eğlendirmekle kalmaz, aynı zamanda izleyenin harekete geçmesini de sağlar. Kampanyanızın tek hedefi marka tanıtımı değilse, izleyicilerinize ne yapmalarını istediğinizi ilettiğinizden emin olun (ör. sitenizi veya mağazanızı ziyaret etme, telefonla arama, satın alma işlemini tamamlama). Böylece, video bittikten sonra kullanıcıların gidebileceği net bir yön sağlamış olursunuz. Kullanıcılara, "oynat"ı tıklayarak daha fazla bilgi edinebileceklerini belirtmek, genellikle oynatma oranlarını/etkileşim oranlarını artırır.

Ticari olmayan bir duygu uyandırın.
Standart şerit reklamları açılış resmi olarak kullanmayın. Gerçek bir reklam gibi görünmeyen bir açılış resminin daha fazla ilgi uyandırabileceğini belirledik. Bunun gibi "ticari olmayan" resimler, kullanıcıların "oynat" düğmesini tıklayarak ve videonuzu izleyerek daha fazla bilgi edinebileceklerini düşünmesini sağlar.

İyi Örnek :

Kötü Örnek :

İlk reklam, gitar akort aleti satan bir mağazaya aittir. Reklamın açılış resmi, videonun bir ürün demosu olacağını belli etmektedir. Normal kullanıcılar, bu resmi sağ tarafta bulunan ve bir şeyler satmaya çalıştığı açıkça belli, fazlasıyla ticari resimden daha ilgi çekici bulacaktır.

İyi Örnek :

Kötü Örnek :

İlk reklam, kullanıcının ilgisini çekmek için yeterli bilgiyi sunmakta ancak bir şeyler satmak için fazla ısrarcı olmamaktadır. Resim kullanıcıların ilgisini çeker ve videodan daha fazla bilgi edinebileceklerini fark ederler. Diğer örnek statik bir şerit reklama çok benzemektedir. İlk bakışta mevcut tüm bilgiyi sunar. Bu durum oynatma sayısını azaltabilir (çünkü kullanıcı teşvik edilmemiştir veya kullanıcının daha fazlabilgiye ihtiyacı vardır).

Görsel açıdan çarpıcı olmasını sağlayın.
Açılış resminize fazla miktarda metin sığdırmaya çalışmayın. Kullanıcılar, kalabalık ve karmaşık mesajları ilgi çekici bulmayabilir. Basit ve kolay anlaşılır mesajlar öne çıkar. Açılış resminiz kullanıcıların ilgisini çekecek kadar etkileyiciyse, videonuz, açılış resminizde yer verilmeyen daha ayrıntılı bilgiler sağlayabilir. En önemli nokta, insanlarda merak uyandırmak ve videonun ne hakkında olduğunu öğrenmek istemelerini sağlamaktır.

İyi Örnek 1 :

İyi Örnek 2 :

Yukarıdaki reklamların her ikisi de başarılı oynatma sonuçlarına sahiptir. Resimler basit ve çarpıcıdır; kullanıcıyı, merakını gidermek veya daha fazla bilgi edinmek için videoyu oynatmaya teşvik eder. Hem ilginç görünümlü kuklalar hem de çekici bir yüz kullanıcının ilgisini çeker ve kullanıcıyı, eğlenceli bir hikayesi ve net bir mesajı olan videolara yönlendirir.

II. Videolar:

30 saniyelik videolarla izleyicilerin ilgisini canlı tutun.
Videoların uzunluğu 2 dakika kadar olabilse de, reklamların 45 saniyeden uzun olması durumunda kullanıcıların önemli bir kısmının izlemeyi bıraktığını gördük. Videonuzun yaklaşık 30 saniye olmasını ve kullanıcılar videonun tamamını izlemeyebileceğinden en önemli mesajınızı ilk on saniye içinde vermenizi öneririz.

İlginç ve bilgilendirici bir hikayeyle izleyicilerinizin ilgisini çekin.
Video içeriği eğlenceli, bilgilendirici ve işletmenizin sunduğu ürün veya hizmetle alakalı olmalıdır. Televizyon reklamlarından farklı olarak, hedef kitleniz ancak reklamınızı seyretmeye devam etmek isterse dikkatini reklamınıza yönlendirir. Ayrıca, izleyiciler herhangi bir anda izlemeyi bırakabilir. Videonun eğlenceli bir hikayesi varsa ve kullanıcılar videoyu izleyerek ürününüzün özellikleri hakkında bilgi edinebiliyorsa, kullanıcıların içeriğin çoğunu görüntüleme olasılığı daha yüksektir.

Mesajınızı iletmek için ses de kullanın.
Video reklamlar, müşterilerinizle iletişime geçmek için hem görüntüyü hem de sesi kullanmanıza olanak sağlar. Bu nedenle, kullandığınız seslerin ve müziklerin genel mesajınızı tamamladığından emin olun. Müzik kullanıyorsanız, bunun hiçbir sesi bastırmaması gerekir.

Kullanıcılara sunacağınızdan fazlasını vaat etmeyin.
Açılış resminizin kalitesinin videonuzun kalitesiyle uyumlu olduğundan emin olun. Kullanıcıları videoyu oynatmaya teşvik etmek için ilginç bir resim gösterip, ardından hayal kırıklığı yaratacak bir video içeriği sunarak hedef kitlenizde olumsuz bir izlenim oluşturmayın.

2- Etkili bir TO video kampanyası hazırlama

Hesabınızda tıkla oynat video reklamı oluşturmak için bizimle irtibata geçebilirsiniz. Reklamınız, reklamcılık politikalarımıza uygunluğuna göre onaylandıktan sonra yayınlanmaya başlayabilir.

Kampanyanızı oluştururken bilmeniz gereken bazı önemli noktalar aşağıda belirtilmiştir:

• Diğer reklam biçimlerimizde olduğu gibi, video reklamlarınızda da tıklama başına maliyet (TBM) teklifi verebilirsiniz.
• Video reklamlar yalnızca Google içerik ağında gösterilir. Video reklamlarınızı ağımızdaki belirli sitelerde yayınlamayı seçebilir veya reklamlarınızı, sağladığınız ürün veya hizmetle ilgili sayfalara hedeflemek için anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz.
• Reklamlarınızı her zaman olduğu gibi uluslararası, ulusal veya bölgesel/yerel olarak hedefleyebilirsiniz.

Başarılı bir video reklam kampanyası oluşturmak için kampanya ayarlarınızın çok önemli olduğunu unutmayın. Video kampanyanızı oluştururken aklınızda bulundurmanız gereken bazı noktalar aşağıda belirtilmiştir:

Coğrafi Hedefleme
Reklamlarınızı, yalnızca iş yaptığınız bölgelere odaklayın. Reklamınız belirli bir alan için özel olarak tasarlanmışsa, reklamın nerede gösterileceğini kontrol etmek için coğrafi hedeflemeyi kullanın. Böylece, reklamınızın yalnızca istediğiniz kitle tarafından görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.

Yerleşimleri veya anahtar kelimeleri seçme
Yönetilen içerik sitelerini kullanıyorsanız, hedef kitlenizin ilgisini çekeceğini bildiğiniz siteleri veya kategorileri seçin. Ulaşmak istediğiniz belirli bir demografik grup varsa, reklamınız için doğru web sitelerini bulmak amacıyla demografik site seçimi özelliğini kullanın. Mümkünse, en az 10 siteyi hedeflemenizi öneririz. Böylece, reklamınızın görünür olmasını sağlayabilir ve reklamınızın performansını daha kolay bir şekilde değerlendirebilirsiniz.

Anahtar kelime hedefli bir kampanya yürütüyorsanız, yalnızca belirli bir temayla veya konuyla ilgili anahtar kelimeleri olan, teması net olarak belirlenmiş reklam gruplarına sahip olmak önemlidir.

Teklif Verme
Sizin için uygun olan teklif tutarlarını belirleyin. Çok fazla gösterim almıyorsanız, görünürlüğünüzü artırmak için teklifinizi yükseltin. Tüm AdWords reklam biçimleri gibi video reklamlar da Google içerik ağındaki mevcut konumlar için metin, Flash ve resim reklamlarla rekabet eder. Yüksek teklifler, video reklamınızın daha iyi rekabet etmesine ve reklam yerleşimini kazanmasına yardımcı olabilir.

3- Kampanyanızı optimize etme

Bir kampanyanın başarısını ölçmeden önce, kampanyanın başlangıcının üzerinden en az 30 gün geçmesini beklemenizi öneririz. Bir video kampanyasının işletmenize sağladığı yatırım getirisi (YG) bazen hemen fark edilmeyebilir.

Kampanyanızın performansıyla ilgili bir fikir edindikten sonra, aşağıdaki optimizasyon ipuçlarının bazılarını veya hepsini deneyebilirsiniz:

Oynatma oranına/etkileşim oranına odaklanın
Oynatma oranı/etkileşim oranı, video reklamınızın hedef kitlenizin ilgisini çekmede ne kadar başarılı olduğunu gösteren önemli bir ölçümdür. Reklamınızın başarısını belirlemek için, tıklama oranı (TO) veya dönüşüm başına maliyet yerine bu ölçüme odaklanın. TO önemlidir, ancak yerleşimleri veya siteleri elerken yalnızca bu ölçümü temel almamanız gerekir. Ayrıca, hedef kitlenizin mesajınızı göreceği süreyi uzatmak için, video reklamlarınızın aldığı oynatma sürelerini ve sayılarını artırmaya odaklanın.

Oynatma oranlarınız/etkileşim oranlarınız düşüyorsa, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için yeni videolar veya açılış resimleri ekleyerek kampanyanızı yenileyin.

Karşılaştırın ve ayarlamalar yapın
Hedeflediğiniz sitelerin her birinin performansını kampanya ortalamanızla karşılaştırmak için oynatma oranını/etkileşim oranını kullanın:

* Bir site 10000'den fazla gösterim alınmasını sağlamışsa ve oynatma oranı/etkileşim oranı ortalamanızdan önemli ölçüde düşükse, bu siteyi listenizden silin. Böylece, bütçenizi, sizin için iyi performans göstermeyen sitelere harcamazsınız.
* Bir sitenin performansı ortalamanızdan önemli ölçüde yüksekse, kampanyanıza bu siteye benzeyen daha fazla site ekleyin.

Yenileyin
Düşen oynatma oranları/etkileşim oranları, reklamınızın aynı kullanıcılar tarafından görüntülendiğini ve bu kullanıcıların videonuzu tekrar izlemek istemediğini gösteriyor olabilir. Böyle bir durumda, kampanyalarınıza yeni video reklamlar eklemeyi deneyin. Yeni video reklamlar oluşturmanız mümkün değilse, yeni açılış resimlerini, değiştirerek kullanmayı deneyin.

Belirli sitelerdeki kullanıcıların reklamlarınızı daha sık görüp görmediğini öğrenmek için raporlarınızı inceleyin. Bu durumda, bu siteleri silebilir ve Yerleşim Aracı aracılığıyla daha fazla site ekleyerek kampanyanızın erişimini genişletebilirsiniz. Oynatma oranları/etkileşim oranları düşen bir sitede reklam yayınlamaya devam etmek istiyorsanız, yeni bir deneyim sağlamak üzere kampanyanıza yeni video reklamlar eklemeyi deneyin. Kampanyanız anahtar kelime hedefliyse, içeriğe dayalı olası yerleşimlerin sayısını artırmak için alakalı başka anahtar kelimeler de ekleyerek erişiminizi genişletin.

Alakalı olmayan yerleşimleri hariç tutun
Reklamlarınızın pazarlama hedeflerinize uymayan içerikle beraber gösterilmesini engelleyin. Bu, reklam yerleşimlerinizin mümkün olduğunca hedefli olmasına ve istediğiniz kitleye ulaşmanıza yardımcı olur.

4- Video reklam sözlüğü

Oynatma Oranı/Etkileşim Oranı: Kullanıcıların tıkla oynat video reklamınızı oynatma veya reklamınızla etkileşime girme sıklığı.
Bu, video reklamlara gösterilen ilginin temel ölçümüdür. Ayrıca, seçtiğiniz sitelerin işinize yarayıp yaramadığına karar verirken göz önünde bulundurulması gereken en önemli ölçümdür. İstatistiklerinizi, hesabınızın "Kampanya Yönetimi" sekmesinden görüntüleyebilirsiniz. Seçtiğiniz tüm sitelerin oynatma oranları/etkileşim oranları düşükse ( < %0,1 ), açılış resminizi değiştirmeyi deneyebilirsiniz.

Oynatma Yüzdesi Ortalaması: Videonuzun kullanıcılar tarafından izlenme yüzdesinin ortalaması.
Düşük bir Oynatma Yüzdesi Ortalaması oranı, her zaman kötü bir işaret değildir; kullanıcıların videonuzun tamamını izlemeden reklamınızı tıklayarak sitenize gittiği anlamına da gelebilir. Ancak, düşük bir Oynatma Yüzdesi Ortalaması oranıyla beraber düşük bir TO, yanıltıcı bir açılış resminin, etkisiz bir videonun veya uygun olmayan bir hedeflemenin söz konusu olduğunu gösterir.

Ortalama VGBM: Bir video gösteriminin ortalama maliyeti.
Anahtar kelime hedefli bir kampanyada hedeflediğiniz bir tıklama başına maliyet (TBM) tutarınızın olması gibi, video reklam kampanyanızda da tekliflerinizi, hedeflediğiniz bir video gösterimi başına maliyet (VGBM) tutarına göre yönetin. Öncelikle videonuzun her izlenişi için ne kadar ödeme yapmak istediğinize karar verin. Daha sonra, mevcut VGBM'nizi hesaplayın ve hedef maliyetinize ulaşmak için tekliflerinizi buna göre ayarlayın.

Erişim: Reklamınızı gören farklı kullanıcıların tahmini sayısı.
Bu, video reklamınızın etkisini ölçmede, gösterim sayısından daha önemli bir ölçümdür.

Sıklık: Kullanıcıların reklamlarınızı görme sıklığı.
Yüksek bir sıklık oranı, gösterimlerinizden bazılarının daha az etkili olduğu anlamına gelebilir. Düşük bir sıklık oranı ise işletmenizin kullanıcılar tarafından yeterince fark edilmediğini gösteriyor olabilir. Genellikle, bir haftalık bir süre içinde 7 gösterim, marka bilinirliğini artırmak için ideal olarak kabul edilir. Ancak farklı pazarlama hedefleri, farklı hedef sıklık oranlarını gerektirebilir. Sıklık oranınızı artırmak için, düşük sıklık oranına sahip siteleri ayrı bir kampanyaya taşımayı ve günlük bütçenizi ve/veya ayrı ayrı teklifleri artırmayı deneyebilirsiniz. Sıklık oranınızı düşürmek için, yüksek sıklık oranına sahip siteleri ayrı bir kampanyaya taşımayı ve günlük bütçenizi ve/veya ayrı ayrı teklifleri azaltmayı deneyebilirsiniz.

Tıklama oranı: Kullanıcıların reklamlarınızı tıklayarak sitenize gitme sıklığı.
TO, ilginin önemli bir göstergesidir. Ancak, bir reklamın yalnızca tıklama oranına bakarak siteleri kampanyanızdan silmemelisiniz. Bunun yerine, hedeflediğiniz sitelerin listesini optimize ederken oynatma oranını/etkileşim oranını kullanın.

Google Reklam Rotasyonu

Reklam rotasyonu, reklamlarınızın Google'da ve Google Ağı'nda yayınlanma yöntemini ifade eder. Aynı anda hesabınızdan en fazla bir reklam gösterilebileceği için, bir reklam grubunda birden çok reklamınız olduğunda reklamlarınız dönüşümlü olarak yayınlanır.

Reklamlarınız Otomatik olarak Optimize edilir:

Optimize edilmiş reklam yayını, tıklama oranı (TO) daha yüksek olan reklamları reklam açık artırmasına, reklam grubundaki diğer reklamlardan daha sık sokar. Kalitesi daha yüksek olan bu reklamlar, reklam grubundaki diğer reklamlardan daha fazla gösterim alarak, daha yüksek bir reklam yayınlanma yüzdesi getirir. Bu reklam yayınlama seçeneğini kullandığınızda, daha kaliteli reklamlar daha iyi konumlar elde ettiği ve kullanıcıların ilgisini daha çok çektiği için, reklam grubunuz genel olarak daha fazla gösterim ve tıklama alır.

Google Adwords Reklam Uzantıları

Reklam Uzantıları nedir?

Reklam uzantıları, standart bir metin reklamı, örneğin adres gibi ek işletme bilgileriyle genişleterek, web kullanıcılarının işletmenizle ilgili kolayca daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur. Reklamlar Google ve Google Ağı'nda normal şekilde görünür, ancak Google.com.tr ve onun Google Haritalar, video tanıtımları, ürün resimleri, fiyatları gibi ek bilgilerle geliştirilmiş bir biçimde de görünebilir.

Örneğin, İstanbul şehir merkezinde bisiklet tamiri yapan bir dükkanınız olduğunu varsayalım. Yakında yaşayan ve bisikletini tamir ettirmek için bir tamir dükkanı veya gerekli araçları arayan bir müşteri, yerel bir kullanıcıdır ve harita bilgisi ve adres tarifi içeren reklam uzantıları sayesinde ona daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz. Bu kullanıcı, metin reklamınızı, işletmenizin bilgileriyle birlikte görecektir.

Ücretlendirme ve trafik

Reklam uzantıları için, standart metin reklamlarla aynı şekilde ücretlendirilirsiniz. Ancak, reklamlarınız Google Haritalar'da gösterildiğinde, harita arayüzünde bilgi pencerelerini genişleten tıklamalar için ücretlendirilmezsiniz, ama bilgi penceresinden web sitenize yapılan tıklamalar için ücretlendirilirsiniz.

Ödemeleriniz bulunduğunuz ülkede ve sizin para biriminizde uygulanan reklam ücretleriyle ilgili daha fazla bilgi edinmek için yetkili müşteri merkezimize ulaşabilirsiniz.

Reklam uzantıları nerede görünür?

Genişletilmiş reklamlarınız, Google'da ve onun mülklerinde (Google Haritalar dahil) ve Google Arama Ağı'nda görünmeye uygundur. Reklam uzantılarını, tek bir kampanyada birden çok yeri hedeflemek için kullanabilirsiniz. Kampanyanızı Google Arama ve İçerik ağlarında görünecek şekilde etkinleştirdiyseniz, reklamınız bu ağlarda yer uzantısı olmadan da gösterilebilir.




Hedefleme seçenekleri ve bu seçeneklerin kullanılabilirliği

Reklamınız varsayılan olarak zaten standart bir metin reklam olduğu için, reklamınızı kullanıcılara, kampanyanızdaki hedef ayarlarınızı temel alarak gösteririz. Yer uzantılarını etkinleştirip bir veya daha fazla adres sağladığınızda, kullanıcının bu adrese yakın olduğunu biliyorsak veya kullanıcı seçtiği arama terimleriyle bu adresin bulunduğu bölgeyle ilgilendiğini göstermişse, reklamınız alakalı adresle birlikte gösterilir.

Yer uzantıları, bölgesel ve özelleştirilmiş kampanya hedeflemenin yerini alamaz. Yalnızca çevrimiçi faaliyet gösteren bir işletmeniz varsa veya en çok ilgilendiğiniz konu web sitenize trafik çekmekse, reklamlarınız için daha belirgin bir kampanya hedeflemesi en iyi yöntemdir.

Bu özellik, bazı ülkelerdeki reklamverenlerin kullanımıyla sınırlandırılmıştır.

Reklamımın performansını Google içerik ağında nasıl optimize ederim?

Reklamınızın performansını içerik ağında içeriğe dayalı hedefleme ile geliştirmek için:

1.Temalara ve harekete geçirme ifadelerine odaklanarak kampanyalarınızı optimize edin.

İçeriğe dayalı hedeflemeyle, bir reklam grubundaki anahtar kelime listenizin tamamını ve reklam metninizi analiz eder, ardından söz konusu reklamı ağımızdaki sitelerle eşleştiririz. Reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimeler değerlendirildiğinden, ortak temalar çerçevesinde reklam grupları oluşturmak özellikle önemlidir. Örneğin, spor malzemeleri satıyorsanız, malzemelerini sattığınız her spor dalı veya ulaşmak istediğiniz farklı hedef kitleler için ayrı ayrı reklam grupları oluşturabilirsiniz. Ayrıca, reklam metninizin anahtar kelime listenizde ana hatlarıyla belirttiğiniz temayla yakından eşleşmesini sağlamalısınız.

Satın alma döngüsünün farklı kısımlarındaki kullanıcılara ulaşacağınızdan, harekete geçirme ifadeleri özellikle önemlidir. Özel indirimleri veya fırsatları vurgulayan ifadeler, kullanıcının dikkatini çekmede son derece etkilidir.

2.Google dönüşüm izleme özelliğini kullanın.

Dönüşüm izleme, reklam kampanyanız sonucunda hem arama, hem de içerik ağı sitelerinden ve ürünlerinden elde ettiğiniz satışların sayısını izlemenize yardımcı olur. Toplam dönüşüm sayınızı ve bu dönüşümlerin değerini incelemeniz, daha çok sayıda hedeflenen ziyaretçi elde etmek için bütçenizi artırmanızın veya reklam gruplarınızı tekrar optimize etmenizin gerekip gerekmediğine karar vermenize yardımcı olur. Google dönüşüm izleme özelliğiyle ilgili daha fazla bilgi edinin.

3.Analytics'i kullanın.

Google Analytics, kullanıcıların sitenizin adresini nasıl bulduğunu, sitenizde nasıl gezindiğini ve kullanıcılara daha iyi bir deneyim yaşatmak için yapabileceklerinizi gösterir. Bu verilere dayanarak yatırım getirinizi ve dönüşümlerinizi artırabilirsiniz ve web'de daha çok para kazanabilirsiniz. Google Analytics'i kullanmaya başlamak için, Google-Reklam yönetim panelinizden Araçlar sekmesini tıklayın ve ücretsiz başvurunuzu yapın. Anında veri toplamaya başlar, yatırım getirinizi artırmaya giden yolda ilk adımınızı atmış olursunuz.

4.İçerik ağı tekliflerinizi düzenleyin.

İçerik ağı teklifleri, reklamlarınız Google ve arama ortağı sitelerinde yayınlanırken uygulanacak bir fiyat ve reklamlarınız içeriğe dayalı hedefleme yoluyla Google içerik ağında yayınlanırken uygulanacak farklı bir fiyat belirlemenize olanak sağlar. Kampanyanızı içerik ağında dağıtım için etkinleştirdikten sonra, Kampanya ayarları sayfasından içerik ağı tekliflerini etkinleştirebilirsiniz. Belirli bir teklif belirlemezseniz, teklifiniz varsayılan olarak Otomatik olacaktır. Otomatik içerik ağı tekliflerinde, reklam grubu için tüm anahtar kelime TBM değerlerinin ortalaması temel alınır (varsayılan reklam grubu TBM'si ve tek tek anahtar kelime TBM'leri dahildir). Bu otomatik teklifi istediğiniz zaman reklamcılık gereksinimlerinize uygun bir fiyatla değiştirebilirsiniz.

5.Reklam sıralamanızı inceleyin.

Çoğu içerik ağı sitesi ve ürün, her sayfada içeriğe dayalı yalnızca iki, üç veya dört reklam gösterir. Reklamınızın bu en üst konumlarda sıralanmasını sağlayan bir maksimum tıklama başına maliyet seçerek, bu sitelerde görünme şansınızı en üst düzeye çıkarabilirsiniz. Reklamın ve anahtar kelimelerin bir içerik ağı sitesiyle alaka düzeyini artırarak anahtar kelimenizin Kalite Puanını yükseltirseniz, reklamınızın ağ sayfalarındaki konumunu da yükseltmiş olursunuz.

Unutmayın: Reklamlarınızın içerik ağı sayfalarındaki performansı, Google'daki veya arama ağındaki performanslarını etkilemez. Büyük olasılıkla içerik ağında daha düşük bir tıklama oranı elde ettiğinizi fark edersiniz; ancak bu, arama ağı reklamcılığı için reklamlarınızın Kalite Puanını etkilemez.

Konumunuzu iyileştirmenin ve yatırım getirinizi artırmanın yollarıyla ilgili daha fazla bilgi edinmek için, optimizasyon ipuçlarımızı inceleyebilirsiniz.

AdresGezgini Ekibi Yılbaşını Karşıladı...

AdresGezgini ekibi, 30.12.2009 Çarşamba günü, yeni yılı şirket içerisinde düzenlediği bir eğlenceyle kutladı.

Şirket Genel Müdürü Mahir Sümer'in hazırlattığı eğlence, ekibin daha da yakınlaşmasına, ayrıca yıl içerisinde müşterilerine en iyi hizmeti verme amacıyla çalışırken yaşanan streslerin de atılmasına neden oldu. AdresGezgini'nin genç ve dinamik ekibi her geçen yıl daha da güçlenerek yoluna devam ediyor ve edecek...

Reklam Trafiği Kalitesi, Geçersiz Tıklamalar ve Tıklama Sahtekarlığı Yazı Dizisi 3

Reklamverenler kendilerini tıklama sahtekarlığına karşı nasıl koruyabilir?

Tepkisel olarak saptanan AdWords reklamlarına ilişkin geçersiz tıklamalar nadirdir. Bununla birlikte, saptanmayan tıklama sahtekarlıklarını da denetlemek için ROI izleme tekniklerinden yararlanılmasını öneririz. Özel olarak, aşağıdakileri yaptığınızdan emin olun:

1. Kampanya performansını mümkün olan en düşük düzeyde, tercihen anahtar kelimeye göre izleyin

2.Tüm tıklama verisi analizleri için Google Analytics ve Geri Dönüşüm Takibi hizmetimizi kullanın

3.Tıklama sahtekarlığı yapay pozitif oranlaması >hakkında bilgi edinin

Şüpheli tüm etkinlikleri incelenmeleri için bize bildirimde bulunun.

En önemlisi, reklamverenlerin çalışan izlenebilir bir ROI tanımları olmalıdır. Doğrudan çevrimiçi ürün satmayan reklamverenler için, dönüştürmede kullanılacak bir aşama olarak bazı ara adımlar (örneğin, bir formun doldurulması) tanımlamayı deneyin.

Google Ekibi: Otomatik tıklama koruma tekniklerimize ek olarak, tek tek geçersiz tıklamaları incelemek için özel araçlar ve teknikler kullanan uzmanlardan oluşan bir ekibimiz bulunmaktadır. Sistemimiz, geçersiz olma potansiyeli bulunan tıklamalar tespit ettiğinde, bu ekibin bir üyesi, etkilenen hesabı inceleyerek bu tıklamaların kaynağına ait önemli verileri seçip ayırır.

Ekibimizin amaçlarından biri de, etik kurallara uymayan davranışlar sergileyen kullanıcılar için geçersiz etkinlikler gerçekleştirmeyi zorlaştırmak, kesinlikle ödüllendirmemek ve böylece bu kullanıcıların başarıya ulaşma şansını düşürmektir. Buna ek olarak, son iki ay içinde geçersiz tıklamalar için borçlandırıldıklarını tespit ettiğimiz reklamverenlerin hesaplarına geri ödeme yaparız