Google Remarketing: İlgiye Dayalı Reklamcılık

İlgi alanına dayalı reklamcılık nedir?

İlgi alanına dayalı reklamcılık, reklamveren araç çubuğunun ürünleriniz veya hizmetlerinizle ilgilenen kişilerle doğrudan bağlantı kurmanızı sağlayan temel bir parçasıdır.

Google'ın, Google.com'da arama yapan kişilere reklamlarınızı göstermesine olanak tanıyan, kampanya için anahtar kelime seçme özelliğiyle ilgili bilgi edinebilir veya Google İçerik Ağı'ndaki alakalı sayfalara göz atabilirsiniz.
İlgi alanına dayalı reklamcılık, kullanıcılara görüntüledikleri içeriğe ek olarak ilgi alanlarına göre ulaşmanıza olanak tanır. İki tür ilgi alanına dayalı reklamcılık vardır:

• Yeniden pazarlama, reklamlarınızı web sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılara göstermenize ve mesajınızı bu kullanıcıların özel ilgi alanına göre düzenlemenize olanak tanır.

• İlgi alanı kategorisine dayalı pazarlama (beta), kullanıcılara ilgi alanlarına (spor meraklısı, seyahat meraklısı gibi) dayalı olarak ulaşmanıza olanak tanır. Örneğin, yazıcı ve televizyon satan bir çevrimiçi satıcı olduğunuzu varsayalım. Yeniden pazarlamayla, televizyon bölümünü ziyaret etmiş kişilere televizyon reklamları gösterebilirsiniz. Ayrıca, çapraz satış yapabilir, daha yüksek fiyatlı ürünleri önerebilir ve surround ses sistemleri veya DVD oynatıcılar gibi diğer alakalı ürünleri tanıtabilirsiniz.

Belirli bir ürün veya konuyla ilgili reklamları göstermek, harika sonuçlar elde etmenizi sağlayacak etkili bir pazarlama taktiği olabilir.

Kullanıcıların daha önce ziyaret ettiği web sayfalarının türlerini temel alan ilgi alanı kategorisine dayalı pazarlamayla, reklamları kullanıcıların ilgi alanlarıyla eşleştirebilirsiniz. Bu, kullanıcılar için çevrimiçi deneyimi geliştirirken reklamverenler için yatırım getirisini artırır. Bu özellik, şu an beta olarak sınırlı sayıda hesapta sunulmaktadır.
Kullanıcılara, hangi ilgi alanlarının çevrimiçi deneyimleriyle ilişkili olduğu konusunda açık bir görünürlük ve kontrol sağlamak, Google'ın yaklaşımındaki temel ilkelerden biridir.

Neden Google ile yeniden pazarlama yapmalıyım?

Google, kampanyalarınızın en etkili şekilde yayınlanması için gerekli olan kolaylığı, özelleştirme olanağını ve esnekliği sunar. Google'ın yeniden pazarlama özelliğinin sağladığı yararlar aşağıda sıralanmıştır:

• Kullanım kolaylığı: Yeniden pazarlama listelerinizi oluşturabilir ve yönetebilirsiniz.

• Özel kitleler: Yeniden pazarlama listelerinizi yaratıcı şekillerde özelleştirebilirsiniz. Örneğin, bir alışveriş sepeti oluşturan ancak işlem gerçekleştirmeyen tüm kullanıcılara ulaşarak "alışveriş sepetini terk eden kullanıcıları" bulabilirsiniz.

• Erişim ve derinlik: Çok sayıda kullanıcıya günde, haftada veya ayda birden fazla kez ulaşabilirsiniz. Google İçerik Ağı'na katılan çok sayıda web sitesi olduğundan, listelerinizdeki birçok kullanıcıyla bu sitelere göz attıkları sırada bağlantı kurabilirsiniz.

• Verimli fiyatlandırma: Google açık artırmasıyla, sizin için doğru YG'yi sağlayacak verimli fiyatlandırmaya ulaşırsınız. BGBM ve TBM teklifleriyle, kampanya hedeflerinize ulaşmak için daha yüksek veya daha düşük teklif belirlemek üzere fiyatlandırmanızı tamamen kendi kontrolünüzde olacak şekilde optimize edersiniz.
• Hedefleme kombinasyonları: Coğrafya veya yerleşim gibi farklı hedefleme katmanları ekleyebilirsiniz. Bu özellik, örneğin, yalnızca seçtiğiniz belirli web sitelerinde, belirli bir bölgede bulunan kullanıcılara erişmenize olanak tanır.

• Reklam oluşturma kolaylığı: Metin reklamlar ile birden fazla reklam mesajını kolaylıkla oluşturabilir veya görüntülü reklamlar kullanabilirsiniz. Mesajınızı, tanımladığınız her yeniden pazarlama listesine uygun olacak şekilde düzenleyebilirsiniz.

• Reklamlarınızın görüntülendiği yerde görünürlük: Reklamlarınızın görüntülendiği sitelerde tam görünürlük. Bu, teklifleri site performansına göre yükseltmenize veya düşürmenize ya da reklamlarınızı en iyi performans gösterdikleri sitelerle sınırlandırmanıza olanak tanır.