"Uygun/Etkin" anahtar kelimem reklamları neden göstermiyor?

Reklamlarınızın yayınlanmadığını düşünüyorsanız, hesabınızda yer alan anahtar kelimelerinizin durum sütununu inceleyerek sorununuzu tespit edebilir ve yapılması gerekenler hakkında öneriler alabilirsiniz.

Bazı durumlarda, anahtar kelimeniz reklamınızı göstermediği halde Durum sütununda Uygun/Etkin olarak işaretlenmiş olabilir. Bu durum, anahtar kelimenizin reklamları tetikleyebileceğini gösterir. Ancak, tahmini ilk sayfa teklifi ve/veya Kalite Puanınız da reklamınızın uygun bir anahtar kelime için görünüp görünmeyeceğini etkileyebilir.


Anahtar kelimeniz Uygun/Etkin olarak işaretlenmişse, ancak reklamınızı göstermiyorsa, daha fazla bilgi edinmek için sarı uyarı kutusunda yer alan uyarı mesajları size olası bir problem hakkında daha fazla bilgi verecektir.

Hesabınızın yardım bölümünde tüm olası durumlar ve sorununuzu nasıl kolayca giderebileceğiniz anlatılmıştır. Bu bölümde yer alan uyarıları dikkate alarak sorununuzu kısa zamanda çözebilir ya da sorununuz hakkında teknik destek almak ilgili birime ulaştırabileceğiniz formlar bulabilirsiniz.

Google, tavsiye edilen günlük bütçeyi nasıl belirler?

Mevcut bütçeniz olası reklam gösterimlerini, tıklamalarınızı ve potansiyel müşterilerinizi kaçırmanıza neden oluyorsa, yeni bir günlük bütçe öneririz. Önerilen tutar, alabileceğiniz trafik miktarını artırmaya yardımcı olabilir.

Bu öneri; genellikle son 15 güne ait kampanya performansınızın ayrıntılı bir bütçe analizini içerir. Son performansınıza göre, sistemimiz, yeni bir bütçe tutarının alacağınız reklam gösterimi sayısını nasıl etkileyebileceğini tahmin edebilir. Önerilen tutar, mevcut bütçenize, son kampanya performansınıza, anahtar kelime listesine ve hedefleme ayarlarına bağlı olarak değişebilir.

Aşağıda size önerilen tutarın nasıl hesaplandığına ilişkin temel bir fikir edinebilirsiniz:

• Toplam potansiyel gösterim sayınızı belirleyin.
  Anahtar kelimelerinize bağlı olarak, bütçe limiti söz konusu olmasaydı reklamınızın toplam kaç kez gösterilebileceğini belirleriz. Özellikle, reklamınızın bütçe kısıtlamaları yüzünden gösterilememe sıklığına bakarız (düşük reklam sıralaması gibi diğer nedenlerden dolayı kaçırılan reklam gösterimleri dikkate alınmaz).
  
  
• Potansiyel gösterim sayısını son performansınızla ve maliyetinizle karşılaştırma.
  Sistemimiz daha sonra bu potansiyel gösterim sayısını iki şeyle karşılaştırır: kullanıcıların reklamlarınızı ne sıklıkta tıkladığı (tıklama oranınız veya TO) ve tıklamalarınızın gerçek maliyeti (gerçek tıklama başı maliyetiniz veya TBM). Bu, kullanabileceğiniz trafikten daha fazla yararlanabilmeniz için bütçenizin ne kadar olabileceğini gösterir.
  
  
• Günlük tahminleri birleştirme.
  Trafik ve maliyetlerin dalgalanabileceğini biliyoruz, bu nedenle bütçe analiziniz her günün tahminlerini ayrı ayrı birleştirir. Bu da, işiniz döngüsel olsa bile (yani hafta boyunca trafikte büyük dalgalanmalar olsa da), önerilen bütçenin ortalama trafik miktarınızı karşılayabileceği anlamına gelir.
  
  
• Testlerden yararlanma.
  Olası tüm trafiği karşılayabilmek için bütçenizin ne kadar olması gerektiğini hesaplayabiliriz ancak bu tutarı her zaman öneri olarak size sunmayız. Yeni bütçelerinizi yavaş yavaş test edebilmeniz için size önerilen bütçe bu tutarın altında olabilir. Örneğin, mevcut günlük bütçeniz 10 TL iken olası tüm trafiği karşılayabilmesi için 100 TL olması gerektiğini görürsek, önerilen tutar bunun altında (örneğin, 20 TL) olabilir (bu tutar, mevcut bütçenize ve potansiyel trafiğe bağlı olarak değişebilir).
  

Önerilen tutar, bütçenizi çok fazla değiştirmeden daha fazla reklam gösterimi almanızı sağlar. Dolayısıyla, her öneri aldığınızda önerilen tutarın farklı olduğunu görebilirsiniz. Daha yüksek bir bütçe, reklamınızın gösterilme sıklığını artırarak daha fazla tıklama ve dönüşüm almanızı sağlayabilir. Ancak, günlük bütçenizi önerilen tutara ayarlamanız tamamen isteğe bağlıdır. AdWords hesabınızın denetimi her zaman tümüyle sizdedir. Ayrıca kampanyanızın günlük bütçesini istediğiniz sıklıkta düzenleyebilir, sizin için en uygun yatırım getirisini sağlayacak tutarı belirleyebilirsiniz.

Google Adwords: Başarı Hikayeleri - Best Dog Club

2008’den Günümüze Google AdWords reklamları ile %70’e Varan Müşteri Artışı

Best Dog Club, İstanbul’un yoğun ve yorucu havasından uzakta Şile yolu üzerinde konumlanmış bir köpek çiftliğidir. Mimar Gamze Göksoy tarafından 2006 yılında sahibi olduğu mimarlık şirketi bünyesinde profesyonel anlamda köpek bakımı ve eğitimi üzerine hizmet vermek amacıyla kuruldu. İstanbul’da kendi köpekleriyle birlikte huzurlu bir şekilde yaşayamadığını fark eden Göksoy, 2006 yılında Şile yakınlarındaki Sırapınar köyüne taşındı. İstanbul ve civarında yaşayan köpek sahiplerinin köpeklerini gönül rahatlığı ile bırakabilecekleri kaliteli ve güvenilir köpek pansiyonlarının sayıca azlığını fark eden Göksoy, evinin karşısındaki boş araziyi hem kendi köpeklerini hem de diğer köpekleri mutlu edecek bir çiftlik kurmak üzere tanzim etmeye başladı.

Arazi iyileştirme ve çiftliği kurma süreci yaklaşık bir yıl sürdü. İşe başladıklarında üç-dört müşterileri olduğunu belirten Gamze Göksoy’un amacı kısa vadede hem köpeklerle daha fazla vakit geçirmek hem de müşteri portföylerini arttırmaktı.




İş Yaklaşımı

Göksoy, Best Dog Club’ı kurduktan hemen sonra internet teknolojisinden de yararlanarak daha fazla köpek sahibine ulaşmak için bir web sitesi hazırlattı. Masaüstü reklamcılık alanında faaliyet gösteren gazete ve dergilere reklam verdi. Bu reklamlardan pozitif yönde bir geri dönüş aldı. Fakat tesadüfi bir şekilde tanıştığı Google AdWords ile hedef kitleye daha hızlı, kolay ve düşük maliyetle ulaşabildiğini deneyimledi.

Gamze Göksoy, 2008 Temmuz ayında bir SEM ajansı olan AdresGezgini ile tanıştı. AdresGezgini ile Google AdWords reklamlarından beklentisi kısa vadede iyi bir geri dönüş sağlamak, İstanbul ve çevresine hızlı bir şekilde ulaşmaktı.


AdresGezgini, daha iyi bir geri dönüşüm sağlamak ve AdWords reklamlarını daha verimli kılmak için Best Dog Club (www.bestdogclub.com) web sitesini yeni bir tasarımla aktif hale getirdi.



Site içerisinde uygun bölümlere geri dönüşüm takip kodu yerleştirildi ve bu sayede performans takibi mümkün kılınarak Google Adwords reklamlarının daha etkili olması hedeflendi. Anahtar kelimeler hizmete yönelik olarak özenle seçildi. Google Analytics ile site performansının sürekli olarak takip edilmesi sağlandı. Sadece Google Arama Ağı için metin reklamlar değil aynı zamanda köpek bakımı ve eğitimi ile ilgili alakalı web sitelerine, bölgesel hedefli içerik ağı görsel reklamları hazırlandı. Bu sayede müşteri sayısında bir buçuk yıl gibi kısa bir sürede % 70’e varan artış yaşandı. Firma sahibine AdWords yönetim paneli hakkında temel eğitim verildi. Tüm bilgiler ve istatistikler şeffaf bir şekilde paylaşıldı. Bu sayede firma, reklamlarından sağladığı geri dönüşleri test etme olanağı buldu.

Sonuç

Best Dog Club’ın sahibi ve yöneticisi Gamze Göksoy’a göre Google Adwords'ün yerelliği ve geri dönüş oranının yüksekliği Best Dog Club için bir dönüm noktası olmuştur. Göksoy, SEM ve Google Analytics kullanarak çevrimiçi performansını en üst düzeye çıkarttığını, Google Adwords ile çalışmaktan çok memnun olduğunu ve reklamlarına aksatmadan devam edeceğini belirtmektedir.

Google Web Yöneticisi ve SEO Kuralları

Bu kurallara uymanız, Google'ın sitenizi bulmasına, dizine eklemesine ve sıralamasına yardımcı olur. Bu önerilerden hiçbirini uygulamasanız bile bir sitenin Google dizininden tamamen kaldırılmasına veya başka şekilde cezalandırılmasına yol açabilecek hatalı uygulamalardan bazılarını belirten "Kalite Kuralları"nı dikkatle incelemenizi öneririz. Bir site cezalandırıldıysa, artık Google.com.tr'deki sonuçlarda veya Google'ın ortak sitelerinden herhangi birinde gösterilmeyebilir. Siteniz hazır olduğunda:

• Sitenizi, http://www.google.com/addurl.html adresinden Google'a gönderin.
• Google Web Yöneticisi Araçları'nı kullanarak bir Site Haritası gönderin. Google, sitenizin yapısı hakkında bilgi edinmek ve web sayfalarınızın kapsamını genişletmek için Site Haritanızı kullanır.
• Sayfalarınızdan haberdar olması gereken tüm sitelerin sitenizin çevrimiçi olduğunu bildiğinden emin olun.



Google Tasarım ve İçerik Kuralları

• Net bir hiyerarşi ve metin bağlantıları içeren bir site oluşturun. Her sayfaya en az bir statik metin bağlantısından erişilebilmelidir.
• Kullanıcılarınıza sitenizin önemli kısımlarına işaret eden bağlantıları içeren bir site haritası sunun. 100'ün üzerinde bağlantı içeriyorsa site haritasını ayrı sayfalara bölebilirsiniz.
• Faydalı, bilgi açısından zengin bir site oluşturun ve içeriğinizi açık ve anlaşılır bir şekilde anlatan sayfalar hazırlayın.
• Kullanıcıların sayfalarınızı bulmak için girebileceği kelimeleri düşünün ve sitenizin gerçekten bu kelimeleri barındırdığından emin olun.
• Önemli adları, içeriği veya bağlantıları göstermek için görseller yerine metin kullanmayı deneyin. Google tarayıcısı, görsellerde yer alan metinleri tanımaz. Metin içeriği için görseller kullanmanız gerekirse, açıklayıcı birkaç kelime eklemek üzere "ALT" özniteliğini kullanmayı düşünün.
• <title> öğelerinizin ve "ALT" özniteliklerinizin açıklayıcı ve doğru olduğundan emin olun.
• Bağlantıların çalışıp çalışmadığını ve HTML'nin doğru olup olmadığını kontrol edin.
• Dinamik (yani, URL'sinde "?" karakteri yer alan) sayfalar kullanmaya karar verirseniz, her arama motoru örümceğinin, statik sayfaların yanı sıra dinamik sayfaları taramadığını unutmayın. Parametreleri kısa, parametre sayısını ise düşük düzeyde tutmanızı öneririz.
• Belli bir sayfadaki bağlantıların sayısını makul düzeyde (100'den az) tutun.
• Görsel yayınlamayla ilgili en iyi uygulamalar için görsel kurallarımızı inceleyin.
  

Google Teknik Kurallar

• Çoğu arama motoru örümceği, sitenizi Lynx'in göreceği şekilde göreceğinden sitenizi incelemek için Lynx gibi bir metin tarayıcısı kullanın. JavaScript, çerezler, oturum kimlikleri, çerçeveler, DHTML veya Flash gibi özellikler sitenizin tümünü bir metin tarayıcıda görmenizi engelliyorsa, arama motoru örümcekleri sitenizi taramakta zorlanabilir.
• Arama botlarının sitelerinizi, site içerisindeki yollarını takip eden oturum kimlikleri veya kanıtlar olmaksızın taramasına izin verin. Bu teknikler bağımsız kullanıcı davranışını izlemek açısından faydalı olabilir, ancak robotların erişim modeli tamamıyla farklıdır. Botlar farklı görünen ancak gerçekte aynı sayfaya işaret eden URL'leri elemekte başarısız olabileceği için bu tekniklerin kullanılması sitenizin dizine eklenme işleminin yarım kalmasıyla sonuçlanabilir.
• Web sunucunuzun If-Modified-Since HTTP başlığını desteklediğinden emin olun. Bu özellik, web sunucunuzun Google'a son taramadan sonra sitenizin içeriğinin değişip değişmediğini bildirmesini sağlar. Bu özelliğin desteklenmesi, hem bant genişliğinden hem de işletim masraflarından tasarruf etmenizi sağlar.
• Web sunucunuzda robots.txt dosyasını kullanın. Bu dosya tarayıcılara hangi dizinlerin taranıp hangilerinin taranmayacağını bildirir. Sitenizin yanlışlıkla Googlebot tarayıcısını engellemediğinden emin olmak için dosyanın güncel olmasına dikkat edin. Robotlara sitenizi ziyaret ettiklerinde nasıl talimat vereceğinizi öğrenmek için http://www.robotstxt.org/faq.html adresini ziyaret edin. Doğru şekilde kullandığınızdan emin olmak için robots.txt dosyanızı Google Web Yöneticisi Araçları'nda bulunan robots.txt analiz aracı ile test edebilirsiniz.
• Şirketiniz bir içerik yönetim sistemi satın alırsa, sistemin arama motorlarının tarayabileceği sayfalar ve bağlantılar oluşturduğundan emin olun.
• Arama motorlarından gelen kullanıcılar için pek bir değer taşımayan arama sonuç sayfalarının veya otomatik olarak oluşturulmuş diğer sayfaların taranmasını önlemek için robots.txt dosyasını kullanın.
• Farklı tarayıcılarda düzgün görüntülendiğinden emin olmak için sitenizi test edin.
• Sitenizin performansını izleyin ve yükleme sürelerini optimize edin. Google'ın amacı kullanıcılara en alakalı sonuçları sağlamak ve harika bir kullanıcı deneyimi yaşatmaktır. Hızlı siteler kullanıcı memnuniyetini arttırır ve web'in genel kalitesini iyileştirir (özellikle İnternet bağlantıları yavaş olan kullanıcılar için). Web yöneticileri, sitelerini geliştirdikçe web'in genel hızının da artacağını umut ediyoruz.
  
  Google, tüm web yöneticilerinin Page Speed, YSlow, WebPagetest veya diğer araçları kullanarak site performanslarını düzenli bir şekilde izlemelerini şiddetle önerir. Araçlar ve kaynaklarla ilgili daha fazla bilgi için Let's Make The Web Faster (Web'i Hızlandıralım) sayfasına bakın. Buna ek olarak, Web Yöneticisi Araçları'ndaki Site Performansı aracı, tüm dünyadaki kullanıcıların web sitenizi ziyaret ederken karşılaştığı hızı gösterir.

Google Kalite Kuralları

Bu kalite kuralları, en yaygın aldatıcı ve yönlendirici davranış biçimlerini kapsar; ancak Google burada belirtilmemiş diğer yanlış uygulamalara da (tanınmış web sitelerinin yanlış yazımlarını kaydederek kullanıcıları kandırmak gibi) olumsuz tepki verebilir. Yanıltıcı bir tekniğin, sırf bu sayfada adı geçmediği için Google tarafından onaylandığını varsaymamalısınız. Temel ilkelere uymak için çaba gösteren web yöneticileri kullanıcılara çok daha iyi bir deneyim yaşatır ve tüm zamanlarını kötüye kullanabilecekleri açıkları arayarak geçiren yöneticilerin sitelerine göre çok daha iyi sıralamalar elde eder. Başka bir sitenin Google'ın kalite kurallarını kötüye kullandığını düşünüyorsanız lütfen https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport adresinden söz konusu siteyi bildirin. Google, sorunlar için ölçeklenebilir ve otomatik çözümler geliştirmeyi tercih ettiğinden, elle gerçekleştirilen spam savaşını en aza indirmeye çalışıyoruz. Aldığımız spam raporları, gelecekteki spam saldırılarını tanıyacak ve engelleyecek ölçeklenebilir algoritmalar oluşturmak için kullanılmaktadır. Kalite kuralları - temel ilkeler

• Sayfalarınızı kullanıcılar için hazırlayın, arama motorları için değil. Kullanıcılarınızı kandırmayın veya arama motorlarına kullanıcılarınıza gösterdiğinizden farklı içerik sunmayın; buna genel olarak "gizleme" denir.
• Arama motoru sıralamalarını iyileştirmek için tasarlanmış hilelerden kaçının. En önemli kurallardan biri yaptığınız işi rekabet ettiğiniz bir web sitesine açıklarken kendinizi rahat hissedip hissetmediğinizdir. "Bu benim kullanıcılarıma yardımcı olur mu? Arama motorları olmasaydı bunu yapar mıydım?" sorularını sormak da kendi kendinizi test etmenin etkili bir yoludur.
• Sitenizin sıralamasını veya PageRank değerini yükseltmek üzere tasarlanmış bağlantı düzenlerine katılmayın. Özellikle web'deki spam göndericilere veya "kötü komşulara" bağlantı vermeyin; kendi sıralamanız bu bağlantılardan olumsuz yönde etkilenebilir.
• Sayfa göndermek, sıralamaları kontrol etmek ve benzeri amaçlar için yetkisiz bilgisayar programları kullanmayın. Bu tür programlar bilgisayar kaynaklarımızı tüketir ve Hizmet Şartlarımızı ihlal eder. Google, Google'a otomatik veya programlı sorgular gönderen WebPosition Gold™ gibi ürünlerin kullanılmasını önermez.

Kalite kuralları - özel kurallar

• Gizli metin veya bağlantılardan kaçının.
• Gizleme veya gizli yönlendirmeler kullanmayın.
• Google'a otomatik sorgular göndermeyin.
• Alakasız anahtar kelimeler içeren sayfaları yüklemeyin.
• Çok sık yinelenen içeriğe sahip birden çok sayfa, alt alan adı veya alan adı oluşturmayın.
• Kimlik avı veya virüs, truva atı veya daha başka kötü amaçlı yazımlar yükleme gibi kötü davranışları olan sayfalar oluşturmayın.
• Yalnızca arama motorları için oluşturulmuş "giriş" sayfalarından veya çok az orijinal içeriği olan veya hiç orijinal içeriği olmayan bağlı programlar gibi "çerez kesici" yaklaşımlardan kaçının.
• Siteniz bir bağlı programa katılırsa, sitenizin bu programa değer kattığından emin olun. Kullanıcılara öncelikle sitenizi ziyaret etmeleri için bir neden veren benzersiz ve alakalı içerik sağlayın.

Sitenizin bu kurallara uygun olmadığına karar verirseniz, sitenizi bu kurallara uyacak şekilde değiştirebilir ve ardından sitenizi tekrar değerlendirilmek üzere gönderebilirsiniz.

Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) yapmadan önce...

Arama Motoru Optimizasyonu Başlarken Kılavuzu'muza göz atın!

SEO, "arama motoru optimizasyonu" veya "arama motoru optimize edici" için kullanılan bir kısaltmadır. Bir SEO ile çalışmaya başlamak önemli bir karardır. Bir SEO, sitenizi iyileştirip size zaman kazandırabileceği gibi sitenize ve itibarınıza zarar da verebilir. Elde edebileceğiniz avantajların yanı sıra sorumsuz bir SEO'nun sitenize verebileceği zararı da araştırmayı unutmayın. Pek çok SEO ve diğer acente ve danışmanlar, web sitesi sahiplerine faydalı hizmetler sunar. İşte bu hizmetlerden bazıları:

• Site içeriğinizin veya yapınızın incelenmesi
• Web sitesi geliştirme konusunda teknik öneriler: örneğin, barındırma, yeniden yönlendirmeler, hata sayfaları, JavaScript kullanımı
• İçerik geliştirme
• Çevrimiçi iş geliştirme kampanyalarının yönetilmesi
• Anahtar kelime araştırma
• SEO eğitimi
• Belirli pazarlarda ve coğrafyalarda uzmanlık.

Google arama sonuçları sayfasının organik arama sonuçları ve genellikle ödemeli reklamlar ("Sponsorlu Bağlantılar" başlığı altında gösterilir) içerdiğini unutmayın. Google ile reklam vermenizin, sitenizin arama sonuçlarımızdaki durumu üzerinde hiçbir etkisi olmaz. Google, ücret karşılığı siteleri arama sonuçlarımıza eklemez veya sitelerin sıralamasını değiştirmez. Organik arama sonuçlarımızda gösterilmenin maliyeti sıfırdır. Web Yöneticisi Araçları, resmi Webmaster Central blogu gibi ücretsiz kaynaklarda sitenizi organik arama için nasıl optimize edebileceğiniz konusunda bol miktarda bilgi bulabilirsiniz. Bu ücretsiz kaynakların çoğuna ve ödemeli aramaya ilişkin bilgilere Google Web Yöneticisi Merkezi'nden erişebilirsiniz.

SEO araştırmanıza başlamadan önce tüketici olarak bilgi sahibi olmanız ve arama motorlarının nasıl çalıştığını anlamanız çok faydalı olur. Şuradan başlayabilirsiniz:

• Google Web Yöneticisi Kuralları
• Google 101: Google web'i nasıl tarar, dizine ekler ve sunar.

Bir SEO ile çalışmayı düşünüyorsanız ne kadar çabuk harekete geçerseniz o kadar iyi olur. Bir siteyi yeniden tasarlamayı veya yeni bir site başlatmayı düşündüğünüz zaman, SEO ile çalışmaya başlamak için çok uygundur. Bu şekilde SEO ve siz, daha en başından sitenizin arama motorlarına uygun bir şekilde tasarlanmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, iyi bir SEO, mevcut bir siteyi de iyileştirmeye yardımcı olabilir.

SEO'ya yöneltebileceğiniz yararlı sorulardan bazılarını aşağıda görebilirsiniz:

• Geçmiş çalışmalarınızdan örnekler göstermeniz ve başarı öykülerini bizimle paylaşmanız mümkün mü?
• Google Web Yöneticisi Kurallarına uyuyor musunuz?
• Organik aramaya ek olarak çevrimiçi pazarlama hizmetleri veya önerisi sunuyor musunuz?
• Ne kadar zamanda, nasıl sonuçlar bekliyorsunuz? Başarınızı nasıl ölçüyorsunuz?
• Sektörümdeki deneyiminiz nedir?
• Ülkemdeki/şehrimdeki deneyiminiz nedir?
• Uluslararası siteler hazırlama konusunda deneyiminiz nedir?
• En önemli SEO teknikleriniz nelerdir?
• Ne kadar zamandır bu işle ilgileniyorsunuz?
• Sizinle nasıl iletişim kurabilirim? Sitemde yaptığınız değişikliklerin tümünü benimle paylaşıp nedenleriyle birlikte önerileriniz hakkında bana ayrıntılı bilgi verecek misiniz?

SEO'lar, müşterine değerli hizmetler verebilir; ancak etik kuralları gözetmeyen bazı SEO'lar, saldırgan pazarlamacılık anlayışları ve arama sonuçlarını haksız biçimlerde kullanma girişimleri yüzünden tüm sektörü şüpheli duruma düşürmüştür. Kurallarımıza aykırı uygulamalar, sitenizin Google'daki durumu üzerinde olumsuz etki edebilir ve hatta sitenizin dizinimizden kaldırılmasıyla sonuçlanabilir. Aşağıda dikkat etmeniz gereken bazı konular sıralanmıştır:

• Size durup dururken e-posta gönderen SEO firmalarına ve web danışmanlıklarına veya acentelerine karşı tetikte olun.
  
  Şaşırtıcı ama bizler de bu spam e-postalardan alıyoruz:
  
  "Sevgili google.com,
  Web sitenizi ziyaret ettim ve başlıca arama motorları ile dizinlerin çoğunda bulunmadığınızı fark ettim..."
  
  "Gece kilo verme"ye yönelik rejim hapları veya görevinden alınmış diktatörlerden fon aktarımına yardımcı olma talepleri karşısında gösterdiğiniz şüpheciliğin aynısını arama motorlarına ilişkin istenmeyen e-postalar için de gösterebilirsiniz.
  
  
• Kimse Google'da birinci sıra garantisi veremez.
  
  Sıralama garantisi veren, Google ile "özel ilişkisi" olduğunu ileri süren veya Google'a "öncelikli gönder" hizmetinin tanıtımını yapan SEO'lara karşı dikkatli olun. Google için öncelikli gönderme yoktur. Aslında, bir siteyi doğrudan Google'a göndermenin tek yolu URL Ekle sayfamızı kullanmak veya bir Site Haritası kullanmaktır. Üstelik bunun için hiçbir ücret ödemeniz gerekmez.
  
  
• Gizemli ve amaçlarını açıkça ifade etmeyen şirketlere karşı dikkatli olun.
  
  Belirsiz konularda açıklama yapmalarını isteyin. SEO sizin adınıza giriş sayfaları veya "ıskarta" etki alanları gibi aldatıcı veya yanıltıcı içerik oluşturursa, siteniz Google dizininden tamamen kaldırılır. En nihayetinde, iş verdiğiniz şirketlerin faaliyetlerinden siz sorumlu olusunuz, bu nedenle söz konusu şirketlerin size hangi amaçla "yardımcı olduklarını" tam olarak bilmeniz gerekir. SEO'nun sunucunuza FTP erişimi varsa, sitenizde yapmakta olduğu tüm değişiklikleri açıklayabilmelidir.
  
  
• Asla bir SEO bağlantınız olmamalı.
  
  "Hepsi ücretsiz" bağlantılarının, bağlantı popülerlik planlarının etkisi veya sitenizin binlerce arama motoruna gönderme hakkında konuşan SEO'lardan uzak durun. Bunlar, başlıca arama motorlarının sonuçlarında sıralamanızı, en azından sizin pozitif olarak düşündüğünüz şekilde etkilemeyen yararsız denemelerdir.
  
  
• Makul bir biçimde seçim yapın.
  
  Bir SEO ile çalışıp çalışmayacağınızı düşünürken, sektör ile ilgili birkaç araştırma yapmak isteyebilirsiniz. Bunu yapabilmenin bir yolu elbette Google'dır. Basında yer alan ders verici hikayeleri de inceleyebilirsiniz. Örneğin saldırgan bir SEO hakkında çıkan şu makaleyi (İngilizce) okuyabilirsiniz: http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html. Google, özel şirketlerle ilgili yorumda bulunmamakla birlikte kabul edilmiş iş davranışının açık bir şekilde kapsamı dışında kalan uygulamaları takip eden ve kendilerini SEO olarak adlandıran firmalarla karşılaşmıştır. Dikkatli olun.
  
  
• Paranın nereye gittiğini anlamaya çalışın.
  
  Google, bize asla arama sonuçlarımızda daha iyi bir sıralama sözü vermez; ancak diğer pek çok arama motoru tıklama başı ödeme veya ekleme başı ödeme sonuçlarını normal web arama sonuçlarıyla birleştirir. Bazı SEO'lar size, arama motorlarında üst sıralara yerleştirme sözü verecek ancak sizi arama sonuçları yerine reklam bölümüne yerleştirecektir. Birkaç SEO diğer arama motorlarını "kontrol" ettikleri görünümü yaratmak ve kendilerini tercih edilen konumunda göstermek için teklif fiyatlarını gerçek zamanlı olarak değiştirecektir. Reklam hizmetimizin sektöre açık bir şekilde damgasını vurmasından ve arama sonuçlarımızdan ayrılmış olmasından dolayı bu oyun Google'ın işine yaramaz, ancak herhangi bir SEO'ya hangi ödemelerin kalıcı eklemeye/kayda hangilerinin geçici reklama ayrıldığını sorun.
  
  
• Bir web sitesi sahibinin karşılaşabileceği en yaygın suiistimaller nelerdir?
  
  En yaygın hile, aldatıcı yönlendirmeler vasıtasıyla kullanıcıları siteye yönlendiren "gölge" etki alanlarının yaratılmasıdır. Söz konusu gölge etki alanlarının sahibi genellikle, müşterinin adına çalıştığını iddia eden SEO'lardır. Bununla birlikte ilişkiler bozulduğunda SEO etki alanını farklı bir siteye hatta bir rakibin etki alanına yönlendirebilmektedir. Böyle bir şey olduğunda, müşteri SEO'nun tümüyle sahip olduğu rakip siteyi geliştirmek için ödemede bulunur.
  
  Diğer bir hatalı uygulama ise, anahtar kelimelerle yüklü "giriş" sayfalarını müşterinin sitesinde herhangi bir yere yerleştirmektir. SEO bu uygulamanın daha fazla sorgu yapılabilmesi için sayfayı daha uygun hale getireceği sözünü verir. Bu doğası gereği yanlıştır, çünkü tek tek sayfalar çok çeşitli anahtar kelimeler ile nadiren alakalıdır. Bununla birlikte söz konusu hilelerin daha sinsisi, bu giriş sayfalarının, genellikle SEO'nun diğer müşterilerine ait gizli bağlantıları içermesidir. Bu tür giriş sayfaları sitenin bağlantı popülerliğini yavaş yavaş azaltmakta ve siteyi çirkin ve yasadışı içeriğe sahip sitelere SEO ve SEO'nun diğer müşterilerine yönlendirmektedir.
  
  
• Dikkatli olunması gereken diğer noktalar nelerdir?
  
  Kötü niyetli bir SEO karşısında dikkat etmeniz gereken birkaç uyarı işareti vardır. Tüm işaretleri bu listede sıralamak mümkün olmadığından herhangi bir şüpheniz varsa, içgüdülerinize güvenmeniz gerekir. Lütfen, şu durumlarda SEO'yla çalışmayı bırakmaktan çekinmeyin:
  
  
  • gölge etki alanlarına sahipse
  • giriş sayfaları üzerine diğer müşterilerine ait bağlantıları koyuyorsa
  • adres çubuğundaki anahtar kelimeleri satmayı teklif ediyorsa
  • gerçek arama sonuçları ile arama sonuçları sayfalarında görünen reklamları ayırt etmiyorsa
  • sıralamayı ancak herhangi bir şekilde bulabileceğiniz anlaşılması güç, uzun anahtar kelime grupları üzerinde garanti ediyorsa
  • birden çok takma ad veya sahte WHOIS bilgilerini kullanıyorsa
  • trafiği "sahte" arama motorlarından, casus yazılım veya kötücül yazılımlardan alıyorsa
  • Google dizininden kaldırılmış veya Google'da listelenmeyen etki alanlarına sahipse ondan bir an önce uzaklaşın.

Bir SEO tarafından herhangi bir şekilde aldatıldığınızı düşünüyorsanız, bu durumu raporlayabilirsiniz.

ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu (FTC) aldatıcı veya haksız iş uygulamaları hakkındaki şikayetleri işleme koymaktadır. Şikayette bulunmak için http://www.ftc.gov/ adresini ziyaret edin ve "Çevrimiçi Şikayet Et" seçeneğini tıklayın, 1-877-FTC-HELP numaralı telefonu arayın veya şu adrese yazın:

Federal Trade Commission
CRC-240
Washington, D.C. 20580
Şikayetiniz, ABD dışında bulunan bir şirket hakkındaysa lütfen şikayetinizi http://www.econsumer.gov/ adresine gönderin.

Telefon uzantıları ve Mobil Tıkla Ara reklamları nasıl çalışır?

Google 28 Nisan 2010’da Yerel İşletme Merkezi servisinden sonra Telefon Uzantılarını ve Mobil Tıkla Ara reklam özelliklerini de Türkiye için hizmete soktu. Bu yeni özellik sayesinde mobil reklamların etkinliğinin daha da artacağı tahmin ediliyor.

Telefon uzantıları ve yer uzantıları birlikte veya bağımsız olarak çalışabilir. Her ikisi de metin reklamınıza bir telefon numarası ekleyerek kullanıcıların size daha kolay ulaşmalarını sağlar. Ve iPhone gibi ileri teknoloji mobil cihazlarda görüntülendiklerinde, kullanıcılar reklamda işletmenizi doğrudan arayabilecekleri tıklanabilir bir telefon numarası görürler (sizi bu yolla tıklayıp aradıklarında, normal bir reklam tıklamasıyla aynı tutarda ücretlendirilirsiniz).

Yer uzantıları kullanıyorsanız ve yer uzantınıza telefon numaraları eklediyseniz, bu telefon numaraları, işletmenize en yakın konumdaki kullanıcılara o yer uzantısı için hedeflenen adres bilgileriyle birlikte gösterilir. Örneğin, ülke çapında binlerce şubesi olan büyük bir restoran zinciri, müşterilerini en yakın restorana yönlendirmek için yer uzantılarında yerel telefon numaraları kullanabilir.

Telefon uzantıları, kullanıcıların işletmenize göre konumu ne olursa olsun, tüm kullanıcılara aynı telefon numarasını gösterir. Örneğin, sigorta şirketiniz müşterilere bulundukları konumdan bağımsız olarak hizmet veriyorsa, telefon uzantısı olarak işletmenizin ana telefon numarasını kullanabilirsiniz.

Aynı reklam için hem yer hem de telefon uzantılarını etkinleştirdiyseniz, yakındaki kullanıcılar tıklanabilir telefon numarasını ve yer uzantısında listelendiği şekliyle işletme adresinizi görürler.

Yerel hedefleme ve geniş erişim arasında en iyi dengeyi sağlamak için, reklamlarınızda hem yer hem de telefon uzantılarını etkinleştirmenizi öneririz. Ulusal çapta hizmet sunuyorsanız veya işletmeniz belirli bir mekanda yerleşik değilse, telefon uzantıları daha uygundur.

İşletmenizi Google Haritalara ya da Google Rehbere nasıl kaydedebilirsiniz?

Google 28 Nisan 2010’da Yerel İşletme Merkezi (Eski adı Yerel İşletme Merkezi yeni Adı Google Places-Google Rehber-) hizmetini artık Türkiye’de de vermeye başladı. Bu sayede Google Maps ve Earth hizmetinden kurumsal olarak yararlanmak ve harita bilgilerini Adwords kampanyalarınıza entegre etmek kolaylaştı. Daha önce yine blog sayfalarımızdan duyurduğumuz üzere reklam uzantıları özelliği ile artık haritalar da reklam metinlerinde yer alabilecek.

İşletme bilgilerinizin Google Haritalar'da görünmesini sağlamanın birkaç farklı yöntemi vardır. İşletme girişinizi Google Haritalar'a eklemenin, işletmenize ilişkin bir AdWords reklamını Google Haritalar'a yerleştirmekle aynı şey olmadığını bilmek önemlidir. Bunlardan hangisinin ihtiyaçlarınızı en iyi şekilde karşılayacağını belirlemek için, aşağıdaki seçenekleri tek tek inceleyin.

İşletme Sahipleri: Google Haritalar'a yalnızca bir işletme girişi yerleştirme

Bir işletme sahibiyseniz, Google Rehber'i kullanarak işletme bilgilerinizi doğrudan Google Haritalar'a giriş olarak ekleyebilirsiniz. Bu seçenekle, birden fazla işletme yerini yönetebilirsiniz.

Google Haritalar ve diğer Google ağı sitelerine metin reklamlar yerleştirme

Google Haritalar, Google Ağı'ndaki arama sitelerinden biridir. Bu nedenle, standart bir metin reklam oluşturursanız ve reklamlarınızı Google Ağı'ndaki arama ortaklarında göstermeyi seçerseniz, işletme reklamlarınızın, otomatik olarak Google Haritalar'da ve diğer arama sitelerinde normal şekilde görünmeye uygun olduğu kabul edilir.

Google Haritalar, Google ve Google Arama Ağı sitelerine yer uzantısı içeren metin reklamlar yerleştirme

Reklam uzantıları, mevcut reklamlarınızda adres veya telefon numarası gibi ek işletme bilgileri göstermenizi sağlar. Bu özelliği kullanmak için, kampanya ayarlarınızda Google Arama Ağı'na katılmayı seçmiş olmanız gerekir. Manuel olarak adres ekleyebilir veya bir işletme sahibiyseniz, mevcut bir Google Rehber hesabını kampanyanıza bağlayabilirsiniz.