Aşağıda, reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki performansınızı artırmak için önerilen birkaç strateji sunuyoruz:
1. Kampanya yapısı: Temaları belirlenmiş reklam grupları oluşturun (reklamını yaptığınız her bir ürün veya hizmet için bir reklam grubu).
2. Anahtar kelimeler: Birbirleriyle ve reklam grubundaki reklamlarla yakından alakalı anahtar kelimeler seçin.
3. Reklamlar: Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sayfalara göz atan kullanıcıların dikkatini çekmek için açık, çarpıcı reklam metinleri yazın.
4. Görüntülü Reklam Ağı teklifleri: Görüntülü Reklam Ağı'nda gerçekleşen tıklamalar için ayrı bir maksimum TBM belirleyin.
5. Negatif anahtar kelimeler: Reklamlarınızın alakasız temalara sahip Görüntülü Reklam Ağı sayfalarındaki gösterim sıklığını sınırlandırın.
6. Site ve kategori hariç tutma: Reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'ndaki belirli sitelerde görünmesini engelleyin.
7. Yerleşim kazanma: Kalite Puanınızın ve teklifinizin Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında yerleşim kazanacak kadar yüksek olmasını sağlayın.
Kampanya Yapısı
Anahtar kelime hedefli reklam kampanyalarınızın her biri birden çok reklam grubundan oluşur. Ortak bir tema etrafında oluşturulmuş bir reklamlar ve anahtar kelimeler topluluğu olan reklam grupları, AdWords'ün temel birimidir.
AdWords sistemi, reklamınızın bir Görüntülü Reklam Ağı sayfasına yerleştirilip yerleştirilmeyeceğini saptamak için, reklam grubundaki tüm reklamların ve anahtar kelimelerin temasını dikkate alır. Bu nedenle, reklam gruplarınızın her birinin tutarlı bir tema etrafında oluşturulması son derece önemlidir. Reklamını yaptığınız ürün veya hizmetlerden yalnızca birine odaklanın. Bu, reklamlarınızın en alakalı Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında görünmesine yardımcı olur.
Örneğin, sinema filmleriyle ilgili ürünler satan bir mağazayı ele alalım. Genel bir "film ürünleri" reklam grubu oluşturmak yerine, her biri farklı bir ürüne odaklanmış birkaç reklam grubu oluşturur. Bu yapı tüm reklamların hedeflenmiş bir kitleye ulaşmasına yardımcı olur.
"Film Ürünleri" kampanyasındaki reklam grupları:
• Matrix Giysileri
• Örümcek Adam Oyunları
• Yıldız Savaşları Oyuncakları
Anahtar Kelimeler
Reklam grubunuzun anahtar kelime listesinin tamamı, reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda nerede görüneceğini belirlemeye yardımcı olur. Her reklam grubunda, bir tema etrafında toplanmış ve birbirleriyle ve o reklam grubundaki reklamlarla yakından alakalı 5 ila 20 anahtar kelimeden oluşan bir küme olmalıdır. Anahtar kelimeleriniz ne kadar yakından alakalı olursa, reklamlarınızın doğru kitleye hedeflenme olasılığı da o kadar yüksek olur.
Aşağıda, "Film Ürünleri" kampanyası için Görüntülü Reklam Ağı'nda işe yarayacak ve yaramayacak anahtar kelime listesi örnekleri verilmiştir:
Kötü Yapılandırılmış Reklam Grubu:
Bu reklam grubu birkaç farklı ürüne ilişkin anahtar kelimeler içerdiği için Görüntülü Reklam Ağı'nda iyi performans göstermeyecektir. AdWords sistemi, anahtar kelime listesinde pijamalar, video oyunları ve "Yıldız Savaşları" filmi de dahil çeşitli temalar olduğunu saptayacaktır. Sonuçta, sistem bu reklam grubundaki reklamları, tüm bu temalarla alakalı Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında gösterebilir. Örneğin, Matrix pijamalarına ilişkin bir reklam, Yıldız Savaşları hayranlarına yönelik bir sitede gösterilebilir.
Reklam Grubu:Film Ürünleri
Anahtar Kelimeler:
| örümcek adam oyuncakları | örümcek adam giysileri | örümcek adam gamecube |
| yüzüklerin efendisi oyuncakları | yüzüklerin efendisi giysileri | yüzüklerin efendisi gamecube |
| matrix oyuncakları | matrix giysileri | matrix gamecube |
| yıldız savaşları oyuncakları | yıldız savaşları eşyaları | yıldız savaşları gamecube |
| örümcek adam aksiyon figürleri | örümcek adam eşyaları | örümcek adam xbox |
| yüzüklerin efendisi figürleri | yüzüklerin efendisi eşyaları | yüzüklerin efendisi xbox |
| matrix figürleri | matrix eşyaları | matrix xbox |
| örümcek adam video oyunları | örümcek adam videosu | örümcek adam tişörtleri |
| yüzüklerin efendisi video oyunları | yüzüklerin efendisi videosu | yüzüklerin efendisi tişörtleri |
| matrix video oyunları | matrix videosu | matrix tişörtleriadam pijamaları |
| örümcek adam oyunları | örümcek adam dvd'si | örümcek adam pijamaları |
|
|
|
|
Bu reklam grupları, Görüntülü Reklam Ağı'nda iyi performans gösterecek ideal kampanya yapısını sergilemektedir. Her reklam grubu, tek bir ürüne odaklanmış bir anahtar kelime listesi içerir. Örneğin, "Matrix Oyuncakları" reklam grubundaki anahtar kelime listesi, sistemimize, Matrix aksiyon figürlerine ilişkin reklamların yalnızca Matrix oyuncaklarıyla alakalı web sitelerinde gösterileceğini bildirir.
| Reklam Grubu: Örümcek Adam Oyuncakları | Reklam Grubu: Yıldız Savaşları Oyuncakları | Reklam Grubu: Matrix Oyuncakları |
|
|
|
|
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
|
| örümcek adam oyuncağı | yıldız savaşları oyuncağı | matrix oyuncağı |
| örümcek adam oyuncakları | yıldız savaşları oyuncakları | matrix oyuncakları |
| örümcek adam figürü | yıldız savaşları figürü | matrix figürü |
| örümcek adam figürleri | yıldız savaşları aksiyon figürü | matrix figürleri |
| örümcek adam aksiyon figürü | yıldız savaşları aksiyon figürü | matrix aksiyon figürü |
| örümcek adam aksiyon figürleri | yıldız savaşları aksiyon figürleri | matrix aksiyon figürleri |
|
|
|
|
| Reklam Grubu: Örümcek Adam Oyunları | Reklam Grubu: Yıldız Savaşları Oyunları | Reklam Grubu: Matrix Oyunları |
|
|
|
|
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
|
| örümcek adam oyunu | yıldız savaşları oyunu | matrix oyunu |
| örümcek adam oyunları | yıldız savaşları oyunları | matrix oyunları |
| örümcek adam gamecube | yıldız savaşları gamecube | matrix gamecube |
| örümcek adam playstation | yıldız savaşları playstation | matrix playstation |
| örümcek adam video oyunu | yıldız savaşları video oyunu | matrix video oyunu |
| örümcek adam video oyunları | yıldız savaşları video oyunları | matrix video oyunları |
| örümcek adam xbox | yıldız savaşları xbox | matrix xbox |
|
|
|
|
| Reklam Grubu: Örümcek Adam Giysileri | Reklam Grubu: Yıldız Savaşları Giysileri | Reklam Grubu: Matrix Giysileri |
|
|
|
|
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
| Anahtar kelimeler:
|
| örümcek adam tişörtü | yıldız savaşları tişörtü | matrix tişörtleri |
| örümcek adam tişörtleri | yıldız savaşları tişörtleri | matrix tişörtleri |
| örümcek adam pijamaları | yıldız savaşları pijamaları | matrix pijamaları |
| örümcek adam kostümü | yıldız savaşları kostümü | matrix kostümü |
| örümcek adam kostümleri | yıldız savaşları kostümleri | matrix kostümleri |
Reklamlar
Arama Ağı'nda reklamlar, özel olarak anahtar kelimelerinizden birini kullanarak sonuç arayan kullanıcılara gösterilir. Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlar, ilgi alanlarına giren konuları araştıran ve anahtar kelimelerinizle alakalı sitelere göz atan kullanıcılara gösterilir.
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki kullanıcılar Arama Ağı'ndaki siteleri ziyaret eden kullanıcılardan farklı bir yaklaşım içinde olduğundan, direkt, çarpıcı reklam metinleri kullanmak önemlidir. Bu, Görüntülü Reklam Ağı'nda aldığınız nitelikli tıklamaların sayısını en üst düzeye çıkaracaktır. Reklamlarınızı yazarken aşağıdaki ipuçlarını aklınızda bulundurun:
• Web sayfasına göz atan kullanıcıların kimler olabileceğini düşünerek, kullanıcıların dikkatini çekecek reklamlar yazın.
Hedef kitlenizdeki kullanıcılar modayla ilgili içerik bulunan sayfaları ziyaret ediyorsa ve siz de cüzdan satıyorsanız, reklamlarda ürün (cüzdan) ile kullanıcınız arasında alaka kurun.
• Harekete geçirici mesajlar kullanın.
"Hemen kaydolun", "Ücretsiz bir fiyat teklifi alın" ve "Hemen arayın" gibi mesajlar, sitenizi ziyaret etmek üzere olan kişilerin beklentilerini şekillendirmeye yardımcı olabilir. Harekete geçirici mesajınız, dönüşüm olarak kabul ettiğiniz işlem olmalıdır.
• Sitenizde bulunan özel teklifleri veya özellikleri vurgulayın.
Reklamverenlerin, reklamlarına ürün fiyatlarını dahil ettiklerinde Görüntülü Reklam Ağı'nda genellikle daha yüksek yatırım getirisi (YG) elde ettiklerini saptadık. Sağladığınız fiyat bilgisi, rakiplerinizin önüne geçmenize ve en iyi tekliflerinizi sergilemenize yardımcı olabilir. Ayrıca, "ücretsiz teslim" gibi özel tekliflerinizi de vurgulamayı unutmayın.
• Reklamınızı, reklam metninizdeki bilgilerle eşleşen özelleştirilmiş açılış sayfalarına bağlayın.
Örneğin, reklamınız cep telefonlarında yapılan özel bir indirimi vurguluyorsa, reklamın, kullanıcıları cep telefonlarıyla ilgili bir sayfaya yönlendirdiğinden emin olun. Açılış sayfalarınız anlaşılır ve kolay gezinilebilir olmalıdır.
• Birden çok reklamı ve reklam biçimini (metin, resim, video) mevcut tüm boyutlarda test edin.
Birden çok reklamı ve biçimi test etmek, hangi tür reklamların işinize daha çok yarayacağını anlamanıza olanak sağlar.
• Sitenizde tam olarak ne sunduğunuzu hedef kitlenize açık bir biçimde söyleyin.
Reklamlarınızın, sunmakta olduğunuz ürünü veya hizmeti açıkça ifade ettiğinden emin olun. Bu, istenmeyen tıklamaları filtrelemenize ve kullanıcıların web'de gezinirken alakasız reklamları tıklamamalarını sağlamaya yardımcı olur.
Aşağıda, Serap'ın "Örümcek Adam Oyunları" reklam grubu için hazırladığı iki etkili reklam örneği verilmiştir:
| Örümcek Adam PlayStation
|
|
| Örümcek Adam Oyunları
|
Görüntülü Reklam Ağı Teklifleri
Görüntülü Reklam Ağı teklifleri, Görüntülü Reklam Ağı'nda YG hedeflerinize daha çabuk ve daha kolay ulaşmanıza yardımcı olur. Bu özellik, Arama Ağı için belirlediğiniz maksimum TBM tekliflerinize ek olarak, Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında gerçekleşen tıklamalar için de bir maksimum TBM teklifi belirlemenize olanak sağlar.
Arama Ağı'nda gerçekleşen dönüşümler için yaptığınız ödemeyle Görüntülü Reklam Ağı'nda gerçekleşenler için yaptığınız ödemenin aynı olmadığını fark ederseniz, Görüntülü Reklam Ağı tekliflerini kullanmak isteyebilirsiniz. Görüntülü Reklam Ağı tekliflerinizi dönüşüm maliyetlerinize göre artırmanız veya azaltmanız, YG'yi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olabilir.
Görüntülü Reklam Ağı tekliflerini etkinleştirmek için, öncelikle Kampanya Ayarları sayfasında kampanyanızın Görüntülü Reklam Ağı'nda dağıtımını etkinleştirmeniz gerekir. Görüntülü Reklam Ağı'na özel bir teklif girdiğinizden emin olun ve değişikliklerinizi kaydedin. Tekliflerinizi Otomatik ayarında bırakabilir veya farklı bir teklif verebilirsiniz. Otomatik ayarında, reklam grubunuzun tüm anahtar kelime ve reklam grubu düzeyi TBM'lerinin ortalaması kullanılır.
Görüntülü Reklam Ağı üzerinden gösterilen reklamlar için vereceğiniz teklif konusunda karar vermekte güçlük çekiyorsanız, reklam grubunun ağ performansına bağlı olarak bir teklif seçebilirsiniz. Örneğin, Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilen reklamlardan elde ettiğiniz yatırım getirisinin Arama Ağı'nda gösterilen reklamlardan daha yüksek olduğunu fark ederseniz, Görüntülü Reklam Ağı trafiğini artırmak için Görüntülü Reklam Ağı tekliflerinizi yükseltebilirsiniz.
Reklam grubunuzun performansını izlemek ve ölçmek için, dönüşüm metriklerinizi izlemenize yardımcı olabilecek ücretsiz dönüşüm izleme veya Google Analytics araçlarını kullanabilirsiniz. Performans sonuçlarınızı inceledikten sonra, tekliflerinizi buna uygun şekilde belirleyebilirsiniz.
Negatif Anahtar Kelimeler
Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızın alakasız konuları içeren sayfalarda gösterilmesini engellemeye yardımcı olacak etkili bir yöntemdir. Doğru negatif anahtar kelimeleri seçmek, reklamlarınızın hedeflenmemiş tıklamalar almasını önleyerek YG'nizi artırır. Reklamınız, negatif anahtar kelimelerinizin kullanıldığı sayfalarda daha az görünür veya sayfada o tema veya anahtar kelime yoğun bir şekilde kullanılıyorsa hiç görünmez. (İçeriğe dayalı reklamcılığın doğası gereği, söz konusu anahtar kelime sayfada birkaç kez geçiyorsa, reklamınızın görünmesi yine de mümkündür.)
Örneğin, Serap'ın "Yıldız Savaşları" giysileri sattığını, ancak "Yıldız Savaşları" takıları satmadığını varsayalım. Serap, istenmeyen tıklamaları önlemek için kampanyasına aşağıdaki negatif anahtar kelimeleri ekler:
• saat
• takı
• yüzük
Bu negatif anahtar kelimeler, reklamların, giysi yerine takılara odaklanmış Görüntülü Reklam Ağı sayfalarında gösterilmesini engellemeye yardımcı olur.
Site ve Kategori Hariç Tutma
Reklamlarınızın alakasız sitelerde gösterilmesini engellemenin diğer bir yolu da Site ve Kategori Hariç Tutma aracını kullanmaktır. Hariç tutmak istediğiniz web sitesinin URL'sini girmeniz, reklamlarınızın bu sitede veya bu sitenin alt sayfalarında hiçbir zaman görünmemesi için yeterli olacaktır. Ayrıca, hassas olduğu düşünülebilecek belirli sayfa türlerini ve sayfa gruplarını da hariç tutabilirsiniz.
Yerleşim Kazanma
Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerin çoğunda, her sayfada yalnızca iki, üç veya dört reklam görüntülenir. Bir Görüntülü Reklam Ağı sayfasında yerleşim kazanmak şu iki faktöre bağlıdır: Kalite Puanı ve teklif. Reklamlarınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda sık gösterilmediğini fark ederseniz, bu makalenin diğer bölümlerinde açıklanan adımları izleyerek Kalite Puanınızı artırmayı deneyin. Rekabet gücünüzü artırmak için Görüntülü Reklam Ağı tekliflerinizi ayarlamayı da deneyebilirsiniz.
Sonraki Adımlar
Kampanyalarınızı oluştururken ve hassaslaştırırken bu sayfadan yararlanmanızı öneririz. Ancak, bu ipuçları çok ayrıntılı değildir. Sizin işinize en çok neyin yarayacağını bulmak için kendi reklam metniniz ve hedefleme tekniklerinizle denemeler yapmanızı öneririz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder