Sağlık Sektörü ve İlaçlar hakkında Google Adwords Reklam Politikaları

Google’ın Sağlık ve İlaç Sektörü konusundaki son düzenlemeler uyarınca aşağıdaki kriterlere uymayan internet siteleri ve ürünler için Google’da reklam vermek mümkün olmayacaktır.

Bu politikanın tüm detayları aşağıdaki linkte verilmiştir. Reklamlarınızın yayınlanması için aşağıdaki düzenlemelerden tümünün yapılmış olması gerekmektedir.

https://adwords.google.com/support/aw/bin/static.py?hl=tr&topic=28436&guide=28435&page=guide.cs&answer=176031

Bu linkte yer alan Google İçerik Politikalarından da görülebileceği üzere aşağıdaki maddelerde düzenlemesi yapılması istenmektedir.

• Mucizevi tedavi yöntemleri sunulamaz. “Garantili çözüm”, “%100 Etkili”, “Kesin Sonuç “ gibi ibareler kullanılamaz. Bu tarz beyanatları içeren rakamlar verilemez.
• Doğruluğu kanıtlanmayan iddiaların içerikten kaldırılması gerekiyor. (Örneğin Ayda 4-6 kilo zayıflama, 3 ayda 15 kilo zayıflama gibi)
• Ürünlerin içeriği mutlaka belirtilmelidir.
• Ürünlerin yan etkileri ve riskleri mutlaka belirtilmelidir.
• Orijinal ürünler için gerekli yetki belgeleri bulunmalıdır.
• Taklit, korsan ürün satışı yapılamaz.
• Reçeteli ürünler satılamaz.
• Yukarıda yer alan ifadelerin site içeriğinde veya reklam metinlerinde ve görsellerinde kullanılamaz.

Güncel Google Adwords Reklam Politikaları/Yönergeleri için tıklayınız...

Google Reklamlarında Başarı İçin 7 Temel İpucu

Google Reklam Optimizasyonu, maliyetleri yükseltmeden, hesabınızın kalitesini ve performansını artırarak istediğiniz sonuçları almak için gerekli adımları atma anlamına gelir. Reklam kampanyalarınızda başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak için bu stratejilerini uygulamanızı öneriyoruz.

1. Reklam hedeflerinizi belirleyin.
2. Hesabınızı maksimum verimlilik elde etmek için düzenleyin.
3. İlgili anahtar kelimeleri ve yerleşimleri seçin.
4. Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.
5. Web sitenizi ziyaretçilerin istediğiniz işlemi yapmalarını sağlamak üzere optimize edin.
6. Hesap performansınızı izleyin.
7. İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

1. Reklam hedeflerinizi belirleyin.

Optimizasyon stratejiniz kampanyalarınız için tanımladığınız hedeflere bağlıdır.

Aklınızda belirli hedefler varken, hedeflerinize ulaşmak için stratejik olarak çalışabilir, performansınızı izleyebilir ve istediğiniz sonuçları almak için gerekli değişiklikleri yapabilirsiniz. Aşağıda, bazı tipik hedefler ve her bir hedef için örnek odaklanma alanları açıklanmıştır:

"Daha fazla tıklama istiyorum."
Anahtar kelimeler ve yerleşimlere odaklanın. Reklam Gruplarınıza anahtar kelimeler ve siteler ekleyerek reklamınızın görünürlüğünü artırın.

"Tıklama oranımı (TO) artırmak istiyorum."
Reklam kalitesi üzerinde odaklanın. Reklamlarınızı gözden geçirerek daha fazla tıklama alın ve yüksek oranda hedeflenen anahtar kelimeler ve yerleşimler seçerek ve negatif anahtar kelimeler kullanarak fazladan gösterimleri giderin.

"Yatırımlarımın getirisini artırmak istiyorum."
Öncelikle, doğru hedef kitlenin dikkatini çekmek için reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz ve yerleşimleriniz üzerinde odaklanın. Sonra, web siteniz üzerinde odaklanın. Açılış sayfanızın ve sitenizin, kullanıcıların reklamlarınızın sunduklarını bulabilecekleri şekilde düzenlendiğinden emin olun.

2. Hesabınızı maksimum verimlilik elde etmek için düzenleyin.

İyi yapılandırılmış bir hesap kolay yönetilir ve hedef kitlenizi etkili bir şekilde hedeflemenize olanak sağlar.

Kampanyalarınızı konuya göre düzenleyin.
Ürün serilerinizin, kaynaklarınızın veya markalarınızın her biri için ayrı kampanyalar yaratın. Bu, reklamlarınızı daha kolayca izlemenize ve kampanyanızın performansını artırmak için gerekli ayarlamaları yapmanıza yardımcı olur. Her bir kampanyayla ne elde etmek istediğinizi kendinize sorun. Ardından, kampanyanızı bu hedefe göre yapılandırın.

Doğru dilleri ve yerleri hedefleyin.
Her bir kampanya için, reklamlarınızın belirli dilleri ve yerleri hedeflemesini tercih edebilirsiniz (aynı zamanda, bütçenizi ve diğer ayarlarınızı seçebilirsiniz). Yalnızca işinizle alakalı dilleri ve yerleri hedeflediğinizden emin olun. Örneğin, ürünlerinizi işletmenize belirli bir uzaklıktaki yerlere sevk ediyorsanız, 'Tüm Ülkeler' yerine, söz konusu alanla ilişkili ülkeyi, bölgeyi veya şehri hedefleyin.



Hedefi belirgin reklam grupları oluşturun.
Kampanyalarınızda olduğu gibi, reklamlarınızın en nitelikli kullanıcılara erişmesini sağlamak için her bir reklam grubu tek bir ürün veya hizmeti merkez almalıdır. Bir anahtar kelime ya da yerleşim listesi oluşturun ve ardından bunları ilişkili reklam gruplarına ayırın. Bu listeyle doğrudan ilgili reklamlar yaratın. Örneğin, mp3 çalar satıyorsanız ve düzenlediğiniz kampanyalar markaları temel alıyorsa, her bir markanın modellerini temel alan birden fazla reklam grubu oluşturun.

Reklam gruplarında yinelenen anahtar kelimelerden kaçının.
Google belirli bir anahtar kelimeyle ilgili olarak her bir reklamveren için yalnızca tek bir reklam gösterdiğinden, farklı reklam gruplarına veya kampanyalara yinelenen anahtar kelimeler eklemek gerekmez. Özdeş anahtar kelimeler birbirleriyle yarışırlar ve daha iyi performans gösteren anahtar kelime reklamınızı tetikler.

3. İlgili anahtar kelimeleri ve yerleşimleri seçin.

Anahtar kelimeleriniz ve yerleşimleriniz hedeflerinizle ne kadar alakalı olursa, potansiyel müşterilerinize ulaşmanız da o kadar kolaylaşır.

Anahtar kelimelerinizi dikkatli bir şekilde seçin.
Reklam grubunuzun ve açılış sayfanızın temasıyla doğrudan ilişkili olan belirgin anahtar kelimeler ekleyin. İdeal reklam görünürlüğü için, tekil veya çoğul halleriyle beraber alakalı anahtar kelime varyasyonlarını ekleyin. Gerekirse konuşma diline özgü terimler, alternatif yazımlar, eşanlamlılar ve ürün numaraları veya seri numaraları kullanabilirsiniz. Anahtar Kelime Aracı, olası anahtar kelimelerin listesini oluşturmaya yardımcı olabilir.

Anahtar kelime eşleme seçeneklerinden yararlanın.
Anahtar kelimelerinizin bazılarıyla daha fazla reklam gösterimi, bazılarıyla ise daha az gösterim, ancak potansiyel olarak daha fazla tıklama elde edersiniz. Anahtar kelime eşleme seçeneklerini stratejik bir biçimde kullanarak, en uygun potansiyel müşterilere erişebilir, gerçek TBM veya BGBM'nizi düşürebilir ve YG'nizi artırabilirsiniz. Anahtar kelimenizin, daha uzun sorgular, çoğul haller, eşanlamlılar veya farklı yazımlar gibi varyasyonlarıyla alakalı trafik çekmek için geniş eşlemeyi kullanın.

Yerleşim hedefli kampanyalar kullanın.
Yerleşimler, reklamınızın Google Görüntülü Reklam Ağı'nda görüntülenebildiği yerlerdir. Yerleşim hedeflemede, Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlarınızı göstermek için tek tek noktalar seçebilir (yönetilen yerleşimler adı verilir) veya Google'ın kanıtlanmış reklam hedefleme teknolojisinin reklamlarınızı, sağladığınız ürünler veya hizmetlerle en alakalı web sitesi sayfalarında görüntülemesine izin verebilirsiniz (otomatik yerleşimler). Reklamlarınızı görüntülemek için alakalı yerler ararken yalnızca yönetilen yerleşimlerinize bakarız. Otomatik yerleşimlerden farklı olarak, anahtar kelimeler gerekli değildir.

Yönetilen yerleşimleri kullanırken, reklamlarınızın doğru sitelerde doğru ve alakalı içeriğe hedeflendiğinden emin olmak için aşağıdakileri yapabilirsiniz:

• Reklamlarınızın görüntülenmesini istemediğiniz yerleşimler varsa, bunları hariç tutabilirsiniz.
• Belirli yerleşimlerdeki rekabet gücünüzü ayarlamak için ayrı teklifleri veya varsayılan teklifleri yönetebilirsiniz.
• Reklamlarınızın nerede yayınlanacağını daha hassas bir biçimde belirleyebilmek için anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
• Reklamlarınızın görüntülendiği yerleşimlerde URL düzeyindeki ayrıntıları görebilir ve reklam grubunuzun performansını artırmak için, hızlı bir biçimde verilere dayalı kararlar alabilirsiniz.
  

Yerleşimlerinizi dikkatli seçin.
Ürünlerinizle veya hizmetlerinizle alakalı web siteleri ve diğer yerleşimler ekleyin ve bunlardan yeterli sayıda seçtiğinizden emin olun. Ne kadar çok sayıda alakalı yerleşim hedeflerseniz, reklamınızın gösterilme olasılığı da o kadar artar. Yerleşim seçmek için dört yöntem sağlıyoruz: URL'leri listeleyebilir, konuları açıklayabilir, konulara göz atabilir ya da demografi bilgilerini seçebilirsiniz. En etkili listeyi oluşturmak için dört yöntemi de kullanmanızı öneririz.

Web sitesi bulmak ve seçmek için Yerleşim Aracı'nı kullanırken, kullanılabilir yerleşimler listesindeki Reklam Biçimleri sütununa dikkat edin. Yalnızca belirli türdeki biçimleri yayınlıyorsanız (örneğin, sadece resim reklamlar veya sadece metin ve video reklamlar), sunacağınız biçim türlerini yayınlayan yerleşimleri seçtiğinizden emin olun.

4. Mesajı doğrudan ileten ve hedeflenmiş reklamlar yaratın.

Reklamlarınızın içeriği kullanıcıların dikkatini çekmeli ve işinizi diğer içerikten ayırmalıdır.

Reklam metninize anahtar kelimeler ekleyin (anahtar kelime hedefli reklamlar için).
Reklamınızın yaptıkları aramayla ilişkili olduğunu kullanıcılara göstermek için, reklam metninize (özellikle başlığa) anahtar kelimeler ekleyin. Reklamınız kullanıcı Reklam Grubunuzdaki bir anahtar kelimeyi aradığında gösterilirse, anahtar kelime reklam metninizde kalın olarak görünür. Ayrıca, kullanıcılar ürünler ve hizmetler için arama yapma eğilimi gösterdiklerinden, hedefiniz markanın/şirket adının tanınmasını sağlamak değilse reklam başlığında şirket adı kullanmaktan kaçının.

Basit, dikkat çeken reklamlar yaratın.
Ürün veya hizmetinizi rakiplerinizden ayıran nedir? Bu önemli farklılaştırıcı noktaları reklamınızda vurgulayın. Sunduğunuz benzersiz özellikleri veya promosyonları açıklamaya dikkat edin.

Güçlü bir eyleme çağıran ifade kullanın.
Reklamınız, ürünün veya hizmetin yararlarının yanı sıra, harekete geçirici bir mesaj içermelidir. Harekete geçirici bir mesaj kullanıcıları reklamınızı tıklamaya teşvik eder ve açılış sayfanıza ulaştıklarında ne yapmalarını beklediğinizi tam olarak anlamalarını sağlar. Bazı eyleme çağıran ifadeler Satın Alın, Satın, Sipariş Verin, Göz Atın, Kaydolun ve Teklif Alın şeklindedir.

Her bir Reklam Grubunda birden fazla reklamı test edin.
Reklam hedefleriniz için neyin en etkili olduğunu görmek için farklı teklifleri ve eyleme çağıran ifadelere deneyin. Sistemimiz bir Reklam Grubundaki reklamları otomatik olarak döndürür ve daha iyi performans gösteren reklamı daha sık gösterir.

5. Web sitenizi ziyaretçilerin istediğiniz işlemi yapmalarını sağlamak üzere optimize edin.

Son olarak, reklamlarınızın ziyaretçileri ne kadar başarılı bir şekilde dönüştürdüğünü web siteniz belirlediğinden, sitenizin kullanıcıların yapmalarını istediğiniz işlemi tamamlamalarına olanak sağlayacak şekilde tasarlandığından emin olun.

Kullanıcıları doğru açılış sayfasına yönlendirin.
Tipik İnternet kullanıcıları bir web sitesinde kalmaya veya başka bir siteye geçmeye hızlı bir şekilde karar verirler. Kullanıcılar reklamınızı tıkladıklarında, reklamınızda sunulan bilgileri veya ürünü açıkça gösteren bir iniş sayfasına ulaşmalıdır. Kullanıcılar reklamınızı tıklamalarını isteyen öğeyi hemen bulamazlarsa, dönüştürme yapmadan sitenizden ayrılmaları olasılığı yüksektir.

Etkili site içeriği oluşturma yöntemlerinizi sınayın.
Hangi web sayfası içeriğinin en iyi dönüşümleri getirebileceğine ilişkin tahminlerde bulunmak yerine, sizi Web Sitesi Doktoru'nu kullanmak yönünde teşvik ederiz. Bu araç açılış sayfanızdaki veya başka herhangi bir web sayfasındaki metnin, resimlerin ve düzenin farklı sürümlerini test etmenize olanak tanır. Sonuçlar size sayfanızdaki dönüşümü artırmanın ve yatırım getirinizi yükseltmenin en etkili yollarını gösterecektir.

Site tasarımınızı değerlendirin.
Sitenizin genel düzenini ve işlevselliğini yakından inceleyin. Çekici, kolayca gezilen ve bilgilendirici siteler daha karlı olma eğilimi gösterir. Sitenizin ne kadar iyi çalıştığı konusunda daha iyi bir fikir edinmek için Google Analytics'i kullanmayı düşünebilirsiniz.

Kullanıcı deneyimini dikkate alın.
Açılış sayfanızı ve web sitenizi tasarlarken veya yeniden tasarlarken, kullanıcı deneyimini yüksek bir öncelik olarak düşünün. Örneğin:

• Önemli bilgileri ve resimleri, gözün doğal olarak ilk göreceği sol üst köşeye yerleştirin.
• Kullanıcıların istediklerini üç veya daha az sayıda tıklamayla elde etmelerine yardımcı olun.
• Açılır pencereleri ve altta görünen pencereleri engelleyin.
• Kullanıcıların işlemleri tamamlamaları için basit bir süreç oluşturun.
  

Ziyaretçilerinize kaliteli bir kullanıcı deneyimi sunma konusunda daha fazla bilgi edinmek için açılış sayfası ve site kalitesi kurallarımızı okuyun.

6. Hesap performansınızı izleyin.

Elde ettiğiniz sonuçları izlemek, yaptığınız yatırımdan yüksek bir getiri elde etmenize olanak sağlar.

Hesap istatistiklerinizi kontrol edin.
TO'nuz, ilk sayfa teklif tahminleri ve anahtar kelime durumunuz, reklamlarınızın performansının ne kadar iyi olduğunu gösteren başlangıç göstergeleridir. Hesap istatistikleriniz kampanya, reklam grubu ve anahtar kelime veya yerleşim düzeylerinde raporlanır. Tıklamalar, gösterimler, TO, ortalama TBM veya BGBM, maliyet, ortalama konum, dönüşüm oranı ve dönüşüm başına maliyeti içerir. Hesap performansını değerlendirme konusunda daha fazla bilgi edinin.

Raporlar oluşturun.
Kampanya düzeyinden anahtar kelime veya yerleşim düzeyine kadar, size tam olarak bilmek istediğiniz istatistikleri bildiren özel raporlar oluşturabilirsiniz.

Analitik web inceleme yöntemlerini kullanın.
Google Analytics kullanıcıların sitenizde yaptıklarını analiz etmenize olanak sağlar. Kullanıcı davranışıyla ilgili ayrıntılı bilgi sahibi olmak, hedefe daha fazla yönelmiş ve verimli açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olabilir.

7. İstediğiniz sonuçları almak için kampanyalarınızı test edin ve değiştirin.

Kampanyalarınızı düzenli olarak optimize ederek kullanıcılarınızı ve piyasadaki eğilimleri takip edebilir ve bu sayede reklamcılık hedeflerinize ulaşabilirsiniz.

Kampanya performansınızı değerlendirin ve gerekli değişiklikleri yapın.
Reklam performansınızın sizi hedefinize ulaşmanız konusunda bilgilendirmesini sağlayın. Reklamlarınızı zaman içinde gözlemledikçe özellikle iyi (veya kötü) sonuç veren etmenleri fark edebilirsiniz. Örneğin, kullanıcıların reklam metninizdeki belirli bir harekete geçirme ifadesine yanıt vermediğini fark ettiğinizde bu reklamı silin ve başka bir şey deneyin. Hesap ayarlarınızı nasıl düzenleyeceğinizi öğrenin.

Farklı teklif seçenekleri deneyin.
Kampanyanız için Dönüşüm Optimize Edici kullanılabiliyorsa, bu özellik sayesinde dönüşümlerinizi artırıp edinme başı maliyetinizi azaltabilirsiniz.

Google Adwords Site Politikası Yönergeleri

Google AdWords, açılış sayfası ve site politikalarımızı ihlal eden web sitelerinin tanıtımına izin vermez. Politikalarımızı ihlal ettiği tespit edilen siteler AdWords hesabınızda devre dışı bırakılır ve ilgili reklamlar "Site Politikası" ihlali gerekçesiyle onaylanmaz. Devre dışı bırakma, alan adı düzeyinde uygulanan bir işlemdir ve açılış sayfası kalite puanının düşmesine ve reklam trafiğinin sonlanmasına neden olur.

Açılış sayfası ve site politikalarımız aracılığıyla izlenen politikaları aşağıda bulabilirsiniz:

• Köprü sayfası
• Yansıtma ve çerçeveleme
• Yalnızca reklam gösterme
• Karşılaştırmalı alışveriş
• Seyahat paketlerini bir araya toplama
• Kısa yoldan zengin olma
• Açıkça anlaşılmayan faturalandırma
• Yanıltıcı ve yanlış iddialar
• Ücretsiz öğelerin satışı
• Mobil içerik
• Taklit ürünler
• Kimlik avı
• Kötü amaçlı yazılım
• Google Yazılım İlkeleri'nin ihlali
• Google Web Yöneticisi Yönergeleri'nin ihlali
  

Google Adwords reklamları hangi koşullarda sol taraftaki sarı renkli alanda yer alır?

Tüm reklamverenler istisnasız reklamlarının arama sonuçlarının üstünde yer alan sol taraftaki sarı renkli alanda yer almasını isterler ve aşağıdaki sorunun cevabını merak ederler.

Reklamlarımın sürekli olarak arama sonuçlarının üstünde görünmesini sağlayabilir miyim?
Bu sorunun yanıtı çok net olarak “Hayır”’dır. Böyle bir garantiyi vermek teknik olarak mümkün değildir.


Google, kullanıcılarımıza kalitesi yüksek ve alakalı reklamlar sunmaya çok önem vermektedir. Google arama sonucu sayfalarında, yalnızca en yüksek sıralamalı AdWords reklamları, arama sonuçlarının hemen üzerindeki konumlarda görünmeye hak kazanır.

Sistemimiz reklamları sıralamaya koyarken yalnızca maliyeti temel almaz; dolayısıyla, bir arama sonucu sayfasında en üst sıralara yerleşim garanti edilemez. Ancak, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını ve TBM tekliflerini ayarlayarak, reklamınızın konumunu daha iyi kontrol edebilir ve reklamınızın, arama sonuçlarının daha üst sıralarında görünme olasılığını artırabilirsiniz.

Unutmayın: Kalite ne kadar yüksek olursa, TBM o kadar düşük olur ve bunun tersi de geçerlidir.

Üst sıradaki reklamların görünme yeri ve biçimi

Her sayfada, arama sonuçlarının üstünde yalnızca en fazla üç reklam gösterilmekle birlikte, burada gösterilmeye uygun, çok sayıda yüksek performanslı reklam olabilir. Üst sıralardaki tüm reklamların, sonuçların yukarısında gösterilme olanağı elde etmesini sağlamak için, tüm uygun reklamları, başka uygun reklam kalmayıncaya kadar, izleyen sayfalarda dönüşümlü olarak kullanırız. Başka uygun reklam kalmadığında, tekrar en üst sıradaki reklamı sayfanın en yukarısında gösteririz.

Üst sıradaki reklamlara ilişkin formül

'Reklam sıralaması', bir reklamın sayfadaki konumunu belirleme yöntemimizi belirtir. Bir reklamın arama ağındaki konumu, eşleşen anahtar kelimenin tıklama başına maliyet (TBM) teklifi ile Kalite Puanının çarpımına dayanır. Bir anahtar kelimenin reklam konumu için Kalite Puanı, Google'daki tıklama oranını (TO), reklamın ve anahtar kelimenin arama sorgusuyla alaka düzeyini, geçmiş anahtar kelime performansını ve alaka düzeyiyle ilgili diğer faktörleri esas alır.

Reklamların, Google arama sonuçlarının üzerindeki üst sıralara yerleştirilmesi için, Kalite Puanınıza ve TBM teklifinize dayanan aynı formülü kullanırız. Ancak, yalnızca belirli bir Kalite Puanı(Minimum 7) ve TBM teklifi eşiğini aşan, üst sıradaki reklamlar bu konumlarda gösterilmeye uygundur.

TBM teklifi eşiği, eşleşen anahtar kelimenin Kalite Puanına göre belirlenir; Kalite Puanı ne kadar yüksekse, TBM eşiği de o kadar düşük olur. Bu, arama sonuçlarının üstünde gösterilen reklamları belirlemede kalitenin daha da önemli bir rol oynamasını sağlar.

Önemli Dipnot

Google arama motorunda aynı anahtar kelimeler için yapılan tekrarlı ve düzenli aramalarda reklam konumlarının değiştiğini gözlemleyebilirsiniz. En sağlıklı sıralama sonuçları için “Reklam Önizleme Aracı”nı ve raporlarınızda ilgili anahtar kelime için sağlanan “Ortalama Reklam Konumu” istatistiklerini dikkate almanızı öneririz.

Kalite Puanı hakkında daha ayrıntılı bilgi almak için…

Google Adwords Reklam Maliyetleri ne kadar değişkendir?

Google hiçbir anahtar kelime için belirli bir Tıklama Başı Maliyet(TBM) belirlemez. Reklamverenler seçtikleri anahtar kelimeler 0,01TL başlamak üzere diledikleri Maksimum TBM tekliflerini verebilirler. İlgili anahtar kelime bir kullanıcı tarafından arandığı zaman teklif tutarına ve kalite puanına bağlı olarak bir hesaplama yapılır ve reklam konumunuz ve maliyetiniz belirlenir. Bu işlemin tam olarak nasıl yapıldığı ile ilgili detaylı hesaplamayı öğrenmek için tıklayınız.

Reklamverenlerin en büyük şikayetlerinden bir tanesi TBM tutarlarındaki dalgalanmalardır. Dalgalanan maliyetlerin sebebi genellikle reklamverenin kendi tekliflerinin değil ilgili anahtar kelimeye diğer reklamverenlerin yaptığı teklif değişiklikleridir. Reklamverenlerin kalite puanlarının aynı olduğunu farz ederek maliyetlerin nasıl dinamik olarak değiştiğini basit bir örnekle açıklayalım.

“kartvizit” anahtar kelimesine 4 farklı firma reklam veriyor olsun ve bu firmaların tekliflerinin sırasıyla 1,00TL, 0,40TL, 0,10TL, 0,03TL olduklarını varsayalım. Açık arttırma kuralları gereği reklamverenler en yakın rakiplerinin sadece 0,01TL üzerinde TBM öderler. Bu durumda reklamverenlerin gerçek TBM maliyetleri 0,41TL, 0,11TL, 0,04TL,0,03TL şeklinde olacaktır.

İlk sırada yer alan reklamveren 1,00TL teklifine karşılık 0,41TL ödemektedir. İkinci sıradaki reklamverenin teklifini 0,90TL yaptığını varsayalım. Teklifini 0,40TL’den 0,90TL’ye değiştirmesine rağmen üçüncü sıradaki reklamverenin teklifi aynı kaldığı için kendi TBM değeri değişmeyecek ve 0,11TL olarak kalacaktır. Ama ilk sıradaki reklamveren artık 0,41TL yerine 0,91TL ödeyecektir. Kendi tekliflerini değiştirmiyor olmasına rağmen maliyeti bir anda iki katından fazla artmıştır.

İkinci sıradaki reklamverenin teklifini arttırmak yerine 0,40TL’den 0,12TL’ye düşürdüğünü farz edelim. Bu durumda ilk sıradaki reklamverenin ödemesi gereken TBM değeri bir anda 0,41TL’den 0,13TL’ye düşecektir. Bu durumda da reklamveren yine kendi tekliflerini değiştirmemiştir. Rakiplerinden birisinin teklifini değiştirmesi tıklama maliyetini bir anda dörtte birine düşürmüştür.

Bu durum gün içinde dinamik olarak sürekli değişir. Reklamverenler tekliflerini değiştirdikçe, günlük bütçeleri veya toplam bakiyeleri tükendikçe, yeni reklam verenler eklendikçe, reklam yapılan bölge ayarlarına göre ve reklam yayın saatlerine göre sürekli anlık olarak hesaplama yapılır. Yüzlerce değişkenli bu sistemi kontrol altında tutmak ve davranışını önceden kestirmek teknik olarak mümkün değildir.

Reklamverenlerin seçeceği en doğru strateji MTBM tekliflerini bu tıklamanın getirisi ile ölçüp, kazançlı olacağından emin olduğu en yüksek teklifi belirlemektir. Bir çok reklamverenin getirisinin çok üzerinde MTBM teklifleri seçerek reklamlardan yarar sağlayamadığı gözlemlenmiştir. Reklamlarınızdan en yüksek verimi almak için performans önerileri bölümümüzde yer alan yazılarımızı mutlaka inceleyiniz. Maliyetlerinizin düştüğünü, geri dönüşlerinizin arttığını gözlemleyeceksiniz.

Kalite Puanı neden düşer? Nasıl arttırılır?

Kalite puanı reklam vermek istediğiniz anahtar kelimeleri, bu anahtar kelimelerin konumunu ve tıklama başı maliyetlerini belirleyen en önemli parametrelerden birisidir. Kalite puanı 9 olan bir anahtar kelimenin kalite puanının 3’e düşmesi aynı konumda yer alabilmesi için 3 katı teklif vermesi gerektiği anlamına gelir. Bu yüzden sitenizdeki, reklam metinlerinizdeki ve anahtar kelime seçimlerinizdeki düzenlemelerin bu durumu göz önüne alarak yapılması son derece önemlidir.

Aşağıda maddeler halinde kalite puanı düşüşlerine neden olan bazı konu başlıklarını inceleyebilirsiniz. Daha detaylı bilgi için blog sayfalarımızda çok daha detaylı makaleler bulabilirsiniz. Yardım videoları bulabilirsiniz, reklam maliyetlerinizi 10 katına kadar azaltacak bu önerileri mutlaka incelemenizi öneriyoruz.

1. Anahtar kelime seçimlerinde yapılan hatalar:
   Hesabınıza eklediğiniz anahtar kelime size göre ya da mantık olarak ürününüz/hizmetinizle ilgili olabilir. Ama Google sistemi anahtar kelime alaka düzeyini subjektif olarak değerlendirmez. Reklam metinlerinizin ilgili kelime ile olan alaka düzeyini, sitenizde bu anahtar kelime ile ilgili içeriği, bu anahtar kelimeyi arayanların hangi yüzde ile sizin reklamlarınızı tercih ettiğini ölçer. Daha ilgili gördüğü anahtar kelimelerin kalite puanını yükselterek reklam konumunu yükseltir ve maliyetini düşürür, ilgisiz olduğunu gördüğü kelimelerin kalite puanını düşürerek daha alt sırada yer almasını, hatta yayınlanmamasını sağlar. Detaylı bilgi...
   
   
2. Reklam Metinlerinde yapılan hatalar:
   Google’da anahtar kelimeleriniz arandığı zaman, kullanıcılar bu aramanın sonucunda reklam metinlerinizi göreceklerdir. Çok yaygın olarak yapılan hata zaten kısıtlı olan reklam metinlerinin telefon numaraları, şirket isimleri gibi bilgiler için kullanılmasıdır. Reklam metinlerinizin her ürün/hizmet grubu için farklı ve bu grup için hazırlanmış olması önemlidir. Reklam metinlerinde farkındalık yaratacak ifadeler kullanmak, tekliflerinizi fırsatlarınızı sunmak genellikle çok yararlı olacaktır. Ayrıca her bir reklam grubuna en az 3 farklı reklam metni yazmanızı öneriyoruz. Google kalite puanı ve ilgi düzeyi daha yüksek olanları otomatik olarak daha sık gösterecektir. Detaylı bilgi...
   
   
3. Internet Sitelerinde yapılan hatalar:
   Google Internet sitenizi derecelendirirken bu işlemi estetik kriterlere göre yapmaz. Internet sitenizde uyulması gereken kriterler genellikle sitenizin tasarımı ve kodlaması ile ilgili teknik detaylardır. Sitenizin yüklenme süresi, sitenizdeki kullanıcı davranışları, ilgili anahtar kelime için sitenizde yer alan metin ve görsel içerik düzenli olarak taranarak kalite puanınız için önemli bir kıstas oluşturur. Çok daha düşük maliyetlerle ve daha üst konumlarda yer alabilmek için web tasarımcınızla görüşerek bu eksikliklerin bir an önce tamamlanmasını istemenizi öneriyoruz. Detaylı bilgi...
   
   
4. Hesabınızın daha önceden hatalı yönetilmesi:
   Reklamlarınızın hazırlanırken ve yönetilirken yukarıda bahsedilen konu başlıklarına dikkat edilmesi çok önemlidir. Bu konuda yeterli bilgi sahibi olmayan ve gerekli eğitimi almamış kişiler tarafından hazırlanan reklam kampanyaları düşük kalite puanları ile sonuçlanmış olabilir. Yeni bir hesap ve hesap uzmanı bile üzerinde çalışıyor olsa dahi geçmiş verileriniz kalite puanınızın belirlenmesinde önemli olacaktır, hesabınız optimize edildikten sonra performansınız artması zaman alacaktır.

Kalite puanınızdaki düşüşlerin sebebi yukarıdaki maddelerden birisi ya da birkaçı olabilir. Bazı çok özel durumlarda kalite puanını etkileyen farklı parametreler olabilir, yukarıdaki kriterlerin hepsinden eminseniz ileri seviyede destek almak için bizimle irtibata geçebilirsiniz. Çok genel anlama gelen bazı anahtar kelimelerde düşük kalite puanının son derece olağan olduğunu da hatırlatmak isteriz. Reklamlarınızdan en yüksek verimi almak için performans önerilerimizi incelemenizi öneririz. Detaylı bilgi...

Bazı günlerde neden günlük bütçemi aşan tutarlarda borçlandırılıyorum?

Google reklamlarınız için zaman zaman belirlediğiniz günlük bütçenizin aşıldığını tespit etmiş olabilirsiniz. Bu durum bir hata değildir, bu konuyu detaylı açıklayarak soru işaretlerini gidermek istiyoruz.

Google bir günde, günlük bütçenizde belirtilenden yaklaşık %20 daha fazla tıklamaya izin verebilir. Ancak, belirli bir fatura döneminde hiçbir zaman günlük bütçenizin izin verdiği tutarın üzerinde borçlandırılmazsınız.

Kullanıcı trafiği günden güne değişiklik gösterir. Bu dalgalanmaları dengelemek ve kampanya larınızın potansiyeline ulaşmasını sağlamak için, Google, gün içerisinde günlük bütçenizde belirtilenden %20 daha fazla tıklamaya (veya gösterim başına maliyet kampanyaları için gösterime) izin verebilir. Buna fazla yayın adını veriyoruz.

Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, günlük bütçenizin o fatura dönemindeki gün sayısıyla çarpımından daha fazla bir tutarda borçlandırılmamanızı garanti etmektedir. Örneğin, bütçeniz günlük 10 TL'yse ve 30 günlük fatura dönemi için borçlandırılıyorsanız, ödeyeceğiniz maksimum tutar 300 TL olacaktır. Bu yapı günlük bütçe dalgalanmalarının belirli periyot içerisinde ortalama harcamanızı her zaman günlük bütçenizin altında tutacağı

Geri Dönüşüm Takibi ve Dönüşüm Optimize Edici ile Yatırım Getirinizi arttırın.

Kimler kullanabilir?
Geri Dönüşüm Takip kodunu kurmuş ve son 30 günde en az 15 dönüşüm elde etmiş bir kampanyayı yöneten her reklamveren ekstra bir ücret ödemeden kullanabilir.

Karınızı artırın
AdWords dönüşümlerinizi artırırken edinme başı maliyeti düşürün. Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanan kampanyalar, ortalama olarak, maliyetlerinizi %14 oranında düşürürken dönüşümlerde %21’lik artış sağlamaktadır*

Kullanımı ve yönetimi kolaydır
Tıklama Başı Maliyet tekliflerinizi manuel olarak yönetmek için harcadığınız süreyi azaltın. Otomatik tekliflendirme ile hesap yönetimi daha kolaydır.

Dönüşüm Optimize Edici: Dönüşüm Optimize Edici Nasıl Çalışır?

1. Gözlemler: Dönüşüm Optimize Edici, her bir açık artırma türünün hangi sıklıkla dönüşüm sağladığını belirlemek için dönüşüm izleme verilerinizi inceler.
2. Oluşturur: Dönüşüm Optimize Edici, gözlemlenen geçmiş performansa bağlı olarak, gelecekte hangi açık artırmaların sizin için en iyi performansı göstereceğini tahmin etmek amacıyla bir tahmin modeli oluşturur.
3. Optimize eder: En iyi açık artırmalara yatırım yapmanızı sağlamak için tekliflerinizi düzenli olarak ayarlar. Teklifinize, kalite puanınıza ve öngörülen dönüşüm oranınıza göre bir reklam sıralaması oluşturur.

Dönüşüm Optimize Edici'nin Göz Önünde Bulundurduğu Faktörler

Dönüşüm Optimize Edici, reklamlarınız görüntülenmeye uygun olduğu zamanlarda, her defasında bir dönüşüm oranı tahmin eder. Dönüşüm Optimize Edici'nin, kampanyanızın performansını analiz ederken ve optimize ederken göz önünde bulundurduğu bazı faktörleri aşağıda görebilirsiniz:



Dönüşüm Optimize Edici, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olduğu zamanlarda her defasında bu faktörleri göz önünde bulundurarak, reklamlarınızı dönüşüm elde etme olasılığınızın yüksek olduğu zaman daha sık gösterebilir. Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmadığınızda, teklifiniz gösterimden gösterime daha az değişeceği için olanaklarınız daha kısıtlı olacaktır. İşte bu nedenle, Dönüşüm Optimize Edici, tek başına manuel teklif vererek elde edebileceğinizden çok daha yüksek performans elde etmenizi sağlayabilir.

Dönüşüm Optimize Edici : Basit / Çok Boyutlu Teklif Yönetimi Karşılaştırması

Dönüşüm Optimize Edici çok boyutlu bir teklif yönetimidir.




Örnek: Arama ve İçerik Ağı Kampanyalarınızı İyileştirme

Sinem'in İnternet üzerinden özel yapım sörf tahtaları sattığını varsayalım.

Sinem, son bir yılda Google AdWords sayesinde yaptığı satışlardan memnun kalmıştır. Bu bir yıl içinde, sitesine kaliteli trafik çekmek için hem Arama hem de İçerik Ağlarını kullanmıştır. Sinem, artık sağlam temellere dayanan bir hesaba sahip olduğu için performansını artırmanın yollarını aramaktadır. Biraz araştırdıktan sonra, Google Dönüşüm Optimize Edici'nin hem zamandan tasarruf etmek hem de kampanyasının performansını artırmak için en iyi yol olduğuna karar verir. Dönüşüm Optimize Edici özelliğini başarılı bir şekilde etkinleştirdikten sonra, performansı analiz etmek ve gerekli değişiklikleri yapmak için birkaç gün beklemeye karar verir. Bu birkaç günün sonunda kampanyasının performansını kontrol ettiğinde, ortalama reklam maliyetlerinin neredeyse %5 azaldığını görür ve bu durumdan çok memnun kalır. Ancak okuduğu makalelerden, karı maksimize eden düzeyi tespit etmek amacıyla çeşitli maksimum TBM düzeylerini test etmenin yararlı olduğu aklında kalmıştır. Maksimum TBM'sini bir miktar daha arttırmayı dener. Bu da, hemen hemen aynı ortalama reklam maliyeti ile birkaç dönüşüm daha almasını sağlar.

Aşağıda Sinem'in hesabındaki iki geniş eşlemeli anahtar kelimeyi görebilirsiniz:

Basit Teklif Yönetimi



Sinem, Dönüşüm Optimize Edici'yi yüklemeden önce, bu anahtar kelimelerin her biri için farklı teklifler seçmekte, ancak her anahtar kelimenin aldığı tıklamaların tümü için aynı teklifi kullanmaktaydı. Basit teklif yönetiminde, tıklamaları birbirinden ayırma olanağı yoktur.

Çok Boyutlu Teklif Verme



Dönüşüm Optimize Edici yüklü olduğu için, geçmiş performans verilerini analiz edebilir ve daha fazla faktörü temel alarak optimizasyona başlayabilir. Sinem örneğinde, Dönüşüm Optimize Edici'nin iyileştirilmesi gerektiğini tespit ettiği önemli iki alan, kullanıcının yeri ve yüksek performans gösteren geniş eşleme sorguları olmuştur.

• Kullanıcının Yeri: Dönüşüm Optimize Edici, "özel yapım sörf tahtası" terimi için genel coğrafi bölgelerden dönüşüm getirmeyen bazı tıklamalar alındığını tespit eder. Bu örnekte, Kanada'daki kullanıcılar "özel yapım sörf tahtası" için arama yapıyor, Sinem'in reklamını tıklıyor, ancak ürün satın almıyordu. Sinem Kanada'ya ürün göndermediği için bu normaldi. Dönüşüm Optimize Edici bu durumu tespit ederek, ABD'deki kullanıcıları hedefleme yönünde harekete geçilmesini sağladı.
• Güçlü Geniş Eşleme Sorguları: Sinem, "sörf tahtası" geniş eşlemeli anahtar kelimesiyle reklam yayınlamaktadır. Dönüşüm Optimize Edici, Sinem'in reklamının, her ikisi de Sinem için çok iyi performans göstermiş olan (düşük ortalama EBM, yüksek dönüşüm oranı) "özel yapım sörf tahtası sipariş edin" ve "özel yapım sörf tahtası" gibi sorgular için de gösterildiğini fark edebilir. Dönüşüm Optimize Edici bu fırsatı tespit edebilir ve Sinem'in reklamının bu iki alakalı sorgu için olabildiğince sık gösterilmesini sağlayabilir.

Örnek: İçerik Ağı Kampanyalarınızı İyileştirme

Nihan, İnternet üzerinden yeni ve eski film posterleri satmaktadır. Bir süredir, film bloglarını inceleyen, çevrimiçi eğlence dergilerini okuyan ve sinema tartışma forumlarında diğer film meraklılarıyla sohbet eden potansiyel müşterilere ulaşmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanmaktadır. İçerik Ağı sayesinde mağazası pek çok satış yapmıştır, ama önemli performans ölçümlerine baktığında, hala bazı alanlarda iyileştirme yapabileceğini düşünmektedir.

Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmaya karar verir. Bu özelliği kurmak kolaydır ve fazla zaman almaz. Nihan, önerilen maksimum EBM teklifiyle işe başlar ve böylece sorunsuz bir geçiş yapar. Sonra, bazı temel bilgilerini girer ve gerisini Dönüşüm Optimize Edici'ye bırakır. Birkaç hafta sonra kampanyasının performansını kontrol eder ve ortalama EBM'sinin bir miktar düştüğünü, dönüşüm oranının ise %0,5 oranında arttığını görür. Dönüşüm Optimize Edici bunu nasıl başarmıştır?

Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın İçerik Ağı kampanyasının performansını iyileştirmek amacıyla, kampanyanın geçmiş ve mevcut performansını incelemiştir. Nihan'ın reklamlarının İçerik Ağında gösterildiği üç örnek web sitesini aşağıda görebilirsiniz:

• Web Sitesi A: Dönüşüm Optimize Edici, zaman içinde Web Sitesi A'nın Nihan'a dönüşüm getirmeyen çok sayıda tıklama göndererek, maliyeti yüksek dönüşümler sağladığını tespit etmiştir. Nihan'ın reklamlarının bu web sitesinde gösterimi durduruluncaya dek, bu site için teklif düzeyleri otomatik olarak düşürülmüş ve böylece daha yüksek performans gösteren web sitelerine ayrılabilecek bütçe artırılmıştır.
• Web Sitesi B: Bu site, Nihan'ın en iyi performans gösteren sitelerinden biri olduğu için, Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın reklamlarının bu sitede olabildiğince sık görünmesini sağlamış ve böylece daha fazla dönüşüm gerçekleşmiştir.
• Web Sitesi C: Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın reklamlarının genel olarak, teması Web Sitesi C'nin temasına benzeyen sitelerde çok iyi performans gösterdiğini tespit etmiştir (tema: filmlerle ilgili hediyelik ürünler). Bu bilgilerden yola çıkılarak, Nihan'ın reklamları, filmlerle ilgili hediyelik ürünlere ilişkin daha fazla İçerik Ağı sitesinde gösterilmiş ve böylece Nihan'ın alakalı sitelere erişimini artırıp, ona yeni dönüşümler kazandırmıştır.
  

Google açılış sayfalarını hangi sıklıkta ziyaret eder ve Kalite Puanlarını hangi sıklıkta günceller?

AdWords sistemi, reklamveren açılış sayfalarını düzenli aralıklarla ziyaret eder ve değerlendirir. Kalite değerlendirme sisteminin sürekli gelişiyor olması nedeniyle, bu işlemin sıklığı, sistemde yapılan iyileştirmelere veya AdWords reklamlarına ve açılış sayfalarına ilişkin trafiğin düzeyine bağlı olarak değişebilir.

Açılış sayfalarınızın alaka düzeyini ve kalitesini iyileştirmek için önemli değişiklikler yaptıysanız, anahtar kelimeleriniz için daha yüksek Kalite Puanları görmeniz gerekir. İlk birkaç gün içinde önemli bir etki görmeyebilirsiniz, ancak sonraki birkaç ay içinde sonuç almaya başlamanız gerekir.

Açılış sayfanızdaki değişikliklerin anahtar kelimelerinizin Kalite Puanını etkileyip etkilemediğini hesap istatistiklerinizi inceleyerek görebilirsiniz.

Kalite Puanlarının birkaç ay içinde iyileşmediğini görürseniz, açılış sayfası kalite yönergelerimizi gözden geçirip anlamlı ve önemli değişiklikler yaptığınızdan emin olmalısınız. Açılış sayfasında yapılan yüzeysel veya cüzi değişikliklerin, Kalite Puanlarında ciddi düzeyde iyileşme veya daha düşük maliyet sağlaması olası değildir. Aşağıda yer alan makaleler bu konuda yapılması gerekenlerle ilgili fikir verebilir.

• Google Adwords için Web Tasarımınız Nasıl Olmalı?
• Web Sitesi Optimizasyonu İpuçları
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapmadan önce...
• Google Web Yöneticisi ve SEO Kuralları

Ayrıca, lütfen bazı web sitelerinin Kalite Puanlarının, site içeriğinin doğası gereği her zaman düşük olabileceğini de unutmayın. Bu gibi durumlarda, bu tür siteler mevcut Kalite Puanlarını fazla yükseltemeyebilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı için Akıllı Fiyatlandırma nedir?

Google'ın akıllı fiyatlandırma özelliği, hem masaüstü bilgisayarlarda hem de tam işlevli İnternet tarayıcılarına sahip mobil cihazlarda Google Ağı kapsamındaki belirli sayfalar için maksimum tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini otomatik olarak düşürür.



Google, Google Ağı'ndaki verileri sürekli olarak analiz etmektedir. Verilerimiz, bir Google Ağı sayfasındaki tıklamanın işleme yönelik ticari bir sonuca (ör. çevrimiçi satış, kaydolma, telefonla arama veya bülten aboneliği) dönüşme olasılığının düşük olduğunu gösteriyorsa, söz konusu sitenin teklifini düşürebiliriz.

Reklamı hangi anahtar kelime listelerinin veya kavramların tetiklediği ve reklamın sunulduğu sitenin türü gibi birçok faktörü dikkate alırız. Örneğin, dijital fotoğraf makinesi reklamı yaptığınızı varsayalım. Reklamınız iki farklı sayfada görünür: "Dijital fotoğraf makinesi" anahtar kelimesine ilişkin bir Google web arama sayfasında ve dijital fotoğraf makineleri hakkındaki bir Google Ağı sayfasında. Google, reklamlarınızın Google web aramada gösterdiği performansı Google Ağı sayfasında gösterme olasılığının düşük olduğunu tespit ederse, AdWords sistemi söz konusu sitenin maksimum TBM teklifini düşürebilir.

Google, tıklamaların değerini tahmin ederek ve teklifleri sürekli ayarlayarak zamandan ve enerjinizden tasarruf etmenizi sağlar. Google teknolojisi, ayrıca çaba göstermenize gerek kalmadan, Google ve Google Ağı üzerinde istikrarlı bir değer elde etmenize yardımcı olur.

Bu gelişmiş fiyatlandırma modelinden yararlanmak için hiçbir işlem yapmanız gerekmez. Reklamlarınız arama sitelerinde yayınlandığında ayrı, Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde yayınlandığında ayrı bir fiyat ayarlamanıza olanak sağlayan Görüntülü Reklam Ağı teklifleri özelliğini de kullanabilirsiniz.

{Keyword:Reklam Metni} “Araya Anahtar Kelime” ekleme özelliği nedir? Nasıl kullanırım?

Araya anahtar kelime ekleme özelliği, reklamınızın çeşitli kitleler için daha alakalı olmasına yardımcı olacak, gelişmiş bir özelliktir. Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak için, reklam metnine küçük bir kod parçası eklenir. AdWords, reklamın her gösterilişinde otomatik olarak bu kodu reklamı tetikleyen anahtar kelimeyle değiştirir.

Araya anahtar kelime ekleme özelliği metin tabanlı herhangi bir reklamda kullanılabilir. Bu özellik dikkatli bir şekilde kullanıldığı takdirde reklamlarınızın kalite puanını arttırarak maliyetlerinizin azalmasına yardımcı olur. Bu nedenle, hesabınızda araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmadan önce, zaman ayırıp bu eğiticinin içeriğini incelemenizi öneririz.

Araya Anahtar Kelime Ekleme Kodunu Kullanma

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanmak için, aşağıdaki kodu, görünen URL veya hedef URL de dahil olmak üzere, reklam metninizin içinde herhangi bir yere ekleyin:

{keyword:varsayılan metin}

Reklamınız bir arama sonucu sayfasında göründüğünde, bu kod, reklamı tetikleyen anahtar kelimeyle değiştirilir. Anahtar kelime çok uzunsa ve reklam metninin karakter sınırlamasını aşmasına neden olursa, bunun yerine reklamın varsayılan metni kullanılır.

Bir örneği inceleyin

"Yavru Köpek" reklam grubunda, araya anahtar kelime ekleme kodunu iki kere kullanarak aşağıdaki reklamı oluşturduğunuzu varsayalım:



"Yavru Köpek" reklam grubunuzda şu üç anahtar kelime bulunmaktadır: kaniş, teriyer, batı iskoçya teriyeri

Kullanıcının aradığı anahtar kelimeyle göre, reklamınız aşağıdakilerden biri olarak gösterilir:



Bir kullanıcı "batı iskoçya teriyeri" araması yaptığında, anahtar kelime reklamın başlığına sığmayacak kadar uzun olduğundan, başlıkta varsayılan metnin kullanıldığına dikkat edin. Ancak, hedef URL'de karakter sınırlaması olmadığından "batı iskoçya teriyeri" buraya eklenir.
Birkaç ek not:

• Araya anahtar kelime ekleme kodunu, bir reklamda bir kereden fazla ve aynı anda birden çok reklamda kullanabilirsiniz.
• Varsayılan metninizin, reklamınızı karakter sınırlamaları dahilinde tutacak kadar kısa olduğundan emin olun. Örneğin, "{KeyWord:Batı İskoçya Teriyeri}" başlıklı bir reklam oluşturamazsınız, çünkü varsayılan metin, başlığın 25 karakteri aşmasına neden olur.
• Bir anahtar kelimenin reklam metninde görünmesi reddedilse bile bu anahtar kelime, araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanan hedef URL'ye her zaman eklenir.
• Geniş eşlemeli veya sıralı eşlemeli bir anahtar kelime reklamınızı tetiklerse, reklamda arama sorgusu yerine anahtar kelime görünür. Bu anahtar kelimenin, arama sorgusuyla tam olarak aynı olması gerekmez.
• Araya anahtar kelime ekleme özelliği hem arama hem de içerik ağında çalışır. İçerik ağında, içerik ağı sayfasıyla en iyi eşleşen anahtar kelime eklenir. İçerik ağı sayfasıyla en iyi eşleşen varsayılan metinse, bu metin kullanılır.
• Araya anahtar kelime ekleme özelliğinin kullanıldığı reklamınızın kullanıcılar tarafından nasıl görüldüğünü öğrenmek için, Reklam Önizleme Sayfası'nı ziyaret edin ve reklamın reklam grubundaki bir anahtar kelime için arama yapın.

Araya Anahtar Kelime Ekleme Özelliğini Etkili Şekilde Kullanma

Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanırken, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimelerin:

• birbirleriyle yakından alakalı olduğundan
• araya anahtar kelime ekleme kodunu içeren her bir reklam varyasyonuna uyduğundan emin olun

Aksi takdirde, reklamlarınız kullanıcılara kafa karıştırıcı veya alakasız gelebilir.
Bu kavramın açıklaması için aşağıdaki örnekleri inceleyin. Genelde, reklam gruplarınızın hedefi ne kadar iyi belirlenmişse, reklam gruplarınız o kadar başarılı olur.

İyi reklam grubu

Bir köpek yetiştiricisi olduğunuzu ve çeşitli türlerde köpekler sattığınızı varsayalım. Bu türlerin her birini kapsayan çeşitli anahtar kelimelere sahip bir reklam grubu oluşturuyorsunuz. Ayrıca, reklam grubunuzdaki tüm anahtar kelimelerle alakalı genel reklamlar da oluşturuyorsunuz. Örneğin:




Daha iyi reklam grubu

Diğer bir seçenek, her tür için ayrı bir reklam grubu oluşturmaktır. Her bir reklam grubu, yalnızca o türle ilgili anahtar kelimeleri içerir ve reklamlar o türe özgü olur. Örneğin:




Araya Anahtar Kelime Ekleme Yönergeleri

Araya anahtar kelime ekleme özelliğinin kullanıldığı reklamlar, aşağıdaki yönergelere uymadığı takdirde onaylanmayacaktır:

• Araya anahtar kelime ekleme özelliğinin kullanıldığı reklamlarda, yetişkinlere uygun içerik tanıtımı yapılamaz.
• Anahtar kelime bir reklamda göründüğü zaman, bu reklamın dil bilgisi ve noktalama kurallarına uygun olması gerekir. Ayrıca hatasız, anlaşılır ve sitenizle, sunduğunuz hizmet veya ürünle doğrudan alakalı olmalıdır.
• Her zaman olduğu gibi, tüm reklamlarınız ve anahtar kelimeleriniz, reklamcılık politikalarımıza uygun olmalıdır.

Google Reklam Uzantıları nedir? Bunları nasıl uygularım?

Reklam uzantıları, standart bir metin reklamı, örneğin bir adres ve telefon numarası (yer uzantıları ve telefon uzantıları), daha fazla sayfa bağlantısı (reklam site bağlantıları) ve ürün resimleri (ürün uzantıları) gibi ek bilgiler içeren bir veya daha fazla satırla daha kapsamlı hale getirir.

Reklam uzantıları, kullanıcıların işletmenizle ve sunduklarıyla ilgili kolayca daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur. Reklamlar Google ve Google Ağı'nda şimdi göründükleri şekilde görünür, ancak Google.com ve onun Google Haritalar (yer uzantıları için) gibi mülklerinde, ek bilgilerle geliştirilmiş bir biçimde de görünebilir.

Hangi reklam uzantılarını kullanacağınız, müşterilere nasıl ulaşmak istediğinize ve onların deneyimini nasıl zenginleştirmek istediğinize bağlıdır. Örneğin, İzmir şehir merkezinde bisiklet tamiri yapan bir dükkanınız olduğunu varsayalım. Yakında yaşayan ve bisikletini tamir ettirmek için bir tamir dükkanı veya gerekli araçları arayan bir müşteri yerel bir kullanıcıdır ve yer uzantıları sayesinde bu kullanıcıya daha etkili bir şekilde ulaşabilirsiniz. Bu kullanıcı, metin reklamınızı yerel işletmenizin adresi ve telefon numarasıyla birlikte görecektir.

Ücretlendirme ve trafik
Reklamlarınıza reklam uzantısı eklemek için hiçbir ek ücret ödemezsiniz. Tıpkı standart tıklama başına maliyet (TBM) teklifinde olduğu gibi, reklamınıza yapılıp sitenize yönlendirme sağlayan her bir tıklama için, bu tıklamalar ürün resimlerine, ek bağlantılara veya reklam uzantıları ailesindeki diğer özelliklere yapılmış da olsa ücretlendirilirsiniz.

Google Haritalar'da görüntülenen yer uzantılarında, reklamınıza harita arayüzündeki bilgi pencerelerini genişletmek amacıyla yapılan tıklamalar için ücretlendirilmezsiniz, ancak bilgi penceresinden web sitenize yönlendiren tıklamalar için ücretlendirilirsiniz. Benzer şekilde, bir kullanıcı işletmenizi aramak için reklamınızdaki telefon numarasını tıkladığında, bir tıklama tutarı kadar ücretlendirilirsiniz.

Reklam uzantıları biçimleri ve göründükleri yerler
Her biçimin görünümü ve dağıtımı, hangi reklam uzantısını kullandığınıza bağlıdır. Aşağıdaki bölümde, farklı uzantı türleri ve bunların görünmeye uygun oldukları yerlerle ilgili bilgi edinebilirsiniz. Bütün reklam uzantısı özelliklerinin tüm ülkelerde kullanılamadığını lütfen unutmayın.

Google Adwords Yer uzantıları:

Yer uzantılarını tüm reklamverenler kullanabilir ve bu uzantılar Google'da, Google mülklerinde (Google Haritalar dahil) ve Google Arama Ağı'nda görüntülenir. Yer uzantıları, yerel işletmenizin adresini ve telefon numarasını içerir. Tek bir kampanyaya birden çok yer dahil edebilirsiniz. Reklamda, bunlar arasından kullanıcıya en yakın olanı gösterilir. Tek bir kampanyada birden çok yeri hedefleyebilirsiniz. Kampanyanızı Google Arama ve Görüntülü Reklam Ağlarında görünecek şekilde etkinleştirdiyseniz, reklamınız bu ağlarda yer uzantısı olmadan da gösterilebilir. Reklamınız Mobil Cihazlar için Google Haritalar'da ve tam işlevli İnternet tarayıcılarına sahip telefonlarda görüntülendiğinde yer uzantıları da görüntülenir. Bu özellik, bazı ülkelerdeki reklamverenlerle sınırlandırılmıştır. Türkiye’de desteklenmektedir.



Google Adwords Telefon uzantıları:

Telefon uzantıları, metin reklamlarınız tam işlevli İnternet tarayıcılarına sahip mobil cihazlarda görüntülendiğinde, müşterilerinizin doğrudan reklamlarınızı tıklayarak işletmenizi aramalarını sağlar. Bu özellik müşterilere, kullandıkları ileri teknoloji mobil cihazlarında Google.com, Google Voice arama, Google Mobile App ve Mobil Cihazlar için Google Haritalar yoluyla gösterilir (ancak masaüstü bilgisayar kullanıcılarına gösterilmez). Yer uzantılarıyla birlikte kullanılırsa, uygun durumlarda, tam işlevli İnternet tarayıcılarına sahip mobil cihaz kullanıcılarına reklamlarda tıklanabilir telefon numaraları gösterilir. Bu özellik Türkiye’de desteklenmektedir.



Google Adwords Reklam Site Bağlantıları:

Site Bağlantıları, reklamverenlerin Google.com'da ve Google Arama Ağı iş ortaklarında görüntülenen uygun nitelikteki metin reklamlara en fazla dört sayfa bağlantısı dahil etmelerine olanak tanır. Bu uzantı, dünya çapında, kalite gereksinimlerimizi karşılayan tüm reklamlarda kullanılabilir. Site Bağlantıları özelliği için uygun niteliklere sahip kampanyaların çoğu, markalarınıza özel anahtar kelimeler ve reklamlar içeren yüksek kaliteli kampanyalardır. Bu özellik Türkiye’de desteklenmektedir.



Google Ürün uzantıları:

Şu an için ABD'de kullanılabilen ürün uzantıları, Google.com arama ağı reklamlarınızda (ve Arama Ağı'na katılmayı seçtiyseniz Google Image Search reklamlarınızda) ürünlerinizi doğrudan vurgulamak için mevcut Google Merchant Center (önceki adıyla Google Base) hesabınızdan yararlanmanızı sağlar. Ürün uzantıları, diğer Arama Ağı sitelerinde veya Görüntülü Reklam Ağı sitelerinde görüntülenmez. Bir Google Merchant Center hesabınız varsa, reklamlarınızda ürün uzantıları kullanabilirsiniz. Bu özellik Türkiye’de henüz desteklenmemektedir.

Google Adwords Reklamları için Doğru Değerlendirme ve Teklif Stratejisi

En yüksek sıralamayı elde etme ve koruma telaşı içinde, anahtar kelime teklifi savaşlarına kapılmak kolaydır. Bu kışkırtmaya gelmeyin. Daha iyi bir yol vardır ve bir zararsız ve kârsız tıklama başı maliyet değerlendirmesi bulmakla başlar.

Tıklama başı maliyet duyarlı yoldur

Online golf sopası satışı yaptığınızı varsayalım. Bir golf sopası seti 750 TL'den satılmaktadır. Sopaları üretme veya satın alma maliyetiniz, set başına 450 TL'dir. Başka masraflar için set başına ek olarak 150 TL ayırırsanız, tıklama başı maliyet kampanyaları gibi pazarlama çalışmaları için size birim başına 150 TL kalır.

Şimdi, web sitenize gelen her 100 ziyaretçiden birinin (%1'lik bir ziyaretçi-müşteri dönüşüm oranı) bir golf sopası seti satın aldığını varsayalım. Bu 100 ziyaretçiyi etkilemek amacıyla harcamak için 150 TL'niz var ve bu miktar 1,5 TL'lik bir karsız ve zararsız tıklama başı değerlendirmesine karşılık gelir. Tıklama başına 1,5 TL'yi aşarsanız, para kaybedersiniz. Tıklama başına 1,5 TL'den az ödeme yaparsanız, para kazanırsınız.

Tıklama başı maliyet reklamcılığı satın alırken, bu değerlendirmeyi anlamak önemlidir. Anahtar kelimelerinizden her birine ilişkin dönüşüm oranlarını bildiğinizde, dönüşüm oranları yüksek anahtar kelimeler için daha fazla ve dönüşüm oranları az anahtar kelimeler için daha az olmak üzere uygun teklifi verebilirsiniz. Dönüşümlerinizi daha sağlıklı belirleyebilmek için ücretsiz dönüşüm izleme sistemini kullanmanızı öneririz.

Rakiplerimin nasıl benden daha iyi teklifte bulunabildiklerini anlamıyorum

Belki maliyetini karşılayamıyorlardır ve karşılayamadıklarını henüz keşfetmemiş olabilirler. Teklif savaşına kendilerini kaptırmış olabilirler. Ancak, düşük işletim maliyetlerinin veya yüksek kâr marjlarının tıklama başı maliyet için daha fazla harcama yapmalarına olanak tanıması da mümkündür. Veya belirli anahtar kelimeler için size göre daha yüksek dönüşüm oranları elde ediyor olabilir. Arama reklamı kopyalarını inceleyin ve web sitelerinde araştırma yapın; kendi tarafınızda denklemin dönüşüm tarafını iyileştirmek için bazı ipuçları elde edebilirsiniz.

Bu arada, iş gereksinimlerinize ve dönüşüm oranınıza uyan miktarda teklif vermekte olduğunuzu bilin.

Ama ben online satış yapmıyorum

Online satış yapmıyor olsanız bile, web sitesi hedeflerinizden her birine bir miktar parasal değer iliştirebilirsiniz. Web sitenizden ne kadar potansiyel müşteri elde etmenize değeceğini düşünün ve tıklama başı maliyet için ne kadar harcamanız gerektiğini belirlemek için bu bilgiyi kullanın.

Bir B-B sitesiyseniz, potansiyel müşterilerinizi çevrimdışı satışa dönüştürebilirsiniz. Satış personelinizin web sitesi potansiyel müşterilerinizin %5'ini 1.000 TL'lik bir ortalama işlem karı için kapattığını biliyorsanız, karsız ve zararsız değerlendirmenizi aşağıdaki gibi hesaplayabilirsiniz:

Karsız ve zararsız değerlendirme = web sitesi dönüşüm oranı x %5 x 1.000 TL

%2'lik bir ziyaretçi-potansiyel müşteri dönüşüm oranı veren bir anahtar kelime için ve tıklama başı maliyet için işlem başına 1.500 TL ayırabileceğiniz varsayılarak, karsız ve zararsız değerlendirmeniz şu şekilde olur:

2% x 5% x 1.000 = Tıklama başı 1,5 TL

Yönetme, yalnızca ölçme değil

Tıklama başı maliyetten en fazla yararı elde etmek, aşırı teklifte bulunmamak için Google Adwords sonuçlarınızı sürekli izlemeniz gerektiği anlamına gelir. Web analitiğini, web sitesi yatırım getirinizi maksimuma çıkarmak için deney yapan, test eden ve tıklama başı maliyet stratejinizi her zaman iyileştiren bir online pazarlama yönetimi aracı olarak düşünün.

Google Online Pazarlama Yarışması 2011 yılı Ön Kayıtlar Başladı!

İlk olarak 2008 yılı Şubat ayında başlayan Google Online Pazarlama Yarışması (Google Online Marketing Challenge); öğrencilere, Google AdWords vasıtasıyla pazarlama alanında gerçek bir deneyim ve pratik kazandırmak için düzenlenmektedir. Reklamcılık, e-ticaret, entegre pazarlama iletişimi, yönetim ve bilgi sistemleri, pazarlama ve yeni medya teknolojileri dersleri alan lisans ve lisansüstü öğrencilere yönelik bu yarışmaya katılmak isteyen öğrenciler bir araştırma görevlisi ya da öğretim görevlisi eşliğinde yarışmaya kayıt olmak durumundadırlar. Yarışma grubunu denetleyen ve yöneten akademisyen, öğrencilere danışmanlık yapacak ve internet reklamcılığı hususunda öğrencilerine destek verecektir. Bu bağlamda AdresGezgini bünyesinde bulunan akademisyenlerden destek alabilirsiniz.

Google Online Pazarlama Yarışması Nedir?

Günümüzde hakim pazarlama stratejilerinden biri olan internet pazarlamacılığı alanında gerçek bir deneyim kazanma şansı sunan Google’ın Pazarlama Yarışması, 3 ila 6 kişilik öğrenci ekiplerinin ve bu ekiplerin danışmanlığını yapacak olan araştırma ya da öğretim görevlilerinin katılımı ile gerçekleşmektedir. Dünya üzerinde birçok ülkeden katılım sağlanan yarışma başta da belirtildiği gibi 2008 yılından bu yana gerçekleştirilmektedir. 2011 yılında üçüncüsü gerçekleşecek olan yarışma; başta İngilizce olmak üzere Türkçe, İspanyolca, Fransızca, İtalyanca, Almanca, Çince, Rusça, Portekizce, Japonca, Lehçe, Macarca, Çekçe ve Hintçe dilleri de dahil toplam 14 ayrı dilde düzenlenecektir.

Google Online Pazarlama Yarışması Nasıl Gerçekleşmektedir?

Öğrenci ekip ve liderleri, Google’ın reklam platformu Google AdWords ile 200 Amerikan Doları değerinde ücretsiz reklam hakkı elde ederek yerel işletmelerle birlikte etkili çevrimiçi pazarlama kampanyaları organize etmeye çalışırlar. Ekipler, bir reklam stratejisi belirleyip bir reklam kampanyası yürütürler. Daha sonra sonuçları değerlendirerek işletmelere, çevrimiçi pazarlama aktivitelerini geliştirecek önerilerde bulunurlar.

100 kişinin altında çalışanı olan ve bir web sitesi olan fakat hâlihazırda Google AdWords reklam programını kullanmamış olan küçük ya da orta işletmeli bir firma ile çalışacak olan ekipler, yarışmanın devam ettiği süre zarfında reklam kampanyalarını düzenleyerek optimize etmek durumundadırlar. Öğrenci ekipleri kampanyalarını Ocak ve Mayıs ayları arasında birbirini izleyen üç hafta boyunca sürdürmek durumundadırlar. Bu üç haftalık süre içinde, biri kampanyanın ilk haftasında diğeri ise kampanyanın son haftasında olmak üzere, yarışma komitesine iki rapor sunmak zorunda olan yarışma ekiplerinden kazananlar; “Global” ve “Bölgesel” olmak üzere iki ayrı kategoride, Temmuz ayında duyurulacaktır.

Google Online Pazarlama Yarışmasının Bileşenleri

Yarışmanın iki bileşeni bulunmaktadır.

1. Kampanya İstatistikleri Algoritması: Google tarafından geliştirilen bu algoritma; anahtar kelime seçenekleri, Tıklama Başına Maliyet, gösterimler ve reklam bütçesi gibi 30’dan fazla bölümde AdWords reklam kampanyalarının en önemli unsurları incelenir.
2. Raporlama: Yarışma başlangıcında ve yarışmanın son haftasında yarışma komitesine sunulacak olan kampanya raporlarının değerlendirilmesidir.
   

Bu istatistik ve raporlar incelendikten sonra Google, reklam kampanyası en iyi sonucu vermiş olan üniversiteyi belirleyerek kazananları açıklar. Kazanan Global şampiyonlar ve hocaları, San Francisco'ya bir haftalık bir gezi kazanacak, Mountain View Googleplex tesisinde bir tam gün geçirerek Google AdWords'ü geliştiren ekiple tanışacaklardır. Bölgesel kazananlar ve grup liderleri ise kendi bölgelerinde bulunan Google ofislerinde bir tam gün geçireceklerdir.

Yarışma hakkında daha ayrıntılı bilgi ve destek almak isteyenler isilyilmaz@adresgezgini.com e-posta adresinden bizimle irtibata geçebilirler. AdresGezgini.com Ekibi, yarışma başvurunuzun yapılması, gerekli kriterlerin sağlanması ve 200 USD tutarındaki karşılıksız bakiyenizin sağlanması için gerekli desteği sağlayacaktır.

Güncel Google Adwords Reklam Politikaları/Yönergeleri

Google AdWords programının nihai amacı reklamverenlerin başarınızdır. Başarınıza giden yolda ilk adımın da kullanıcılara kusursuz bir deneyim yaşatmak olduğuna inanıyoruz. Reklamcılık politikalarımız, bu amaca ulaşmanıza ve AdWords reklamlarınızın daha etkili olmasını sağlamaya yardımcı olacaktır. Reklam gereksinimleri, oluşturduğunuz reklamın türüne göre değişir.

Bir reklam politikalarımıza uygun değilse, reklamın yayınını durdururuz ve bu durumda, hesabınızdaki reklamın yayınlanmadığını görürsünüz. Uygun düzenlemeleri yaptıktan sonra değişikliklerinizi kaydetmeniz yeterlidir; reklamınız gözden geçirilmek için otomatik olarak bize yeniden gönderilecektir. Tüm reklamlarınız ancak içerik ve reklam politikalarına göre inceledikten sonra Google Ağı'nda yayınlanabilir.

Aşağıda yer alan tüm reklamcılık politikalarını dikkatli bir şekilde inceleyerek reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin, web sitenizin ve hesabınızın bu politikalara uygun olduğundan emin olmanız önemlidir. Söz konusu politikaların tekrar tekrar ihlal edilmesi, AdWords hesabınızın ve ilişkili tüm hesapların kalıcı olarak askıya alınmasıyla sonuçlanabilir.

Reklam yönergeleri Dilbilgisi ve metin düzeni Dikkat çekmek için metnin hileli kullanımı Rekabet dili Reklam biçimi teknik yönergeleri Metin reklamlar Resim reklamlar Mobil reklamlar İşitsel Reklamlar Video reklamlar TV reklamları	İçerik yönergeleri Çevrimiçi reklamcılık içerik yönergeleri Site yönergeleri Bağlantılar Açılış sayfası kalitesi Kötü amaçlı yazılım Birden çok reklam sunma Hesap yönergeleri Hesapların askıya alınması Reklam sunma
Politikalarımızın uygulanması her zaman bir ölçüde takdirimize bağlıdır ve herhangi bir reklamı reddetme veya onaylama hakkımızı saklı tutarız. Şartlar ve Koşullarımızda belirtildiği gibi, reklamlarınızın ve web sitenizin ilgili tüm yasalara uygun olduğunu beyan ve taahhüt edersiniz.

Google Adwords Teklif Seçenekleri nelerdir?

Google Adwords reklamları için her teklif seçeneği, farklı türdeki kampanyalara ve reklam hedeflerine uygundur. Teklif seçenekleri şu üç hedeften birine odaklanabilmenizi sağlar: tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler.

Tıklamalara odaklan
Tıklama başına maliyet (TBM) teklifi verdiğinizde, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Daha çok, sitenize trafik çekmekle ilgileniyorsanız, aşağıdaki iki "Tıklamalara odaklan" seçeneğinden birini tercih etmenizi öneririz.






1- ) Otomatik teklif verme

Otomatik teklif vermede, günlük bir bütçe belirlersiniz ve AdWords o bütçeyi aşmadan size mümkün olan en fazla sayıda tıklamayı getirmeye çalışır. Otomatik teklif verme özelliği, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.
Tıklamalar için otomatik teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• Sürekli olarak ulaşmak istediğiniz bir reklam bütçeniz varsa.
• Tek tek tıklama başına maliyet (TBM) tekliflerini izlemek ve ayarlamak için zaman harcamak istemiyorsanız.
• Esas olarak, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
• AdWords sisteminin TBM tekliflerini otomatik olarak ayarlamasına izin veriyorsanız.
• Google AdWords'te yeniyseniz ve belirli anahtar kelimeler veya yerleşimler için tam olarak ne kadar teklif vereceğinizi bilmiyorsanız.

Not: Otomatik teklif verme, yalnızca TBM'lerinizi bütçenizi aşmadan mümkün olan en fazla tıklamayı elde etmenizi sağlayacak şekilde yönetmeye odaklanmaktadır. Reklam hedefleriniz arasında belirli bir reklam konumu veya dönüşüm başına maliyet elde etmek varsa, otomatik teklif verme sizin için ideal değildir.

2-) Manuel teklif verme

Otomatik teklif vermede olduğu gibi, yalnızca kullanıcılar reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Ancak, bu seçenek kendi maksimum TBM tekliflerinizi kontrol edebilmenizi sağlar. Reklam grubu düzeyinde veya tek tek anahtar kelimeler ya da yerleşimler için teklifler ayarlayabilirsiniz. Tıklamalar için manuel teklif verme, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir.
Tıklamalar için manuel teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:
• Tek tek reklam grupları, anahtar kelimeler veya yerleşimler için maksimum TBM tekliflerini kontrol etmek istiyorsanız.
• Esas olarak, marka bilinirliğini değil, web sitesi trafiğini artırmak istiyorsanız.
• Her ay bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekmiyorsa. (Bir hedef bütçeye ulaşmanız gerekiyorsa, otomatik teklif verme daha uygun olabilir.)

Not: Manuel TBM teklifi verme ile, maksimum TBM tekliflerinizi ayarlayarak reklamlarınızın maliyetini ve tıklama hacmini kontrol edebilirsiniz.

Gösterimlere odaklan

Yalnızca tıklamalar için teklif verip ödeme yapmak yerine, reklamınızın gösterimleri için teklif vermeyi seçebilirsiniz. Bu seçenek, bin gösterim başına maliyet (BGBM) teklifi verme yöntemini kullandığından reklamınızın her bin gösterimi için ödeme yaparsınız. Özellikle reklam görünürlüğü elde etmekle ilgileniyorsanız bu seçeneği tercih etmenizi öneririz.
"Tıklamalara odaklan" seçeneğindeki manuel teklif vermede olduğu gibi, reklam grubu düzeyinde veya tek tek anahtar kelimeler ve yerleşimler için teklifler ayarlayabilirsiniz. Örneğin, belirli anahtar kelime veya yerleşimlerin daha kârlı olduğunu saptarsanız, reklam bütçenizin daha büyük bir kısmını bu anahtar kelimelere veya yerleşimlere ayırabilirsiniz.
Gösterimler için manuel teklif verme, yalnızca Görüntülü Reklam Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılabilir, Google aramayı veya Arama Ağı'nı hedefleyen kampanyalarda kullanılamaz.

Gösterimler için manuel teklif vermenin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:

• Farkındalığı artıracak şekilde tasarlanmış reklamlar kullanarak, müşterilere reklam döngüsünün başlarında ulaşmak istiyor, ancak tıklama veya trafik üretmeye önem vermiyorsanız.
• BGBM (bin gösterim başına maliyet) kampanyalarının geleneksel endüstri metriklerini tercih ediyorsanız.
• Yalnızca anahtar kelimeleri değil, belirli yerleşimleri hedefliyorsanız. (Gösterimler için teklif verme, yerleşim hedefleme ile birlikte kullanıldığında, reklamlarınızın reklamlarınızla ilgilenecek belirli bir kitleye gösterilmesini sağlamanıza yardımcı olabilir.)
• Esas olarak, marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız, bu amaç için en uygunu, çoğunlukla resim reklamlar ve diğer multimedya biçimleridir ve bu reklam biçimleri Görüntülü Reklam Ağı'nda yayınlanır.
• Mesajınız reklamın kendisinde olduğundan, kullanıcıların tıklama yoluyla sitenize ulaşmasına gereksinim duymazsınız. Bu, etkinlikler (örneğin, bir televizyon prömiyeri) veya siyasi reklamlar için geçerli olabilir.
Manuel BGBM teklifi verme ile, maksimum BGBM tekliflerinizi ayarlayarak reklamlarınızın görünürlüğünü kontrol edebilirsiniz.
Dönüşümlere odaklan (Dönüşüm Optimize Edici)
Bu gelişmiş teklif seçeneği, kampanyanızdaki her bir reklam grubu için bir maksimum edinme başına maliyet (EBM) teklifi veya hedef EBM teklifi belirtebilmenizi sağlar. EBM (edinme başına maliyet) teklifi, Arama Ağı'nı, Görüntülü Reklam Ağı'nı veya bunların ikisini birden hedefleyen kampanyalarda kullanılabilen gelişmiş bir seçenektir. EBM teklifi kullanabilmek için kampanyaların birkaç gereksinimi karşılaması gerekir:

EBM teklifinin önerildiği bazı durumlar aşağıda belirtilmiştir:

• AdWords dönüşüm izleme etkin olmalıdır.
• Kampanya son 30 günde en az 50 dönüşüm elde etmiş olmalıdır. Bu dönüşüm geçmişi, AdWords sisteminin gelecekteki dönüşüm oranınız hakkında doğru tahminlerde bulunabilmesi için gereklidir.
• Kampanya, en az birkaç gündür benzer bir oranda dönüşüm alıyor olmalıdır.

Ayrıca, aşağıdaki özellikler önerilir:

• Kampanyada AdWords dönüşüm izlemenin en az iki haftadır kullanılıyor olması. (AdWords sistemi geçmişteki dönüşüm verilerine dayalı olduğundan, dönüşüm izleme ne kadar uzun süredir çalışıyorsa, sistemde o kadar çok veri vardır ve YG'nizi optimize etme işlemi o ölçüde daha iyi yapılır.) Trafiği düşük olan kampanyalarda dönüşüm izleme, EBM teklifini denemeden önce daha da uzun süre çalıştırılmalıdır.
• Kampanyanın doğrudan yanıt odaklı olması. Örneğin, kampanya, bir e-ticaret web sitesinde kayıt oluşturmaya veya satış yapmaya odaklanmış olabilir.
• Kampanyada, tamamlanmış satın alma veya kaydolma gibi iyi tanımlanmış tek bir dönüşüm türü bulunması.
• Kampanyada son iki hafta içinde büyük bir değişiklik (dönüşüm işleminin yeniden tanımlanması veya dönüşüm izleme kodunun taşınması gibi) yapılmamış olması ve kampanyanın nispeten istikrarlı bir dönüşüm oranına sahip olması.

Not: Kampanyanız zaten EBM teklifini kullanıyorsa ve son 30 günde 50 dönüşümün altına düşüyorsa, siz kapatmadıkça EBM teklifi etkin kalır. Ancak, EBM teklifini devre dışı bırakmayı seçerseniz, bu gereksinime ulaşana kadar aracı etkinleştirmeniz mümkün olmaz.