Adwords Kampanya Gelişmiş yer hedefleme seçenekleri nelerdir?

Google Arama Ağı’nda standart yer hedefleme ayarlarına (kullanıcılara nerede erişileceği) ek olarak, kullanıcıları fiziksel yerlerine ya da arama sorgularındaki yere özgü terimlere veya her ikisine göre birden hedeflemeyi seçerek yer hedefleme seçeneklerinizi hassaslaştırabilirsiniz.

En iyi erişim için, kampanya hedefleriniz başka ayarları gerektirmiyorsa, hem fiziksel yere göre hem de arama amacına göre hedeflemenizi öneririz.

Aynı seçeneği, yer hariç tutma ayarlarınızı daha fazla hassaslaştırmak için de kullanabilirsiniz: Fiziksel olarak hariç tutulan yerde bulunan kullanıcıları hariç tutabilir veya hariç tutulan yeri içeren terimlerle arama yapan kullanıcıları hariç tutabilirsiniz.

Varsayılan ayarlar, reklamverenlerin büyük çoğunluğu için en uygun ayarlardır. Çoğu kampanyada, varsayılan ayarlardan gelişmiş yer hedeflemeye geçerken gösterimlerde azalma görülür. Bu ayarları, yalnızca kampanyanızın aldığı trafiği hassaslaştırmak istediğinizde değiştirmelisiniz.

Hedefleme Yöntemleri

Örnek Kampanya: Ürgüp, Kapadokya’da bir üzüm bağına sahip olduğunuzu ve Ürgüp, Kapadokya’yı hedefleyen kampanyanızdaki anahtar kelimelerden birinin “şarap” olduğunu varsayalım.

Yalnızca fiziksel yer kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı yalnızca hedeflediğiniz bölgede bulunan kullanıcılara gösteririz. Ancak, kullanıcıların sorgusunda yer terimleri varsa ve bu yer terimleri hedeflediğiniz alanın içinde değilse, sorguları bir anahtar kelimeyle tam olarak eşleşse bile söz konusu kullanıcılar reklamlarınızı görmez.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca fiziksel yer	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Yalnızca arama amacı kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı yalnızca, hedeflediğiniz yerle alakalı, yere özgü bir terimle arama yapan kullanıcılara gösteririz. Kullanıcının bulunduğu yeri göz ardı ederiz.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca arama amacı	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Fiziksel yer veya arama amacı kullanarak hedefleme: Reklamlarınızı, hedeflediğiniz yerde bulunan ve hedeflediğiniz yere özgü terimlerle arama yapan kullanıcılara gösteririz. Bu yalnızca, kullanıcının aradığı konum, kendisinin fiziksel olarak bulunduğu ülke ile aynıysa geçerlidir.

Hedefleme Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Fiziksel yer VEYA Arama amacı	Ürgüp, Kapadokya	şarap	İstanbul	ürgüp şarabı kapadokya şarabı
			Ürgüp, Kapadokya	şarap

Bu hedefleme yöntemleri, anahtar kelimelerdeki yer terimleriyle çakışabilir. Kampanya hedeflerinize ulaşmak için ya gelişmiş hedefleme seçeneklerini ya da anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Bu iki yöntemi birden kullanmamalısınız.

Hariç Tutma Yöntemleri

Hariç tutma yöntemleri yalnızca, fiziksel olarak yer hedefleme ayarlarınızda özellikle hariç tuttuğunuz bölgelerde bulunan kullanıcıları etkiler. Kullanıcıları hariç tutmak için kullanabileceğiniz iki yol vardır.

Örnek Kampanya: Ürgüp, Kapadokya’da bir üzüm bağına sahip olduğunuzu ve Kapadokya hariç tüm Türkiye’yi hedefleyen kampanyanızdaki anahtar kelimelerden birinin “şarap” olduğunu varsayalım.

Yalnızca fiziksel yere göre hariç tutma: Reklamlarınızı, fiziksel olarak yer ayarlarınızda özellikle hariç tuttuğunuz yerlerde bulunan kullanıcılara göstermeyiz. Bu alanların dışındaki kullanıcılar reklamlarınızı görebilir.

Hariç Tutma Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hariç Tutulan Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Yalnızca fiziksel yer	Türkiye	Kapadokya	şarap	Ürgüp, Kapadokya	şarap
				İstanbul	ürgüp şarabı
				İzmir	şarap

Fiziksel yere ve arama amacına göre hariç tutma: Reklamlarınızı, fiziksel olarak hariç tuttuğunuz yerde bulunan veya arama sorgularında hariç tuttuğunuz yer bulunan kullanıcılara göstermeyiz.

Hariç Tutma Yöntemi	Hedeflenen Yer	Hariç Tutulan Yer	Hedeflenen Anahtar Kelime	Kullanıcının Bulunduğu Yer	Kullanıcı Sorgusu	Kullanıcı Reklamınızı Görür
Fiziksel yer VEYA arama amacı	Türkiye	Kapadokya	şarap	Ürgüp, Kapadokya	şarap
				İstanbul	ürgüp şarabı
				İzmir	şarap

Bu hariç tutma yöntemleri, anahtar kelimelerdeki yer terimleriyle çakışabilir. Kampanya hedeflerinize ulaşmak için ya gelişmiş hedefleme seçeneklerini ya da anahtar kelimeleri kullanmalısınız. Bu iki yöntemi birden kullanmamalısınız.

Google Açılış Sayfası Kalitesini nasıl değerlendirir?

Açılış Sayfası Kalitesine Genel Bakış

1- Açılış Sayfası Kalitesi Nedir?

Müşterilerinizin web sayfalarında verilen bilgilerin yararlılığı, gezinme kolaylığı, yükleme süresi, alaka düzeyi ve sayfada kaç bağlantı olduğundan etkilenen, anahtar kelimenizin kalite puanını belirleyen bir faktördür. Reklam metniyle ilişkili anahtar kelimeler ve bilgilendirici içerik sağlayan açılış sayfası kalite puanınızı yükseltecek, size ve müşterilerinize avantajlar sağlayacaktır.

2- AdWords, reklamımın açılış sayfasını neden ziyaret ediyor?

AdWords, hem kullanıcılarına hem reklam verenlere daha kaliteli bir hizmet sunmak amacıyla açılış sayfanızın kalitesini inceler. Bu incelemelerin neticesinde reklamlarınız Google Site Politikası Yönergeleri açsından değerlendirilir, AdWords Şartlar ve Koşulları uyarınca kullanıcı güvenliği açısından sakıncalı olabilecek reklamların yayınlanmasına izin verilmez. Google reklam politikalarının ihlal edilmesi durumunda ise, alanınızın devre dışı kalması, reklamların onaylanmaması, hesabınızın askıya alınması, yeni hesaplarınızın otomatik olarak askıya alınması durumları söz konusu olabilir. AdWords reklamcılık politikalarımız ürün ve hizmet bazlı olarak kullanıcılarına daha iyi bir hizmet sunmak amacıyla sık sık güncellenmektedir. Politika değişikliklerimizden olumsuz etkilenmemeniz amacıyla AdWords Politika Değişiklikleri Günlüğü sayfamızı düzenli olarak ziyaret etmenizi öneririz.

3- Yüksek kaliteli bir açılış sayfası için gerekli kurallar nelerdir?

• Alakalı ve orijinal içerik
  Müşterinizin web sayfasında belirtmiş olduğunuz işin nitelikleri, web sayfanızın ziyaretçinin bilgisayarıyla etkileşime girme yöntemi ve ziyaretçi kişisel bilgilerini ne şekilde kullanmayı amaçladığınız konularında net bilgilendirme ziyaretçilerinize alakalı ve orijinal bir içerik sağlar.

• Kolay gezinebilirlik
  Ziyaretçinin, reklamınızda sunduğunuz ürün veya hizmete ulaşabileceği en kısa yoldur. Web sayfası kullanıcıları istedikleri bilgilere mümkün olduğunca çabuk ulaşmalarını sağlayan reklamları tercih ederler. Buna bağlı olarak, hızlı yüklenen bir sitenin terk edilme olasılığı daha düşük olduğundan, sayfanın yüklenme süresinin kısalığı reklam verenlerin yararına olacaktır.

• Şeffaflık
  Kullanıcıların güvenini kazanabilmek için sitenizin veya reklamınızın açık ve net bir biçimde ifade edilmiş olması gerekir. Ürün ve hizmetlerinizin içeriğini %100 açık bir biçimde kullanıcılara bildirmelisiniz. Ayrıca, site içeriğinizde farklı ürün veya hizmetleriniz var ise, her ürünün sayfasında ürünle ilgili kapsamlı bilgi ve riskleri belirtmeniz güvenilirliğiniz açısından belirleyici bir faktör olacaktır.

4- Açılış sayfası yüklenme süresi nasıl derecelendirilir?

Anahtar kelimelerinizden her birine, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanındaki aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlı olarak, bir yükleme derecesi verilir. AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve değerlendirir. Anahtar kelimelerinizin yükleme süresi derecelerini ise, Anahtar Kelime Analizi alanında görebilirisiniz. Anahtar kelimeniz ‘Hiçbir sorun bulunamadı’ olarak derecelendirilirse, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız etkilenmez. İstisna olarak ‘yükleme süresi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasından daha hızlı’ ifadesi yer alabilir. Bu durumda, açılış sayfanızın kalitesi ve Kalite Puanınız olumlu yönde etkilenebilir.

5- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl kısaltılır?

AdWords sistemi, düzenli aralıklarla açılış sayfanızı değerlendirir. Buna bağlı olarak Açılış Sayfanızın yükleme süresini kısaltırsanız, daha yüksek Kalite Puanları elde edebilirsiniz. Yapacağınız önemli iyileştirmeler sonucunda, Kalite Puanınız, yükleme sürenizi iyileştirdikten sonraki birkaç hafta içinde artarak güncellenebilir.Yükleme sürenizi kısaltmak için:

• Az sayıda, hızlı yönlendirme kullanın.
• Arada açılan sayfalar kullanmayın.
• Sayfanızın boyutunu sıkıştırarak küçültün.
• Diğer olasılıkları değerlendirmek için web yöneticinizle veya web barındırma hizmeti sağlayıcınızla irtibata geçin.
• Açılış sayfası yükleme süresi ile ilgili SSS listesini inceleyin.

6- Açılış Sayfası Yükleme Süresi nasıl değerlendirilir?

Açılış Sayfası Yükleme Süresi aşağıdaki değişkenlere göre belirlenir.

• Reklam grubunuzun açılış sayfalarının alanı
  Bir anahtar kelimenin yükleme süresi derecesi, reklam grubundaki açılış sayfalarının ve hesabın geri kalanında aynı alana sahip diğer açılış sayfalarının ortalama yükleme süresine bağlıdır. Birden çok reklam grubu, alanları aynı olan açılış sayfalarına sahipse, bütün bu reklam gruplarındaki anahtar kelimelerin yükleme süresi dereceleri aynı olacaktır.

Şu iki noktayı unutmayın:
AdWords sistemi, yükleme süresi derecesini belirlerken, hedef URL’leri hem reklam hem de anahtar kelime düzeyinde izler ve nihai açılış sayfasını değerlendirir.

Bir reklam grubundaki anahtar kelimelerin tümü, her zaman aynı yükleme süresi derecesine sahip olacaktır.

Bunu bir örnek üzerinde inceleyelim:
Örneğin, hesabınızda dört reklam grubu olduğunu ve her reklam grubunun farklı bir açılış sayfası kullandığını varsayın: ornek.com/elma, ornek.com/portakal, ornek.com/armut ve sirket-siteniz.com. İlk üçü aynı alanı paylaşmaktadır: ornek.com. İlk üç reklam grubundaki anahtar kelimelerin açılış sayfası yükleme süresi derecesi aynıdır ve ornek.com.tr/elma, ornek.com.tr/portakal ve ornek.com.tr/armut alanlarının ortalama yükleme süresini temel alır.

• Sunucunuzun coğrafi bölgesi
  Yükleme sürenizi, sunucunuzun bulunduğu coğrafi bölgenin ortalamasına göre değerlendiririz. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir.

• Sayfanızın HTML’si
  Şu anda, açılış sayfası yükleme süresi, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süreyi ölçmektedir. Ancak gelecekte, resim, flash, video, JavaScript ve diğer bileşenlerin yükleme süreleri de hesaba katılacaktır. Bu nedenle, mümkün olan en hızlı yükleme süresi için sayfanızın tüm bileşenlerini optimize etmenizi öneririz.

• Birden çok okuma
  Doğruluğu garantilemek için birden fazla yükleme süresi ölçümü alırız, en kötüsünü atarız ve kalanların ortalamasını alırız. Dolayısıyla, bu okumalardan birinde açılış sayfanız kullanım dışıysa, yükleme süresi dereceniz bundan etkilenmeyecektir. Açılış sayfanızı iyileştirme yolları dahil olmak üzere, yükleme süresiyle ilgili daha fazla bilgi edinin.

7- Açılış sayfası yükleme süresinin yavaş olarak kabul edilme eşiği nedir?

Yavaş yüklenen bir açılış sayfası için eşik, bölge ortalamasına üç saniye eklenerek belirlenir. Bölge ortalaması, web sitenizi barındıran sunucunun konumuna bağlıdır. Örneğin, web siteniz Hindistan’daki bir sunucuda barındırılıyorsa, açılış sayfanızın yükleme süresi Hindistan’ın o bölgesindeki ortalama yükleme süresiyle karşılaştırılır. Web sitenizin hedef kitlesi ABD’de olsa bile bu durum geçerlidir. Sayfanızın yükleme süresi bu eşiği aşarsa, Kalite Puanınız bu durumdan olumsuz etkilenebilir. Bu durum söz konusu olduğunda, Anahtar Kelime Analizi alanınızda “Bu sayfa yavaş yükleniyor” notunu görürsünüz. Eşiği nasıl belirlediğimizle ilgili olarak şu üç noktayı bilmeniz gerekir: Şu anda yükleme süresini, açılış sayfanızın HTML içeriğinin indirilmesi için geçen süre olarak hesaplıyoruz. HTML yükleme süresi, normalde bir sayfanın toplam yükleme süresinin %10 ile %30′u arasındadır. Bu nedenle, bölge ortalamasına göre üç saniyelik fark çok daha büyük bir sapmayı gösterir. Yükleme süresini çok hızlı bir internet bağlantısından ölçüyoruz, bu nedenle çoğu kullanıcı bize göre daha yavaş bir yükleme süresi elde edecektir. Sunucunun bulunduğu bölgenin ortalamasından üç saniyelik farkı kullanarak, yükleme süresini ABD’den ölçüyoruz.

8- Uzun Yükleme Süresine neden olan faktörler nelerdir?

• Birkaç saniyelik meta yenilemeleri
  Birkaç saniyelik meta yenilemeleri kullanan yönlendirmenizin hemen gerçekleşmesi için bu ayarı sıfır saniye olarak değiştirebilirsiniz.

• Yavaş Yönlendirmeler
  Yönelendirme hızınızı konrol etmek için, hedef URL’nizi kopyalayın ve web tarayıcısına yapıştırın, Fiddler (Yalnızca İngilizce sunulur) gibi bir araç kullanarak daha doğru değerler elde edebilirsiniz.

• Çoklu Yönlendirmeler
  Birden fazla yönlendirmeniz varsa, gereksiz yönlendirmeleri kapatmanız yükleme sürenizi kısaltacaktır.

• Arada açılan sayfalar
  Kullanıcı açılış sayfasına yönlendirilirken birkaç saniye beklediği bir sayfanız varsa, bunu kaldırmanız gerekebilir.

• Yavaş Sunucu
  Sitenizin açılmasının ne kadar sürdüğünü görmek için Google’ın Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Açılış Sayfanızın yüklenme süresi, Kalite Puanınızı olumsuz yönde etkileyecek kadar yavaşsa, Anahtar Kelime Analizi alanınızda ‘Bu sayfa yavaş yükleniyor’ notunu görürsünüz. Sunucunuz yavaşsa, Web barındırma sağlayıcınızla iletişime geçebilirsiniz veya başka bir sağlayıcıya geçiş yapmayı düşünebilirsiniz. Ayrıca Yükleme sürenizi kısaltmak için yönlendirmeleri ve arada açılan sayfaları kaldırmanızı öneririz.

• Büyük Sayfa Boyutu
  Sayfanızın HTML belgesi çok büyükse gzip veya DEFLATE kullanarak sıkıştırmayı deneyebilirsiniz.

• Google Web Yöneticisi Araçları
  Sayfanız için ortalama indirme süresi grafiğini oluşturmak amacıyla Google Web Yöneticisi Araçlarını kullanabilirsiniz. Öncelikle, müşterinizin Google Hesabının giriş bilgileriyle http://www.google.com.tr/webmasters/tools/ adresinden Web Yöneticisi Araçları’nda oturum açınız. Sayfada görünüyorsa, sitenizin URL’sini tıklayın. Görünmüyorsa, Site Ekle düğmesini tıklayın, URL’nizi girin ve bu talimatlara dönmeden önce Menüde Teşhis’i tıklayarak genişletin ve ardından tarama bilgilerini görmek için Tarama istatistiklerini tıklayın ve Sitenizi doğrulayın. Üçüncü grafik, sitenizin ortalama yükleme süresini gösterecektir.

9- Hangi web sitesi türleri düşük açılış sayfası kalite puanları alabilir?

Google AdWords için öncelik, gerçekçi sonuçlarla gerçek ürünlerinin tanıtımının yapılması, kullanıcılara şeffaf ve net bilgi sağlanmasıdır. Bu bağlamda, kullanıcıların birkaç türdeki web siteleriyle ilgili sürekli olumsuz geri bildirim göndermeleri sonucu bazı site türleri düşük açılış sayfası kalite puanı alır.Kullanıcı güvenliğinin sağlanması Google AdWords için öncelikli bir faktördür.

• Gizli bilgileri toplamak üzere ücretsiz armağanlar vb. sunan veri toplama siteleri
• Sadece reklam göstermek amacıyla tasarlanmış siteler
• Asıl yararlı içerik veya ek arama işlevleri sağlama amacından sapmış, kullanıcıları başka sitelere yönlendiren düşük kaliteli bağlı işletme siteleri
• ‘Kısa yoldan zengin olma’ vaatleri sunan, çok az çaba veya hiç çaba gerektirmediği öne sürülen gerçekçi olmayan iddiaların veya vaatlerin tanıtımını yapan siteler
• Google’ın Yazılım İlkelerine aykırı nitelikte ve Ziyaretçilerin bilgisayarlarına kötü amaçlı yazılım yükleyen siteler
• Yalan ve yanıltıcı iddialar ya da uygunsuz içerik barındıran siteler
• Gizleme (Cloaking) veya diğer uygun olmayan teknolojileri kullanan siteler gibi, Google’ın Web Yöneticisi Yönergelerini ihlal eden siteler.
• Bilimsel açıdan imkansız olan ve kullanıcıları son derecede yanlış yönlendiren siteler
• Sağlıkla ilgili bilimsel olarak kanıtlanmamış, yasal olarak belgelenmemiş ürünlerin tanıtımını yapan siteler

kullanıcı güvenliği açısından AdWords Reklam Politikalarına uygun olmamaktadır.

Google Adwords Otomatik Teklif Yönetimi

Otomatik teklif kuralları nedir?

Otomatik kurallar, kampanyalarınızın tümü ya da belirlediğiniz reklam grupları üzerinde düzenli olarak tetiklenen teklif değişiklikleridir. Otomatik bir kural oluşturarak, düzenli olarak etkinliğinizi izlemek ve değişiklikler yapmak zorunda kalmadan tekliflerinizin yönetebilmesine olanak verir. Belirli aralıklarla geçmiş istatistikleriniz kullanılarak hedeflediğiniz reklam konumlarını korumak üzere otomatik olarak aşamalı olarak arttırılır veya azaltılır.

Otomatik teklif kuralların avantajları nelerdir?

Otomatik teklif kuralları iki farklı konum hedefleme tercihi için kullanılabilir.

• İlk 3 sırayı hedefleme
• İlk sayfayı hedefleme

Tercih ettiğiniz hedefe göre anahtar kelime tekliflerinizde periyodik olarak (muhtemelen haftalık) bir düzenleme yapılır. Reklam konum ortalamalarınızın halihazırda iyi, tekliflerinizin yüksek olduğu durumlarda gereksiz maliyetlerinizi azaltmak için tekliflerinizi düşürür, reklam konum ortalamalarınızın kötü tekliflerinizin düşük olduğu durumlarda da tekliflerinizi yükseltir.

Otomatik teklif kuralları çalıştığı süre boyunca tekliflerinizi dileğiniz zaman manuel olarak da düzenleyebilirsiniz.

Otomatik teklif kuralları hangi şartlarda geçerli olur?

Otomatik teklif kuralları kampanyalarınızdaki tüm anahtar kelimelere aynı anda uygulanmaz, sadece aşağıdaki koşullarda uygulanır.

• İlgili anahtar kelime etkin ise
• İlgili anahtar kelimenin reklam konumları hedeflenen konumda değilse
• İlgili anahtar kelimenin kalite puanı belirli değerlerin üzerindeyse
• İlgili anahtar kelimenin arama hacmi belirli bir eşik değerinin üzerindeyse otomatik teklif kuralları haftalık olarak devreye girer.

Google Reklamları için çalıştığınız/çalışacağınız İş Ortaklarını seçerken dikkat etmeniz gerekenler

Google reklamverenlerin daha sağlıklı ve doğru bilgi almalarını, tüm istatistiklerinin ve özellikle maliyetlerin şeffaf bir biçimde raporlandığından emin olmak için son aylarda yaptığı çalışmalarını tamamladı. Google Sertifikalı İş Ortağı ajansların uyması gereken bir kurallar dizisi geliştirdi ve bu kurallar çerçevesinde 1 Şubat 2011 tarihinden itibaren geçerli olmak üzere bir “Reklamveren Kılavuzu” yayınladı. Mevcut müşterilerimizin AdresGezgini Ltd. olarak aşağıdaki kurallara tarafımızdan halihazırda ne kadar özen gösterdiğimizin farkında olduklarından eminiz.

Çalıştığınız ajansın geçerli bir Google Sertifikalı İş Ortağı sertifikası olduğundan, bu kriterlerin tümünü sağladığından emin olmanızı öneriyoruz. Bu kılavuz hakkında kafanızda bazı soru işaretleri varsa, 444 0 964 numaralı Ücretsiz Danışma Hattı’mızdan bize ulaşabileceğinizi hatırlatmak istiyoruz.

Bu yazının devamında Google tarafından hazırlanan Reklamveren Kılavuzu’nun eksiksiz bir sürümünü bulabilirsiniz.

Reklamveren Kılavuzu: Üçüncü taraf iş ortaklarıyla çalışma

Çevrimiçi reklamcılık ve AdWords’e giriş

AdWords Google’ın reklamcılık ürünüdür ve reklamlarınızı Google’da veya onun iş ortağı sitelerinde sizinkilere benzer ürün veya hizmetleri arayan kullanıcılara görüntüler. AdWords ile reklam yayınlamak, yeni müşterilere, sizin sunduklarınızla aynı türde ürün veya hizmet ararken ulaşmanızı sağlar. Yürüttüğünüz kampanyanın türüne bağlı olarak, tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler için ücretlendirilmeyi seçebilirsiniz.

Reklamlarınız yayınlanmaya başladıktan sonra performans verileri sağlarız. Bu sayede, sizin adınıza çalışan üçüncü taraf iş ortağı nelerin işe yaradığını ve nelerin işe yaramadığını izleyebilir. AdWords son derece güvenilir bir üründür. Reklam yatırımınızın getirisini tam olarak anlamanızı ve üçüncü taraf iş ortağınızın olası en iyi getiriyi elde etmek için optimizasyon gerçekleştirmek üzere ayarlamalar yapmasını sağlar.

Google Arama Ağı’nın yanı sıra, Google’ın iş ortağı sitelerinden oluşan ağında da (“Google Reklamları” mesajını görmüş olabileceğiniz yerler) reklam yayınlayabilirsiniz. YouTube da bu siteler arasında yer alır. Bu ağda, resim reklam ve video reklam gibi diğer reklam biçimlerinden de yararlanabilirsiniz.

Google ve üçüncü taraf iş ortakları

AdWords’ün işletmenizin başarılı olmasına yardımcı olabileceğine inanıyoruz. Ancak, başarılı bir AdWords hesabı oluşturmak ve bu hesapla sürekli ilgilenmek için yeterli zamanınız veya kaynağınız olmayabilir. Veya bir uzmandan yardım almayı tercih ediyor da olabilirsiniz.

Üçüncü taraf iş ortaklarımız bu noktada devreye girer. Büyük reklam ajansları ve altın sayfa rehberi yayıncılarından, tek kişilik web danışmanlarına kadar birçok farklı türde üçüncü taraf mevcuttur. Üçüncü taraf iş ortağı seçmenize yardımcı olmak için İş Ortağı Programlarımızı geliştirdik. Bu programlara katılan üçüncü taraflar sertifika sınavlarına girip başarılı olmuşlardır ve web sitelerinde bir rozet görüntülerler. En sık göreceğiniz rozetlerin, AdWords Sertifikalı İş Ortağı ve AdWords Yetkili Satıcısı rozetleri olacağını tahmin ediyoruz. Rozetlerini görmek ve İş Ortağı Programlarımızla ilgili bilgi edinmek için www.google.com/adwords/partnerprogramsadresine gidebilirsiniz.

Bir şirketin İş Ortağı Programlarımız kapsamında sertifika sahibi olduğunu doğrulamak için, şirketin web sitesindeki rozeti tıklayın. Sertifikası varsa, şirketin Google.com’daki profil sayfasına götürülürsünüz.

Üçüncü taraf iş ortaklarıyla nasıl çalışılır?

AdWords üçüncü taraf iş ortakları, size ve işletmenize önemli ölçüde zaman ve enerji tasarrufu sağlayabilir. En iyi sonuçları elde etmek için, reklam kampanyalarınızla ilgili bilgi sahibi olmanızı, karar alma sürecine katılmanızı, kampanyaların işleyiş hızına ayak uydurmanızı ve işin zaman alan kısmını iş ortağınıza bırakmanızı öneririz.

Üçüncü taraf iş ortakları, reklam maliyetlerinize ek olarak genellikle ücret alır. Ancak, AdWords kampanyalarınızı yöneterek, raporlar sunarak, sorularınızı cevaplayarak, kampanyalarınızı optimize ederek ve yaptıkları diğer birçok işle size çok değerli bir hizmet sağladıklarını unutmayın. Üçüncü taraf iş ortağınızın aldığı ücretler de dahil, AdWords’te reklam yayınlamanın toplam maliyetiyle ilgili bilgi sahibi olmanızın önemli olduğunu düşünüyoruz. Bu tutarı, yatırım getirinizi (YG) belirlemek için kullanın.

Aşağıda, bilinçli bir müşteri olmanıza yardımcı olacak beş ipucu verilmiştir:

1. Seçici olun

Çalışacağınız üçüncü taraf iş ortağını seçerken, Sertifikalı Ortak veya Yetkili Satıcı rozetine sahip şirketleri arayın. Bir şirketin sertifikasının olup olmadığını doğrulamak veya sertifikalı bir iş ortağı aramak için Google İş Ortağı Arama sayfasını kullanabilirsiniz. Seçiminizi yaparken, söz konusu iş ortağı ile yapacağınız sözleşmenin süresinin belirlenmiş ve sizin açınızdan uygun olmasına dikkat edin. Sizin için doğru üçüncü taraf iş ortağını seçmenize yardımcı olacak başka ölçütler de vardır:

• Bu üçüncü taraf iş ortağı sizin faaliyet alanınızdaki işletmelerle daha önce çalışmış mı?
• Sizinkine benzer bütçe veya hedef kitlelere sahip işletmelerle çalışmış mı?
• İşletmenizi büyütmek için, AdWords’ün yanı sıra başka hangi hizmetleri sunabilir?

2. Tek bir iş ortağı seçin

Bütçenizi birden fazla üçüncü taraf iş ortağı arasında bölerek hangisinin en iyi sonuçlarını sağladığını görmek çekici bir fikir olabilir. Aynı anda yalnızca birini test etmeniz koşuluyla bunu yapmanızda hiçbir sakınca yoktur. Google bir arama sonuçları sayfasında bir işletmeye ait birden fazla reklam görüntülemediği için, aynı anda birden fazla üçüncü taraf iş ortağını test etmeniz zor olabilir.

3. Kendinizi eğitin

AdWords’le ilgili ileri düzeyde bilgi sahibi olmak zaman alabilir, ancak temel bilgileri edinmek fazla zaman gerektirmez. Daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki “AdWords’ün temel özellikleri” bölümünü okuyabilir veya adwords.google.com/support/aw/?hl=tr adresindeki AdWords Yardım Merkezi’ni ziyaret edebilirsiniz. AdWords’ü anlamak, üçüncü taraf iş ortağınızla ilgili daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur.

4. Deneyime güvenin

Yüzlerce AdWords hesabını yönetmiş bir şirketle çalışıyorsanız, bu şirket büyük olasılıkla AdWords konusunda uzmanlaşmıştır. Size belirli sektörlerin çevrimiçi reklam maliyetlerinin şimdiye kadar hep daha yüksek olduğunu veya belirli anahtar kelimelerin işiniz açısından yararlı olmayacağını söylerlerse, büyük olasılıkla deneyimlerine dayanarak konuşuyorlardır.

5. Performansınızı değerlendirin

Marka bilinci oluşturmaya odaklanmıyorsanız, AdWords’le ilgili en önemli nokta, reklam yatırımınızın getirisidir. Diğer bir deyişle, kapıdan giren yeni müşteri sayısıdır. Bu nedenle, ne kadar yatırım yaptığınızı ve bu yatırımın size sağladığı sonuçları ölçmek için her ay biraz zaman ayırın.

Dikkat etmeniz gerekenler

AdWords deneyiminizin sorunsuz olmasının sizin için önemli olduğuna inanıyoruz. Aksi bir durum söz konusu olursa lütfen bize bildirin. Herhangi bir sorunu gidermek için, bize ulaşmadan önce mutlaka üçüncü taraf iş ortağınızla bir çalışma yapın.

Birçok üçüncü taraf iş ortağı, beraber çalıştıkları reklamverenlerinin menfaatlerini koruyarak güvenimizi kazanmıştır. Bu şekilde davranmayan bazı üçüncü taraflar da vardır. Aşağıdaki gibi davranışları izlemenizi ve bize bildirmenizi öneririz:

• AdWords kampanyalarının maliyet ve performans bilgilerini paylaşmamak: En azından, AdWords reklamlarınızın tıklamalarını, gösterimlerini ve maliyetini bilmeye hakkınız vardır.

• Belirli bir reklam kanalında veya belirli bir konumda reklam yerleşimi garanti etmek: Google.com arama sonuçları sayfalarında belirli bir konum garanti etmek mümkün değildir. AdWords reklam konumu bir açık artırmayla belirlenir ve her yeni aramada dinamik olarak değişir. Bazı üçüncü tarafların yalnızca istediğiniz reklam konumunu elde ettiklerinde sizi ücretlendirme gibi bir yöntem izlemesi normaldir, ancak belirli bir konumu garanti edenler (ör. anahtar kelimeniz kullanıcılar tarafından her arandığında en üst konum) AdWords’ün işleyiş şeklini yanıltıcı şekilde yansıtmaktadır.

• Google’dan olduğunu öne sürmek: Bu kişiye adını sorun ve Google.com e-posta adresinden size e-posta göndermesini isteyin. Yine de emin olamazsanız, e-postayı yukarıdaki adrese iletin.

• Sözleşme imzalamanız için sizi zorlamak veya gözünüzü korkutmak: İşletmenizi Google.com’daki doğal veya organik arama sonuçlarından yalnızca siz kaldırabilirsiniz.

• Aldatıcı fiyatlandırma: Ajans, anlaştığınızdan farklı bir reklam bütçesi kullanamaz. Sözleşmenizin yasal bir yazılı kopyasını mutlaka alın.

• AdWords’ün organik veya doğal sıralamanızı etkileyeceğini iddia etmek: AdWords reklamlarının, arama sonuçlarındaki organik veya doğal sıralamanız üzerinde hiçbir etkisi yoktur. Bu ikisi birbirinden tümüyle ayrıdır.

AdWords’ün temel özellikleri

• Anahtar kelimeler: Seçtiğiniz kelimeler veya kelime öbekleridir. Kullanıcılar Google’da bu kelimeleri arattığında, reklamınız arama sonuçlarının yanında veya yukarısında görünebilir.

• Tıklamalar: Reklamlarınızın kullanıcılar tarafından tıklanma sayısıdır. Gösterimler: Reklamınızın gösterilme sayısıdır.

• Tıklama Oranı (TO): Tıklama sayısının gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen ve yüzde olarak gösterilen değerdir. İyi bir TO, ortalama konumunuzu yükseltebilir.

• Ortalama Konum: Bir reklam tetiklendiğinde görüntülendiği ortalama konumdur. 1-8 arasında bir ortalama konum, genellikle reklamın arama sonuçlarının ilk sayfasında görüntülendiğini gösterir.

• Maliyet: AdWords için harcadığınız toplam tutardır.

• Dönüşüm: Reklam yayınlamanız sonucunda gerçekleşen, örneğin telefonla arama, olası satış veya satış gibi bir eylemdir. Bu, reklamlarınızın başarısını ölçmek için genellikle iyi bir metriktir.