Bu yazımızda Google reklamlarının sıralamasını etkileyen kalite puanı ve anahtar kelime teklifleri hakkında çok detaylı bilgiler yer almaktadır. Reklam verenler tarafından çok sık yanılgıya düşülen bazı konuların bu sayede açıklık kazanacağını umuyoruz. Fiyatlandırma işlemini net olarak açıklamak için iki farklı durumu örnek vereceğiz.
1. Durum: Tüm reklam verenlerin kalite puanları aynı.
Örnek anahtar kelimemiz “evden eve nakliyat” olsun. Bu anahtar kelimeye reklam veren her birisi toplam 100TL toplam bütçeli 5 adet firmamız bulunsun ve birinci durum için tüm firmaların kalite puanlarının aynı olduğunu varsayalım. Sırasıyla bu anahtar kelimeye reklam veren firmaların teklifleri de aşağıdaki tabloda yer aldığı gibi olsun.
Düz mantık ile düşünüldüğü zaman 100 TL bütçe ve 1,00TL ile elde edilmesi gereken tıklamanın 100 olması gerekir. Fakat her bir firma en yakın rakibinin sadece 1 kuruş fazlasını ödediği için normalde tekliflerinin çok daha altında bir ziyaretçi başı maliyet ödemiş olur. Reklam konumunu belirleyen sıralama puanı anahtar kelime teklifinin kalite puanı ile çarpılmasıyla bulunmaktadır. Gerçek maliyet ise firmaya en yakın sıralama puanının kalite puanına bölünmesi ile hesaplanır.
Her bir firmanın “evden eve nakliyat” kelimesi için kalite puanları aynı olduğu için sıralamayı ve maliyeti etkilen tek faktör reklam verenlerin o kelime için belirlediği tekliftir.
2. Durum: Tüm reklam verenlerin kalite puanları farklı.
Aşağıdaki tabloda birbirinden farklı kalite puanları için sıralamanın maliyetin nasıl değişebileceği örnek verilmiştir. Lider firması 1,00TL ile en yüksek teklifi vermiş olmasına rağmen kalite puanı yüksek olan Ulusoy firması 0,39TL teklifi ile Lider firmasını geride bırakmıştır. Yüksek kalite puanı daha düşük maliyetlerle daha üst sıralarda reklam vermenin anahtarıdır.
Tüm bu hesaplamaların her bir Google aramasında her bir anahtar kelime için yeniden yapıldığını hatırlatmak istiyoruz. Reklam konumu en kısa sürede yükseltmenin yolu tekliflerinizi yükseltmektir. Sizin teklifleriniz aynı kalsa bile rakiplerinizin tekliflerinin değişmesi birim ziyaretçi maliyetlerinde değişiklikler yaratabilir. Örneğin 4. Konumda yer alan Atasay Nakliyat’ın reklamlarını durdurması Lider Nakliyat’ın tıklama başına 0,58TL yerine 0,19TL ödemesini sağlayacaktır.
Kalite puanı, internet sitenizin içeriğine, Google kriterlerine teknik olarak uygunluğuna, yüksek ilgili anahtar kelime ve reklam metni seçimine ve sitenizdeki kullanıcı davranışlarına bağlı olarak düzenli aralıklarda otomatik olarak hesaplanmaktadır. Orta ve uzun vadede reklam maliyetlerinizi minimuma indirmenin en kolay yolu kalite puanınıza dikkat etmektir. Bu konuda önerilerimiz ve yapılması gerekenlerle ilgili birçok yazıyı http://blog.reklamvermek.com adresinde bulabilirsiniz.
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder