Bazı günlerde neden günlük bütçemi aşan tutarlarda borçlandırılıyorum?

Google reklamlarınız için zaman zaman belirlediğiniz günlük bütçenizin aşıldığını tespit etmiş olabilirsiniz. Bu durum bir hata değildir, bu konuyu detaylı açıklayarak soru işaretlerini gidermek istiyoruz.

Google bir günde, günlük bütçenizde belirtilenden yaklaşık %20 daha fazla tıklamaya izin verebilir. Ancak, belirli bir fatura döneminde hiçbir zaman günlük bütçenizin izin verdiği tutarın üzerinde borçlandırılmazsınız.

Kullanıcı trafiği günden güne değişiklik gösterir. Bu dalgalanmaları dengelemek ve kampanya larınızın potansiyeline ulaşmasını sağlamak için, Google, gün içerisinde günlük bütçenizde belirtilenden %20 daha fazla tıklamaya (veya gösterim başına maliyet kampanyaları için gösterime) izin verebilir. Buna fazla yayın adını veriyoruz.

Ancak sistemimiz, belirli bir fatura döneminde, günlük bütçenizin o fatura dönemindeki gün sayısıyla çarpımından daha fazla bir tutarda borçlandırılmamanızı garanti etmektedir. Örneğin, bütçeniz günlük 10 TL'yse ve 30 günlük fatura dönemi için borçlandırılıyorsanız, ödeyeceğiniz maksimum tutar 300 TL olacaktır. Bu yapı günlük bütçe dalgalanmalarının belirli periyot içerisinde ortalama harcamanızı her zaman günlük bütçenizin altında tutacağı

Geri Dönüşüm Takibi ve Dönüşüm Optimize Edici ile Yatırım Getirinizi arttırın.

Kimler kullanabilir?
Geri Dönüşüm Takip kodunu kurmuş ve son 30 günde en az 15 dönüşüm elde etmiş bir kampanyayı yöneten her reklamveren ekstra bir ücret ödemeden kullanabilir.

Karınızı artırın
AdWords dönüşümlerinizi artırırken edinme başı maliyeti düşürün. Dönüşüm Optimize Edici’yi kullanan kampanyalar, ortalama olarak, maliyetlerinizi %14 oranında düşürürken dönüşümlerde %21’lik artış sağlamaktadır*

Kullanımı ve yönetimi kolaydır
Tıklama Başı Maliyet tekliflerinizi manuel olarak yönetmek için harcadığınız süreyi azaltın. Otomatik tekliflendirme ile hesap yönetimi daha kolaydır.

Dönüşüm Optimize Edici: Dönüşüm Optimize Edici Nasıl Çalışır?

1. Gözlemler: Dönüşüm Optimize Edici, her bir açık artırma türünün hangi sıklıkla dönüşüm sağladığını belirlemek için dönüşüm izleme verilerinizi inceler.
2. Oluşturur: Dönüşüm Optimize Edici, gözlemlenen geçmiş performansa bağlı olarak, gelecekte hangi açık artırmaların sizin için en iyi performansı göstereceğini tahmin etmek amacıyla bir tahmin modeli oluşturur.
3. Optimize eder: En iyi açık artırmalara yatırım yapmanızı sağlamak için tekliflerinizi düzenli olarak ayarlar. Teklifinize, kalite puanınıza ve öngörülen dönüşüm oranınıza göre bir reklam sıralaması oluşturur.

Dönüşüm Optimize Edici'nin Göz Önünde Bulundurduğu Faktörler

Dönüşüm Optimize Edici, reklamlarınız görüntülenmeye uygun olduğu zamanlarda, her defasında bir dönüşüm oranı tahmin eder. Dönüşüm Optimize Edici'nin, kampanyanızın performansını analiz ederken ve optimize ederken göz önünde bulundurduğu bazı faktörleri aşağıda görebilirsiniz:



Dönüşüm Optimize Edici, reklamlarınızın gösterilmeye uygun olduğu zamanlarda her defasında bu faktörleri göz önünde bulundurarak, reklamlarınızı dönüşüm elde etme olasılığınızın yüksek olduğu zaman daha sık gösterebilir. Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmadığınızda, teklifiniz gösterimden gösterime daha az değişeceği için olanaklarınız daha kısıtlı olacaktır. İşte bu nedenle, Dönüşüm Optimize Edici, tek başına manuel teklif vererek elde edebileceğinizden çok daha yüksek performans elde etmenizi sağlayabilir.

Dönüşüm Optimize Edici : Basit / Çok Boyutlu Teklif Yönetimi Karşılaştırması

Dönüşüm Optimize Edici çok boyutlu bir teklif yönetimidir.




Örnek: Arama ve İçerik Ağı Kampanyalarınızı İyileştirme

Sinem'in İnternet üzerinden özel yapım sörf tahtaları sattığını varsayalım.

Sinem, son bir yılda Google AdWords sayesinde yaptığı satışlardan memnun kalmıştır. Bu bir yıl içinde, sitesine kaliteli trafik çekmek için hem Arama hem de İçerik Ağlarını kullanmıştır. Sinem, artık sağlam temellere dayanan bir hesaba sahip olduğu için performansını artırmanın yollarını aramaktadır. Biraz araştırdıktan sonra, Google Dönüşüm Optimize Edici'nin hem zamandan tasarruf etmek hem de kampanyasının performansını artırmak için en iyi yol olduğuna karar verir. Dönüşüm Optimize Edici özelliğini başarılı bir şekilde etkinleştirdikten sonra, performansı analiz etmek ve gerekli değişiklikleri yapmak için birkaç gün beklemeye karar verir. Bu birkaç günün sonunda kampanyasının performansını kontrol ettiğinde, ortalama reklam maliyetlerinin neredeyse %5 azaldığını görür ve bu durumdan çok memnun kalır. Ancak okuduğu makalelerden, karı maksimize eden düzeyi tespit etmek amacıyla çeşitli maksimum TBM düzeylerini test etmenin yararlı olduğu aklında kalmıştır. Maksimum TBM'sini bir miktar daha arttırmayı dener. Bu da, hemen hemen aynı ortalama reklam maliyeti ile birkaç dönüşüm daha almasını sağlar.

Aşağıda Sinem'in hesabındaki iki geniş eşlemeli anahtar kelimeyi görebilirsiniz:

Basit Teklif Yönetimi



Sinem, Dönüşüm Optimize Edici'yi yüklemeden önce, bu anahtar kelimelerin her biri için farklı teklifler seçmekte, ancak her anahtar kelimenin aldığı tıklamaların tümü için aynı teklifi kullanmaktaydı. Basit teklif yönetiminde, tıklamaları birbirinden ayırma olanağı yoktur.

Çok Boyutlu Teklif Verme



Dönüşüm Optimize Edici yüklü olduğu için, geçmiş performans verilerini analiz edebilir ve daha fazla faktörü temel alarak optimizasyona başlayabilir. Sinem örneğinde, Dönüşüm Optimize Edici'nin iyileştirilmesi gerektiğini tespit ettiği önemli iki alan, kullanıcının yeri ve yüksek performans gösteren geniş eşleme sorguları olmuştur.

• Kullanıcının Yeri: Dönüşüm Optimize Edici, "özel yapım sörf tahtası" terimi için genel coğrafi bölgelerden dönüşüm getirmeyen bazı tıklamalar alındığını tespit eder. Bu örnekte, Kanada'daki kullanıcılar "özel yapım sörf tahtası" için arama yapıyor, Sinem'in reklamını tıklıyor, ancak ürün satın almıyordu. Sinem Kanada'ya ürün göndermediği için bu normaldi. Dönüşüm Optimize Edici bu durumu tespit ederek, ABD'deki kullanıcıları hedefleme yönünde harekete geçilmesini sağladı.
• Güçlü Geniş Eşleme Sorguları: Sinem, "sörf tahtası" geniş eşlemeli anahtar kelimesiyle reklam yayınlamaktadır. Dönüşüm Optimize Edici, Sinem'in reklamının, her ikisi de Sinem için çok iyi performans göstermiş olan (düşük ortalama EBM, yüksek dönüşüm oranı) "özel yapım sörf tahtası sipariş edin" ve "özel yapım sörf tahtası" gibi sorgular için de gösterildiğini fark edebilir. Dönüşüm Optimize Edici bu fırsatı tespit edebilir ve Sinem'in reklamının bu iki alakalı sorgu için olabildiğince sık gösterilmesini sağlayabilir.

Örnek: İçerik Ağı Kampanyalarınızı İyileştirme

Nihan, İnternet üzerinden yeni ve eski film posterleri satmaktadır. Bir süredir, film bloglarını inceleyen, çevrimiçi eğlence dergilerini okuyan ve sinema tartışma forumlarında diğer film meraklılarıyla sohbet eden potansiyel müşterilere ulaşmak için içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanmaktadır. İçerik Ağı sayesinde mağazası pek çok satış yapmıştır, ama önemli performans ölçümlerine baktığında, hala bazı alanlarda iyileştirme yapabileceğini düşünmektedir.

Dönüşüm Optimize Edici'yi kullanmaya karar verir. Bu özelliği kurmak kolaydır ve fazla zaman almaz. Nihan, önerilen maksimum EBM teklifiyle işe başlar ve böylece sorunsuz bir geçiş yapar. Sonra, bazı temel bilgilerini girer ve gerisini Dönüşüm Optimize Edici'ye bırakır. Birkaç hafta sonra kampanyasının performansını kontrol eder ve ortalama EBM'sinin bir miktar düştüğünü, dönüşüm oranının ise %0,5 oranında arttığını görür. Dönüşüm Optimize Edici bunu nasıl başarmıştır?

Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın İçerik Ağı kampanyasının performansını iyileştirmek amacıyla, kampanyanın geçmiş ve mevcut performansını incelemiştir. Nihan'ın reklamlarının İçerik Ağında gösterildiği üç örnek web sitesini aşağıda görebilirsiniz:

• Web Sitesi A: Dönüşüm Optimize Edici, zaman içinde Web Sitesi A'nın Nihan'a dönüşüm getirmeyen çok sayıda tıklama göndererek, maliyeti yüksek dönüşümler sağladığını tespit etmiştir. Nihan'ın reklamlarının bu web sitesinde gösterimi durduruluncaya dek, bu site için teklif düzeyleri otomatik olarak düşürülmüş ve böylece daha yüksek performans gösteren web sitelerine ayrılabilecek bütçe artırılmıştır.
• Web Sitesi B: Bu site, Nihan'ın en iyi performans gösteren sitelerinden biri olduğu için, Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın reklamlarının bu sitede olabildiğince sık görünmesini sağlamış ve böylece daha fazla dönüşüm gerçekleşmiştir.
• Web Sitesi C: Dönüşüm Optimize Edici, Nihan'ın reklamlarının genel olarak, teması Web Sitesi C'nin temasına benzeyen sitelerde çok iyi performans gösterdiğini tespit etmiştir (tema: filmlerle ilgili hediyelik ürünler). Bu bilgilerden yola çıkılarak, Nihan'ın reklamları, filmlerle ilgili hediyelik ürünlere ilişkin daha fazla İçerik Ağı sitesinde gösterilmiş ve böylece Nihan'ın alakalı sitelere erişimini artırıp, ona yeni dönüşümler kazandırmıştır.
  

Google açılış sayfalarını hangi sıklıkta ziyaret eder ve Kalite Puanlarını hangi sıklıkta günceller?

AdWords sistemi, reklamveren açılış sayfalarını düzenli aralıklarla ziyaret eder ve değerlendirir. Kalite değerlendirme sisteminin sürekli gelişiyor olması nedeniyle, bu işlemin sıklığı, sistemde yapılan iyileştirmelere veya AdWords reklamlarına ve açılış sayfalarına ilişkin trafiğin düzeyine bağlı olarak değişebilir.

Açılış sayfalarınızın alaka düzeyini ve kalitesini iyileştirmek için önemli değişiklikler yaptıysanız, anahtar kelimeleriniz için daha yüksek Kalite Puanları görmeniz gerekir. İlk birkaç gün içinde önemli bir etki görmeyebilirsiniz, ancak sonraki birkaç ay içinde sonuç almaya başlamanız gerekir.

Açılış sayfanızdaki değişikliklerin anahtar kelimelerinizin Kalite Puanını etkileyip etkilemediğini hesap istatistiklerinizi inceleyerek görebilirsiniz.

Kalite Puanlarının birkaç ay içinde iyileşmediğini görürseniz, açılış sayfası kalite yönergelerimizi gözden geçirip anlamlı ve önemli değişiklikler yaptığınızdan emin olmalısınız. Açılış sayfasında yapılan yüzeysel veya cüzi değişikliklerin, Kalite Puanlarında ciddi düzeyde iyileşme veya daha düşük maliyet sağlaması olası değildir. Aşağıda yer alan makaleler bu konuda yapılması gerekenlerle ilgili fikir verebilir.

• Google Adwords için Web Tasarımınız Nasıl Olmalı?
• Web Sitesi Optimizasyonu İpuçları
• Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapmadan önce...
• Google Web Yöneticisi ve SEO Kuralları

Ayrıca, lütfen bazı web sitelerinin Kalite Puanlarının, site içeriğinin doğası gereği her zaman düşük olabileceğini de unutmayın. Bu gibi durumlarda, bu tür siteler mevcut Kalite Puanlarını fazla yükseltemeyebilir.