Google Adwords reklamları için her teklif seçeneği, farklı türdeki kampanyalara ve reklam hedeflerine uygundur. Teklif seçenekleri şu üç hedeften birine odaklanabilmenizi sağlar: tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler.
Tıklamalara odaklan
Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi verdiğinizde, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Daha çok, sitenize trafik çekmekle ilgileniyorsanız, aşağıdaki iki "Tıklamalara odaklan" seçeneğinden birini tercih etmenizi öneririz.
1- ) Otomatik teklif verme
Otomatik teklif vermede, günlük bir bütçe belirlersiniz ve AdWords o bütçeyi aşmadan size mümkün olan en fazla sayıda tıklamayı getirmeye çalışır. Otomatik teklif verme özelliği, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.
Tıklamalar için otomatik teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• Sürekli olarak ulaşmak istediğiniz bir reklam bütçeniz varsa.
• Tek tek tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini izlemek ve ayarlamak için zaman harcamak istemiyorsanız.
• Esas olarak, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
• AdWords sisteminin TBM tekliflerini otomatik olarak ayarlamasına izin veriyorsanız.
• Google AdWords'te yeniyseniz ve belirli anahtar kelimeler veya yerleşimler için tam olarak ne kadar teklif vereceğinizi bilmiyorsanız.
Not: Otomatik teklif verme, yalnızca TBM'lerinizi bütçenizi aşmadan mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmenizi sağlayacak şekilde yönetmeye odaklanmaktadır. Reklam hedefleriniz arasında belirli bir reklam konumu veya dönüşüm başına maliyet elde etmek varsa, otomatik teklif verme sizin için ideal değildir.
2-) Manuel teklif verme
Otomatik teklif vermede olduğu gibi, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Ancak, bu seçenek kendi maksimum TBM tekliflerinizi kontrol edebilmenizi sağlar. Reklam grubu düzeyinde veya tek tek anahtar kelimeler ya da yerleşimler için teklifler ayarlayabilirsiniz. Tıklamalar için manuel teklif verme, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.
Tıklamalar için manuel teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• Tek tek reklam grupları, anahtar kelimeler veya yerleşimler için maksimum TBM tekliflerini kontrol etmek istiyorsanız.
• Esas olarak, marka bilinirliğini değil, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
• Her ay bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekmiyorsa. (Bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekiyorsa, otomatik teklif verme daha uygun olabilir.)
Not: Manuel TBM teklifi verme ile, maksimum TBM tekliflerinizi ayarlayarak reklamlarınızın maliyetini ve tıklama hacmini kontrol edebilirsiniz.
Gösterimlere odaklan
Yalnızca tıklamalar için teklif verip ödeme yapmak yerine, reklamınızın gösterimleri için teklif vermeyi seçebilirsiniz. Bu seçenek, bin gösterim başına maliyet (BGBM) teklifi verme yöntemini kullandığından reklamınızın her bin gösterimi için ödeme yaparsınız. Özellikle reklam görünürlüğü elde etmekle ilgileniyorsanız bu seçeneği tercih etmenizi öneririz.
"Tıklamalara odaklan" seçeneğindeki manuel teklif vermede olduğu gibi, reklam grubu düzeyinde veya tek tek anahtar kelimeler ve yerleşimler için teklifler ayarlayabilirsiniz. Örneğin, belirli anahtar kelime veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu saptarsanız, reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını bu anahtar kelimelere veya yerleşimlere ayırabilirsiniz.
Gösterimler için manuel teklif verme, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir, Google aramayı veya Arama Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılamaz.
Gösterimler için manuel teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• Farkındalığı artıracak şekilde tasarlanmış reklamlar kullanarak, müşterilere reklam döngüsünün başlarında ulaşmak istiyor, ancak tıklama veya trafik üretmeye önem vermiyorsanız.
• BGBM (bin gösterim başına maliyet) kampanyalarının geleneksel endüstri metriklerini tercih ediyorsanız.
• Yalnızca anahtar kelimeleri değil, belirli yerleşimleri hedefliyorsanız. (Gösterimler için teklif verme, yerleşim hedefleme ile birlikte kullanıldığında, reklamlarınızın reklamlarınızla ilgilenecek belirli bir kitleye gösterilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.)
• Esas olarak, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu amaç için en uygunu, çoğunlukla resim reklamlar ve diğer multimedya biçimleridir ve bu reklam biçimleri Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.
• Mesajınız reklamın kendisinde olduğundan, kullanıcıların tıklama yoluyla sitenize ulaşmasına gereksinim duymazsınız. Bu, etkinlikler (örneğin, bir televizyon prömiyeri) veya siyasi reklamlar için geçerli olabilir.
Manuel BGBM teklifi verme ile, maksimum BGBM tekliflerinizi ayarlayarak reklamlarınızın görünürlüğünü kontrol edebilirsiniz.
Dönüşümlere odaklan (Dönüşüm Optimize Edici)
Bu gelişmiş teklif seçeneği, kampanyanızdaki her bir reklam grubu için bir maksimum edinme başına maliyet (EBM) teklifi veya hedef EBM teklifi belirtebilmenizi sağlar. EBM (edinme başına maliyet) teklifi, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilen gelişmiş bir seçenektir. EBM teklifi kullanabilmek için kampanyaların birkaç gereksinimi karşılaması gerekir:
EBM teklifinin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• AdWords dönüşüm izleme etkin olmalıdır.
• Kampanya son 30 günde en az 50 dönüşüm elde etmiş olmalıdır. Bu dönüşüm geçmişi, AdWords sisteminin gelecekteki dönüşüm oranınız hakkında doğru tahminlerde bulunabilmesi için gereklidir.
• Kampanya, en az birkaç gündür benzer bir oranda dönüşüm alıyor olmalıdır.
Ayrıca, aşağıdaki özellikler önerilir:
• Kampanyada AdWords dönüşüm izlemenin en az iki haftadır kullanılıyor olması. (AdWords sistemi geçmişteki dönüşüm verilerine dayalı olduğundan, dönüşüm izleme ne kadar uzun süredir çalışıyorsa, sistemde o kadar çok veri vardır ve YG'nizi optimize etme işlemi o ölçüde daha iyi yapılır.) Trafiği düşük olan kampanyalarda dönüşüm izleme, EBM teklifini denemeden önce daha da uzun süre çalıştırılmalıdır.
• Kampanyanın doğrudan yanıt odaklı olması. Örneğin, kampanya, bir e-ticaret web sitesinde kayıt oluşturmaya veya satış yapmaya odaklanmış olabilir.
• Kampanyada, tamamlanmış satın alma veya kaydolma gibi iyi tanımlanmış tek bir dönüşüm türü bulunması.
• Kampanyada son iki hafta içinde büyük bir değişiklik (dönüşüm işleminin yeniden tanımlanması veya dönüşüm izleme kodunun taşınması gibi) yapılmamış olması ve kampanyanın nispeten istikrarlı bir dönüşüm oranına sahip olması.
Not: Kampanyanız zaten EBM teklifini kullanıyorsa ve son 30 günde 50 dönüşümün altına düşüyorsa, siz kapatmadıkça EBM teklifi etkin kalır. Ancak, EBM teklifini devre dışı bırakmayı seçerseniz, bu gereksinime ulaşana kadar aracı etkinleştirmeniz mümkün olmaz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder