Görüntülü Reklam Ağı Yerleşimleri ve Reklam Stratejileri

İçerik ağında reklam yayınlamamın yararları nelerdir?

Google içerik ağı, hedeflenmiş AdWords reklamlarını görüntülemek üzere Google ile ortak çalışan yüz binlerce web sitesini, haber sayfasını ve blogu kapsar. Bu bağlamda Google İçerik Ağı dünyanın en büyük içeriğe dayalı reklamcılık ağıdır. İçerik ağında reklam yayınlamayı seçtiğinizde, pazarlama faaliyetlerinizi söz konusu siteleri her gün ziyaret eden hedef kitlelere ve dolayısıyla potansiyel müşterilere ulaşacak şekilde genişletebilirsiniz.

Kapsamlı gösterim

Google içerik ağı, 20'den fazla dil ve 100'den fazla ülkede, tekil İnternet kullanıcılarının %75'inden daha fazlasına ulaşmaktadır. Bunun bir sonucu olarak, hem Google arama ağında hem de Google içerik ağında reklam yayınlarsanız dünya üzerindeki her dört tekil İnternet kullanıcısından üçüne ulaşma potansiyeline sahip olursunuz. (Elbette reklam hedeflemenizin kontrolü her zaman sizdedir; odaklandığınız ülkeleri veya bölgeleri kapsamı genişletecek veya daraltacak şekilde istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.)

Alakalı yerleşimler

Google, içerik ağındaki milyonlarca sayfayı devamlı olarak tarayarak anahtar kelimelerinizle ve diğer kampanya verileriyle alakalı eşleşmeleri arar. Bir eşleşme bulduğumuzda reklamınız o sayfada yayınlanmaya uygun hale gelir. Google'ın kapsamlı web araması ve dil işleme teknolojisi, en alakalı reklamları göstermemizi sağlamak üzere neredeyse tüm içerik ağı sayfalarının anlamını yorumlayabilir. İçeriğe dayalı reklamcılığı, arama ağı reklamcılığının bir uzantısı olarak düşünebilirsiniz. Kullanıcıların Google'da anahtar kelimelerle arama yaparak bu anahtar kelimelerle alakalı reklamları görmesine benzer şekilde, içerik ağı sitelerinin ziyaretçileri de özellikle bir web sayfasında görüntüledikleri içerikle alakalı reklamları görebilir.

Esnek kontroller

Bir AdWords reklamvereni olarak, siteleri içerik ağından kendiniz seçebilir (yönetilen yerleşimler) veya Google'ın kanıtlanmış reklam hedefleme teknolojisinin reklamlarınızı, sağladığınız ürünler veya hizmetlerle en alakalı web sitesi sayfalarında görüntülemesine izin verebilirsiniz (otomatik yerleşimler).

Bunlara ek olarak, diğer esnek özelliklerden bazıları aşağıda belirtilmiştir:

• Reklamlarınızın görüntülenmesini istemediğiniz yerleşimler varsa, bunları hariç tutabilirsiniz.
• Belirli yerleşimlerdeki rekabet gücünüzü ayarlamak için ayrı teklifleri veya varsayılan teklifleri yönetebilirsiniz.
• Reklamlarınızın nerede yayınlanacağını daha hassas bir biçimde belirleyebilmek için anahtar kelimeler veya negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.
• Reklamlarınızın görüntülendiği yerleşimlerde URL düzeyindeki ayrıntıları görebilir ve reklam grubunuzun performansını artırmak için, hızlı bir biçimde verilere dayalı kararlar alabilirsiniz.
  

Google Adwords: Başarı Hikayeleri - Reta Mühendislik

Reta Mühendislik Google AdWords ile Müşteri Sayısında %78 Oranında Artış Yakaladı!

Reta Mühendislik, 1979 yılında Makine Mühendisi A. Refik Yükselir tarafından İzmir’de kurulmuş, raf sistemleri alanında faaliyet gösteren bir firmadır. Müşterilerinin ihtiyaçlarına optimum ve en ekonomik çözümü sunmayı hizmet anlayışı olarak belirleyen Reta Mühendislik, 2008’de İzmir – Kemalpaşa’daki 14 dönümlük fabrikasında faaliyete göstermeye devam etmiştir. Demir çelik sektörü raf sistemleri alanında uzman kadrosu ile hizmet veren Reta, bugün başta ABD olmak üzere İtalya, Yunanistan, Fransa, Almanya, İngiltere, İsrail ve Kıbrıs gibi birçok ülkeye ihracat yapmaktadır. Google AdWords ile 2005 yılında tanışmış, 2007 yılından bu yana da Google AdWords reklamlarında AdresGezgini ile çalışmaya devam etmektedir.



İş Yaklaşımı

Sektörel dergi ve gazetelere, rehberlere verdikleri ilanlardan istedikleri verimi alamayan Reta Mühendislik, 2005 yılında Google Adwords’ü keşfetti. 2007 yılında ise AdresGezgini ile çalışmaya başladı. Bu süreci Reta Mühendislik Dış Ticaret Departmanından Selin Yükselir Hanım şöyle anlatıyor: “Acemilik dönemimizde Adwords reklamları için farklı şirketlerle çalıştık ancak reklam gösterimlerimizden bir geri dönüş alamadık. Google AdWords’ün uygun bütçe ile birçok internet kullanıcısına ulaştığını bildiğimiz halde gazete ve dergilere verdiğimiz reklamlardan daha maliyetli hale geldiğini gördük. Dolayısıyla bu konuda uzman olduğunu araştırarak öğrendiğimiz, Google AdWords Kalifiye Şirketi olduğunu bildiğimiz AdresGezgini firmasıyla tanıştık. Bu tanışmadan sonra Google Adwords’ten tam olarak verim almaya başladık.”

Çeşitli sektörlere raf sistemleriyle çözümler sunan, projelerini gıda sektörü başta olmak üzere, elektronik, mağazalar zinciri, sigara, kimyasal, boya, otomotiv, lojistik sektörünün önde gelen firmalarıyla gerçekleştiren Reta Mühendislik, Google arama motorunu hem küçük sanayicilerin hem de büyük şirketlerin kullandığını ve amaçlarının ayrım gözetmeksizin hepsine ulaşmak olduğunu belirtmiştir. Dolayısıyla Google AdWords ile bu amaçlarını gerçekleştirmişlerdir.

2007 yılında AdresGezgini ile tanışan Reta Mühendislik’in AdWords reklamlarından daha iyi verim alabilmesi için kurumsal web sayfaları yeniden tasarlanmış ve Google AdWords kriterlerine uygun olarak arama motoru optimizasyonu yapılmıştır. Reklam çalışmalarına uygun olarak da AdresGezgini ile birlikte belirledikleri anahtar kelimelerin hem hedef kitlelerinin firmayı daha kolay bulmasını sağladığını hem de tıklama başı maliyetle bütçe dostu bir kullanım sağladığını söyleyen Selin Yükselir, AdresGezgini tarafından kendilerine gönderilen Google Analytics raporu ve sitelerine yerleştirilen geri dönüşüm takip kodu ile nasıl bir strateji izlemeleri gerektiğini belirlediklerini ve arama trendlerini görebildiklerini, buna göre hesaplarında değişiklikler yapabiliyor olmalarının kendilerini gereksiz maliyetlerden kurtardığını vurgulamaktadır.

Sonuç

2007 yılında bir SEM ajansı olan AdresGezgini ile çalışmaya başlayan ve kısa sürede Google Adwords reklamlarının sağladığı faydayı yakından gören Reta Mühendislik, Google AdWords reklamları sayesinde müşteri sayılarının Türkiye çapında %78 oranında arttığını belirtmiştir. Firmalarının üretim, ihracat ve ithalat alanında devam ettiği sürece AdresGezgini ile Google AdWords reklamlarına devam edeceklerini belirten Selin Yükselir, Google AdWords reklamlarını büyük ve küçük işletmelere tavsiye etmektedir.

Anahtar Kelime Türetme Aracı nasıl kullanılır?

Anahtar Kelime Aracı, reklam kampanyalarınıza yönelik yeni anahtar kelimeler bulmak için çok kullanışlı bir yöntem sağlar. Bu aracı, aşağıdakileri yapmak için kullanmayı deneyin:

Anahtar kelime aracına herhangi bir reklam grubunun Araçlar sekmesinden erişebilirsiniz. Bir anahtar kelime veya URL girerek aramaya başlamak için en üst kısımda yer alan arama kutularını ve arama düğmesini kullanabilirsiniz. Ya da doğrudan istatistik tablosunun yanında bulunan anahtar kelime filtreleme kategorilerine gidebilirsiniz. Bunlardan birini veya her ikisini birden kullanabilirsiniz. Araç, istediğiniz gibi kullanabileceğiniz esnekliktedir.

Anahtar kelime aracı açıldıktan sonra:

1. Metin kutusuna bir kelime veya kelime öbeği girebilir ya da sağdaki URL kutusuna bir web sitesi girebilirsiniz. Anahtar kelime sonuçlarınızı daha da hassaslaştırmak için her ikisini birden de kullanabilirsiniz.
2. Ara'yı tıklayın. Sonuçlar, ana tarayıcı bölmesinde görünür.
3. Eklemek istediğiniz anahtar kelimeleri seçin.

Aramanızı daha da hassaslaştırın:

• Aramanızı Ülkeye, Dile ve Mobil Aramaya göre daha da hassaslaştırmak için Gelişmiş Seçenekler'i açın.
• Alakalı Kategoriler, sol tarafta kalın olarak vurgulanacaktır. Ancak, vurgulanmayan kategorileri de seçebilir ve inceleyebilirsiniz.
• Aramanızı daha da hassaslaştırmak için, ana tarayıcı bölmesindeki mevcut kategorilerin altında bulunan Anahtar Kelime Eşleme Türleri kutularını işaretleyebilir veya bu kutuların işaretlerini kaldırabilirsiniz.
• Sonuç verilerinizin içinde gördüğünüz sütunları özelleştirmek için sonuçlar tablosunun üst kısmında bulunan "Filtreleme ve Görünüm"ü tıklayın.
• Bir anahtar kelimeyi arama sonuçlarınızdan hariç tutmak için -anahtar kelime şeklinde ekleyin. (Örneğin, tango için arama yaparken -ders negatif anahtar kelimesini ekleyebilirsiniz.)

Trafik tahminleri alın

Google İçerik Ağı trafik tahminlerini almak üzere (mobil arama hariç), sonuçlarınıza trafik ve maliyet tahminlerini eklemek için Gelişmiş Seçenekler'i açarak bir Maks. TBM ve Günlük Bütçe girin. Sonuçlarınıza daha fazla filtre uygulamak üzere anahtar kelime performansı istatistik türlerini seçebilir ve sonuçlar tablosunun üst kısmında bulunan "Filtreleme ve Görünüm"ü tıklayarak anahtar kelime sonuçlarınız için incelemek üzere farklı trafik tahmin verileri seçebilirsiniz.

Bir Maks. TBM veya Günlük Bütçe girmezseniz araç, reklamınızın tahminlerde ilk 3 konumdan birinde gösterilmeye devam etmesini sağlayacak biçimde sınırsız bir bütçe ve gerekli reklam grubu Maks. TBM'sini kullanacaktır.

Reklamlarımı Google İçerik Ağı yerleşimlerinde neden göremiyorum?

Reklamınız içerik ağı yerleşimlerinde görünmüyorsa, bunun olası bazı nedenleri aşağıda belirtilmiştir:

Onay durumu: Reklamların Google Ağı'ndaki sitelerde görünmesi için reklam yönergelerimize göre onaylanmaları gerekir. Reklamınız hala onay bekliyorsa lütfen biz tüm reklamları inceleyene kadar bekleyin. Bu süre zarfında, reklam politikalarımızı ve yönergelerimizi okuyarak reklamınızın bunlara uyduğundan emin olabilirsiniz. Reklamınız onaylanmadıysa bu durumun olası nedenleri inceleyebilirsiniz.

Düşük günlük bütçe: Kampanyalarınızın günlük bütçesi TBM teklifinize göre düşükse tüm günlük bütçenizin günün erken bir saatinde tükenmemesi için sistemimiz reklamınızın yayınını gün içine yayar. Bu durumda, reklamınız gösterilebileceği her seferde gösterilmez. Gün içinde reklamınızın görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak için, günlük bütçenizi TBM teklifinizin çok üzerinde bir tutara yükseltmeyi deneyin.

Dinamik reklam performansı: Reklamların kampanya bütçelerine, her bir site için rekabet eden reklam sayısına, bu reklamların Kalite Puanına ve rekabetle ilgili diğer faktörlere bağlı olarak dinamik bir biçimde yayınlandığını unutmayın. Reklamınız siz sayfaya baktığınız anda gösterilmiyor olabilir. Raporlar sayfanızda reklamınızın gösterim ve tıklama elde ettiği görünüyorsa reklamınızın kesinlikle göründüğünden emin olabilirsiniz.

Çok az sayıda yönetilen yerleşim: Reklamınızla yalnızca birkaç yönetilen yerleşimi hedeflerseniz reklamınızın görüntülenme olanaklarını daraltmış olursunuz. Aynı konuyla ilgili daha fazla yerleşim eklemeyi deneyin.

Anahtar kelimeleriniz: Reklam grubunuz yerleşimlerin yanı sıra anahtar kelimeler de içeriyorsa, reklamlarınız yalnızca içeriği anahtar kelimelerinizle eşleşen yerleşim sayfalarında görünür. Örneğin, yerleşim olarak bir otomobil yarışı web sitesini hedeflediyseniz, ancak anahtar kelimeleriniz laleler, güller şeklindeyse, anahtar kelimeleriniz yerleşimin içeriğiyle alakalı olmadığından reklamınız büyük olasılıkla gösterilmez.

Düşük teklifler: Çok popüler yerleşimler seçtiyseniz, ancak reklam grubu teklifiniz çok düşükse, reklamınız söz konusu yerleşimlerde görünmeyebilir. Reklam grubunuzun tamamı veya yalnızca yönetilen yerleşim için yerleşim teklifinizi artırmayı deneyebilirsiniz.

Açılış sayfasının kalitesinin yetersizliği:Yerleşim hedefli reklamınızın belirli bir sitede görünmeye uygun olup olmadığı açılış sayfanızın kalitesinden de etkilenir. Açılış sayfanızın kalite yönergelerimize uyduğundan emin olun. Sistemimiz, reklamverenlerin açılış sayfalarını düzenli olarak değerlendirir. Böylece, web sitenizde yaptığınız her türlü önemli değişiklik zaman içinde açılış sayfanızın kalitesine otomatik olarak yansır.

Yayıncı, yerleşiminizi hariç tutmuş olabilir: Bildiğiniz gibi, reklamverenler reklamlarının görünmesini istedikleri yerleşimleri seçebilir. Aynı şekilde, içerik ağındaki yayıncılar da belirli reklamverenlerin reklamlarını hariç tutabilir veya tüm kaynaklardan gelen yerleşim hedefli reklamları reddedebilir. Reklamınız belirli bir yerleşimde hiç görünmüyorsa ve diğer olasılıkları kontrol ettiyseniz reklamınızın görünmeme nedeni bu olabilir.

Reklamınız herhangi bir nedenden dolayı belirli bir yerleşimde iyi performans göstermiyorsa AdWords yerleşim aracını kullanmayı deneyebilirsiniz. AdWords yerleşim aracı, hedef kitlenize uygun benzer web sitelerini ve yerleşimleri bulmanıza yardımcı olabilir ve reklamınızın görünme olasılığını artırır.